Upload
advertisingschool
View
136
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Информация – единственный в мире продукт, объем которого удваивается каждые 24 часа.
Информация – единственный в мире продукт, объем которого удваивается каждые 24 часа.
Шесть граней информации – шесть ее основных параметров
1. Размер «говорящей головы»
2. «Бицепсы» журналиста
3. Оптимизированное словоблудие
4. Кун-фу изложения
5. Не форматный замес информации
6. Не тухлость яиц
Чтобы подготовить некий объем информации о событии или явлении нам
будут нужны:
• прямые участники• второстепенные участники• прямые свидетели• случайные свидетели• специалисты или официальные лица• аналитики • те, кто вообще что-то слышал
Мозг как и тело можно «накачать»
Профессиональные навыки можно развить
Быстроту интеллектуальной реакции можно ускорить
Какими инструментами должен владеть «писака»?
• глубокое знание темы• умение выдерживать паузу• умение говорить с экспертом на его языке и его скорости• умение окунуть эксперта в агрессивную среду • быстрая адаптация к внешним вызовам
Любую заметку в 10 строк можно развернуть в статью на
газетную страницу
Любую газетную статью на разворот можно уместить в
10 строк
ПЯТЬ правила оптимизации словоблудия:
1. Максимально сузить тему
2. Минимизировать широту вопросов
3. Контролировать время разговора
4. Не терять канву беседы
5. Научиться писать по памяти
Оптимальная формула заголовка!
Заголовок должен поражать
сознание читателя не
красивостью фразы, а
парадоксальностью факта!