B3. Réussir sa démarche de développement économique

4e Rencontres nationales de la communication intercommunale

10 clés pour réussir sa démarche de développement économique

13 ET 14 FÉVRIER • NANTES

Etienne VicardDirecteur – Agence Bastille (Souple/hop! & Beaurepaire)[email protected] / @AgenceBastille

#Interco

mailto:[email protected]

Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

SOUPLE/HOP!L’agence stratégique et créative dédiée au

marketing territorial et à l’attractivité

+ BEAUREPAIRESpécialiste de la communication publique

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Saint-Etienne MétropoleA retenir

- Un positionnement « offre » fort : Design et création

- Des actions structurantes (quartier Manufacture, Cité du Design, Biennale…)

- Intégration à l’écosystème de la région lyonnaise pour les cibles nationales et +


Roanne TerritoireA retenir

- Un positionnement « mode de vie et valeurs » : Simplicité et agilité au quotidien

- Des actions de coordination locale, de mise en réseau, de montée en gamme

- Intégration à l’écosystème de la région lyonnaise pour les cibles nationales et +


Les 3 V : Valence, Vendôme, VitréA retenir

- Un positionnement « services » : charte d’engagements (accueil, accompagnement)

- Des engagements pour se distinguer malgré la disparité de l’offre

- Au-delà des limites administratives & mutualisation

Do you speak Développement Économique ?


Diagnostic

Offre

Marketing territorial

Communication

MarqueAmbassadeurs

Appropriation

Attractivité Dispositif financierEconomie présentielle

Devenez… Agile


Clé n°1


Vers un cercle vertueux

DIAGNOSTIC TERRITORIAL

CIBLAGE, POSITIONNEMENTET MESSAGES CLÉ

STRATÉGIEET PLAN D’ACTION

EVALUATION

LearnCreate = des idées

Build :une organisation, une offre

Measure :Des données, des

indicateurs

C’est parti


POSITIONNEMENT DIAGNOSTIC

IDENTITÉ DE MARQUE ?

STRATÉGIEMARKETING

BENCHMARK

SWOT PLATEFORME DE MARQUE

ANALYSE IMAGE

Soyez créatifs pour le diagnostic


Clé n°2


Chaque diagnostic doit s’adapter à son contextevisite terrain

synthèse documentaire analyse promotion actuelle

état des lieux des démarches en cours et de l’offre existante étude d’image / étude e-réputation

sondage quantitatif site internet dédiéentretiens qualitatifs

benchmark / analyse concurrentiellefocus groups

>> OFFRE / IMAGE / RÉSEAU


Mettez-vous à la place des cibles


Clé n°3


Quels écarts ? Comment les combler ?

IMAGE VOULUE IMAGE PERÇUE IMAGE VÉCUE

Les élus,Les partenaires,

Les ambassadeurs

Les relais d’opinion, les

médias

Les résidents, les visiteurs, les entreprises

?

>> OFFRE / IMAGE / RÉSEAU

Définissez un positionnement fondé et pérenne


Clé n°4


Des approches adaptées à l’offre et aux ambitions

Saint-Etienne Métropole

Territoire du design et de la création

Roanne TerritoireSimplicité et agilité

du quotidien

Par une offre majeure structurante ?

Par une promesse ou un état d’esprit ?


Des approches adaptées à l’offre et aux ambitions

Les 3 VLA charte

d’engagements

Par une offre de service ?

Pensez à long terme


Clé n°5


Ce n’est pas seulementUne campagneUne marque…

???



Fixez des objectifs précis en amont


Clé n°6


Pour optimiser ses budgets et son tempsImage, notoriété ?

Mise en réseau des acteurs locaux ?Fierté d’appartenance ?

Valorisation d’offre, de filière ?Développement de filière ?

Pour résumer…

>> OFFRE ? RESEAU ? IMAGE ?

Evitez les doublons


Clé n°7


En capitalisant sur l’existant

RéseauxClubs

Initiatives privées…

>> Se placer en facilitateur

Mobilisez tout au long de la démarche & favorisez l’endogène


Clé n°8


La construction de votre démarche : arme de mobilisation massive ?

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L’endogène, avenir du développement économique ?

Economie présentielleDéveloppement endogène

Montée en gamme et formationsAccompagnement des acteurs locaux

Faire naître des opportunités et un meilleur maillage…

>> Fidéliser et rassembler

Proposez du donnant-donnant


Clé n°9


Que peut faire la démarche pour se rendre utile ? (et inversement)

Des ambassadeurs-contributeurs (VIP ?)ou ambassadeurs-bénéficiaires

Un levier de montée en compétence sur le territoire

>> Formations, visibilité supports, rencontres pro, mises en réseau BtoB etc…

Décloisonnez !


Clé n°10


Innovation et Economie de la beauté pour…

> Les étudiants> Les créateurs d’entreprises> Les visiteurs> Les résidents…

Bientôt une Cité de l’Innovation, une filière Beauté connectée, Chartres en Lumières…


Les design et la création pour…

> Les entreprises> Les résidents> Les touristes> Les chercheurs…

Mais aussi tous les champs de l’attractivité : animation culturelle (Biennale), rénovation urbaine

En partenariat avec

Merci pour votre attention

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