24
Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé !åêëàìû è åñëè äà, òî êàêàÿ Максим Уваров, Директор по развитию в K50 Москва, 2014

Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Доклад Максима Уварова, К50, на секции ADV на РИФ+КИБ 2014 "Технологии Performance Based Marketing"

Citation preview

Page 1: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé !åêëàìû è åñëè äà, òî êàêàÿ

Максим Уваров, Директор по развитию в K50

!!

Москва, 2014

Page 2: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Îñòî!îæíî, â "òîì äîêëàäå Ï÷åëû, â!åìåíàìè, âûñòóïà#ò ï!îòèâ ìåäà!!!

Page 3: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

12 ï÷åë

Page 4: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

$ûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé !åêëàìû

Page 5: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé !åêëàìû, äåéñòâó#ùèå â $îññèè*�Acquisio

�ADLABS.Context

�Adobe Adlens

�Adscore

�Adspert

�AdTrack

�Adventum Context

�Adwords Editor

�Alytics

�Aori.ru

�ApiShops.com

�Autopilot

�ContextBroker

�Сontextor

�Control.ru

�Digly.ru

�DirectAuction

�DirectEditor

�Direct Commander

�DoubleClick Search

�Garpun

�HTraffic

�Е-лама

�K�50**

�Kenshoo

�Marilyn

�Marin Software

�Origami

�PriceLabs

�R-broker

�Seodroid

�SeoPult

�Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru

Page 6: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

!ûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß

Page 7: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ?�Для сокращения трудозатрат

Page 8: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ?�Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)

Page 9: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Ãåíå!àöèÿ îáúÿâëåíèé (êë#÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäà!òèçè!îâàííûõ îïèñàíèé (ôèäîâ YML, CSV)

Page 10: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Ãåíå!àöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü?

Да, если: �Большое количество страниц приземления (продвигаемой номенклатуры) �Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)

Page 11: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòå!íàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíå!àöèè

* http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html

Page 12: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

èñïîëüçóÿ ãåíå!àöè# ñëåäóåò ïîìíèòü

Что самые качественные рекламные материалы получаются при ручном написании.

Page 13: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Óï!àâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü?

Да, если: � Большое количество рекламных сущностей � Рекламодатель считает свою эффективность � Рекламодатель недоволен эффективностью

рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%

Page 14: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Ôàêòî!û óï!àâëåíèÿ ñòàâêàìè

�Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) �Текста объявления �LTV, отложенные конверсии �Регион таргетинга

Page 15: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Ôàêòî!û îïòèìèçàöèè óï!àâëåíèÿ ñòàâêàìè

�Товарные остатки �Распродажи / Акции �Разность цен относительно конкурентов �Загруженность магазина / доставки �Погода

Page 16: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Êîíâå!ñèÿ ïî â!åìåíè ñóòîê

Page 17: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Ñåçîííîñòü êîíâå!ñèè

Page 18: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Óäå!æàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü?�По мнению автора, удержание позиций очень спорная функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.

Page 19: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòèСведение данных из: � Систем веб-аналитики � Рекламных систем � CRM / Email � Бухгалтерии / Склада

Page 20: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ

Page 21: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè�Стоимость сервиса / софта �Трудозатраты на внедрение �Трудозатраты на использование

Page 22: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Àâòîìàò íóæåí

Page 23: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Íî Ë#äè âàæíåå àâòîìàòà

Page 24: Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то какая

Ваши%вопросы?%!

Максим%Уваров%[email protected]%

facebook.com/maxim.uvarov