Upload
advweb-engineering
View
108
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Доклад Максима Уварова, К50, на секции ADV на РИФ+КИБ 2014 "Технологии Performance Based Marketing"
Citation preview
Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé !åêëàìû è åñëè äà, òî êàêàÿ
Максим Уваров, Директор по развитию в K50
!!
Москва, 2014
Îñòî!îæíî, â "òîì äîêëàäå Ï÷åëû, â!åìåíàìè, âûñòóïà#ò ï!îòèâ ìåäà!!!
12 ï÷åë
$ûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé !åêëàìû
Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé !åêëàìû, äåéñòâó#ùèå â $îññèè*�Acquisio
�ADLABS.Context
�Adobe Adlens
�Adscore
�Adspert
�AdTrack
�Adventum Context
�Adwords Editor
�Alytics
�Aori.ru
�ApiShops.com
�Autopilot
�ContextBroker
�Сontextor
�Control.ru
�Digly.ru
�DirectAuction
�DirectEditor
�Direct Commander
�DoubleClick Search
�Garpun
�HTraffic
�Е-лама
�K�50**
�Kenshoo
�Marilyn
�Marin Software
�Origami
�PriceLabs
�R-broker
�Seodroid
�SeoPult
�Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru
!ûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ?�Для сокращения трудозатрат
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ?�Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)
Ãåíå!àöèÿ îáúÿâëåíèé (êë#÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäà!òèçè!îâàííûõ îïèñàíèé (ôèäîâ YML, CSV)
Ãåíå!àöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü?
Да, если: �Большое количество страниц приземления (продвигаемой номенклатуры) �Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)
Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòå!íàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíå!àöèè
* http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html
èñïîëüçóÿ ãåíå!àöè# ñëåäóåò ïîìíèòü
Что самые качественные рекламные материалы получаются при ручном написании.
Óï!àâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü?
Да, если: � Большое количество рекламных сущностей � Рекламодатель считает свою эффективность � Рекламодатель недоволен эффективностью
рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%
Ôàêòî!û óï!àâëåíèÿ ñòàâêàìè
�Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) �Текста объявления �LTV, отложенные конверсии �Регион таргетинга
Ôàêòî!û îïòèìèçàöèè óï!àâëåíèÿ ñòàâêàìè
�Товарные остатки �Распродажи / Акции �Разность цен относительно конкурентов �Загруженность магазина / доставки �Погода
Êîíâå!ñèÿ ïî â!åìåíè ñóòîê
Ñåçîííîñòü êîíâå!ñèè
Óäå!æàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü?�По мнению автора, удержание позиций очень спорная функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.
Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòèСведение данных из: � Систем веб-аналитики � Рекламных систем � CRM / Email � Бухгалтерии / Склада
Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ
Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè�Стоимость сервиса / софта �Трудозатраты на внедрение �Трудозатраты на использование
Àâòîìàò íóæåí
Íî Ë#äè âàæíåå àâòîìàòà