Embed Size (px)
Citation preview
АЛЕКСАНДР ЗМЕУЛ директор агентства The Changes, главный редактор Archspeech и Archigramma
Современные медиа для архитекторов: возможности для партнеров
Клиенты
НаградыЗолотой сайт
Рейтинг Рунета
arch:speech
Рейтингрунета
2%
Исследование КБ «Стрелка» для МУФа
Рынок архитектурных СМИ такой же маленький, как и рынок архитектурных услуг
стоимость проектных услуг от стоимости строительства
1. 3.
2. 4.
Специфика российских архитектурных интернет-издания
Отсутствие мультиплатформенности
Схожий контент
Консерватизм, граничащий с архаизмом
Монетизация за счет архитекторов
Статистика по архитектурным СМИ: август 2016Архи.ру 220 000archspeech.com 140 000 Architime 70 000Архиновости 55 000Архсовет Москвы 25 000ARCHPLATFORMA.RU 17 000cih.ru 16 000ARCHiPEOPLE 15 000Форма Спб 9 000Показано количество переходов на сайт за август 2016. Источник: similarweb.com
Рынок архитектурных медиасентябрь 2016Архи.ру 117 000archspeech.com 52 000 Architime 32 000Архиновости 24 000Архсовет Москвы 12 000cih.ru 12 000ARCHPLATFORMA.RU 9 000Форма Спб 8 500ARCHiPEOPLE 7 000Показано количество посетителей сайта за сентябрь 2016. Источник: liveinternet.ru
7,7 млн.
4,5 млн.
2,6 млн. 2 млн.
770 тыс.
Иностранные архитектурные медиа
Archdaily
Весь рынок российских архитектурных медиа — менее 10% просмотров Archdaily
Dezeen Designboom Architizer Archinect
Показано количество переходов на сайт за август 2016. Источник: similarweb.com
Российские медиа о недвижимости
2,7 млн.
1,2 млн.
870 тыс.475 тыс. 350 тыс. 300 тыс.
РБК Недвижимость
Дом. Лента.ру
РИА Недвижимость HQroom IRN.ru
AD Magazine
Весь рынок российских архитектурных медиа — меньше РИА Недвижимость
Посетители за август:
Показано количество переходов на сайт за август 2016. Источник: similarweb.com
Мультиплатформенность
archspeech.comполноэкранная
и мобильная версии
Журнал speech
speech: digital
Мероприятия
Помогать архитекторам ориентироваться в информационном потоке, указывая на самое интересное и полезное
archspeech
Оригинальный контент в форматах, интересных аудитории
Редакционные материалы — Партнерские материалы (инфопартнеры + рекламодатели)
1. 3.
2. 4.
bossvertising
Название бренда, вынесенное в заголовок
Баннер, особенно анимированный
Пресс-релиз или интервью с директором
Размещение на главной странице
9% 20%
Развенчиваем мифы
просмотры главной страницы
пользователей с AdBlock
Большинство — «не видят баннеры», не кликают на очевидные рекламные статьи и заголовки.
91%
Альтернатива. Нативный контент
Респондентов заявил, что в следующем году нативный контент займет более важное место в их стратегии
34% из них дали ему 10 по 10-балльной шкале важности (то есть указали как «абсолютно необходимый» для организации)
Задачи. Партнер и медиа
предоставить качественные исходные данные
создать из данных качественный контент и донести его до пользователя
Партнер Медиа
1. 3.
2. 4.
Полезно то, что делает работу проще, ну и не забываем про вдохновение
Все тексты, которые есть: буклеты, свидетельства соответствия качеству, инструкции
Все объекты, которыми вы гордитесь: с изображениями, описанием продукции и авторами.
Все изображения, которые есть: проф. съемка, съемка с телефона на производстве, чертежи, диаграммы, схемы, презентации.
Люди, которые работают с вашей продукцией и их истории (как сотрудники, так и ваши заказчики).
Рекламные форматыот статьи до спецпроекта
Современные медиа для архитекторов: возможности для партнеров
Детали фасадов Dominion Tower
Реклама ALUCOBOND
Как знание архитектурной физики поможет убедить заказчика
Реклама WellSun
Проект, представляющий компанию как трендсеттера
Прозрачный мир AGC
Город в деталях Белл Италия
Академия Света Тринова
Спецпроект, рассказывающий о продукте
Формула архитектуры Hunter Douglas
Расширяя пространство
ЮБК
Стекло в интерьере
AGC
Партнерство в рамках редакционных рубрик или мероприятий
ПрофессияSchueco
Перспективный план
Сен Гобен
Венецианская биеннале Martini Light
брендированный поток партнера3
В главную страницу встроен «умный» рекламный блок, который ведет пользователя на партнерские материалы.
В данном случае – это брендированный поток «Прозрачный мир» на главной странице сайта. Пользователь может попасть как в саму статью, кликнув на её название, так и в поток, кликнув на его название.
медиа-китэнциклопедия архитектуры
брендированный поток партнера
3
Название
Описание рубрики
Фоновая картинка для настроения потока
Баннер
Все материалы потока, а также статьи и объекты с упоминанием партнера
медиа-китэнциклопедия архитектуры
статья брендированного потока партнера
3
Название потокаНазвание статьи
Фоновая картинка для настроения потока
Баннер
медиа-китэнциклопедия архитектуры
статья брендированного потока партнера
3
Ссылки на все материалы потока доступны внизу каждой статьи
медиа-китэнциклопедия архитектуры
Доставка контента до пользователя
40%35%
15%10%
Прямыезаходы Соцсети Поисковики Рассылка
Проблемы с качественной рекламой
13%
37%
23% 27%
балансировка качества и цены
качество самого контента рентабельность ресурсы
Крупнейшие проблемы с нативным контентом:
АрхиграммаНовости и мнения
