Digital  Marketplaces    Panorama  Geral  

Derek  Oedenkoven  iba.com.br  

Head  of  Product  Development  

Digital  Publishing    &    

Digital  Newsstands  

Dados  de  mercado?  

•  Infelizmente,  ainda  não  existem  dados  oficiais  ou  conclusivos  sobre  o  mercado  de  publicações  digitais  

•  MoHvos  – Digital  Publishing  em  fase  de  construção    – Ausência  de  padrões  para  as  métricas    – Tendência  de  buscar  analogia  com  mundo  “papel”  – Diversas  plataformas  de  distribuição    

Perguntas  

•  Estamos  crescendo?  (revistas  digitais)  

•  Estou  colocando  foco  suficiente?    

•  Devo  aumentar  meus  esforços?  

•  Devo  esperar?  Reduzir  esforços?  

© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved.

Per Publication Readership is Growing…

5

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

Adobe Digital Index 2nd Quartile 3rd Quartile Average Publication

Average Unique Visitors (Readers)

© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved.

…Dramatically.

6

0%

50%

100%

150%

Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13

Adobe Digital Index 2nd Quartile 3rd Quartile Average Publication

Readership Growth

Penetração  das  Mídias  

•  Revistas  e  jornais  em  queda  –  Leitura  digital  está  contando?  

•  “País  da  TV”  

•  Internet  é  massiva  

•  Mobile  é  gigante  –  Revistas  tem  que  estar  lá!  

Devices  móveis  e  conectados  

Fonte:  IDC  Brazil  Mobile  Phone  Tracker,  4Q  2013;  IDC  Quarterly  Tablets  Tracker,  Q4  2013    

Smartphone  =  principal  meio  de  acesso  

Fonte:  Nielsen  Mobile  Report  (Fev/14)  

•  Mudança  rápida  

•  Sobretudo  entre  os  mais  jovens  

Momentos  de  uso  

•  52%  em  situações  de  espera  (médico,  trânsito,  etc)  

•  48%  antes  de  dormir  

•  42%  logo  após  acordar  

•  28%  no  banheiro  •  22%  enquando  vê  TV  •  …  

Fonte:  Nielsen  Mobile  Report  (Fev/14)  

Conteúdos  mais  citados  

Fonte:  Nielsen  Mobile  Report  (Fev/14)  

Principais  fontes  de  informação  

Economia    

No-cias  

Esportes  

Fonte:  Nielsen  Mobile  Report  (Fev/14)  

Fatos  

•  Crescimento  das  revistas  digitais  é  mais  lento  do  que  o  esperado  

•  Não  acompanha  o  mesmo  ritmo  do  crescimento  da  base  de  devices  móveis  (tablets  e  smartphones)  

•  Não  acompanha  o  ritmo  de  crescimento  do  uso  de  internet  nestes  mesmos  devices  

Hipóteses  

•  Processo  de  mudança  de  hábito  do  leitor  

•  Jovens  leitores  são  um  desafio  

•  Busca  do  formato  editorial  ideal  

•  Busca  do  formato  comercial  ideal  

•  Serviços  subsHtutos  

Desafios  para  os  Publishers  

•  Agir  rápido,  intensificar  esforços    •  Foco  e  “mindset”  digital  

–  testar,  aprender,  melhorar,  testar…  

•  Aplicar  aprendizados  de  outros  segmentos  – atenção  à  concorrência,  sobretudo  a  indireta  

•  Buscar  visibilidade  – Digital  Newsstands  /  Parcerias    

Oportunidades  para  os  Publishers  

•  Edições  Digitais    +  Web/Feed  dinâmico    

+  Serviços    

+  Conteúdo  adicional  

+  E-­‐commerce  

+  Global  

AlternaHvas  para  os  Publishers  

•  Formatos:  “Replica”  /  “Enhanced”  /  ambos  

•  Devices:  Tablet  /  Smartphone  /  Desktop  /  todos  

•  Distribuição:  App  próprio  /  Newsstands  

•  Newsstands:    OS  /  Especialistas  /  todas  

Posicionamento  Newsstands  Enhanced  

Replica  

Local  /  Specialized  

Interna;onal  /  General  

Apple  Google  

Zinio  

iba  

Magzter  

NextIssue  

Amazon  

Revisteiro  

Jornaleiro  

iBanca  

ibaclube.com  

Conte  com  a  gente…    

Obrigado!  

doedenkoven@iba.com.br