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Ohne Content-Abitur geht es nicht: Kompetenzvermittlung macht Content-Marketing erst möglich Session im Rahmen des Content Strategy Camp 2014 #cosca14
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#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz Ohne Content-Abitur geht es nicht:
Kompetenzvermittlung macht Content Marketing in Unternehmen erst möglich
Content Strategy Camp 2014 // Dieburg // 10. Oktober 2014
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Content-Strategie ins Unternehmen bringen: "Die bekommen wir doch locker mit den richtigen Instrumenten vermittelt - versteht doch jeder"
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Ach. Ist das so?
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Nicht falsch, aber ist das der richtige Einstieg? (1) Der Content liegt auf der Straße
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Nicht falsch, aber ist das der richtige Einstieg? (2) "Wir brauchen Charts"!
Nicht wenige Berater nutzen etablierte Prozessbeschreibungen, um den Kunden mit der eigenen Expertise zu beeindrucken - vergessen darüber aber, dem Kunden dabei zu helfen, komplexe Sachverhalte zu verstehen und sorgen letztlich für eine distanzierte Haltung gegenüber neuen Instrumenten des (Content) Marketings
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Nicht falsch, aber noch nicht ganz der richtige Einstieg (3)
Klare Rollenzuweisung bedeutet: Jeder muss wissen, was er tut
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Nicht falsch, aber noch nicht ganz der richtige Einstieg (3)
Eine Rollenzuweisung bedeutet noch nicht, dass die nötigen
Kompetenzen vorhanden sind
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Das hatten wir doch schon einmal: Die Entscheider geraten aneinander, weil unbedingt das nächste Marketing-Dingens
mitgemacht werden soll...
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Und wir wissen ja, wie das bei dieser Company endete... ;-)
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Wichtiger und richtiger Input von heute Morgen: It's not about more content, stupid!
(It's about the necessary knowledge, babe!)
#heddergott
Ok, Herr Heddergott, gehen wir mal davon aus, dass Ihr Ansatz stimmt.
Wie bekommen wir denn die Mitarbeiter in die Lage versetzt,
Content Marketing zu verstehen?
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Die Menschen sind neu sozialisiert
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
„Sag mal, Papa, wie hat man eigentlich vor dem Internet bei Wikipedia etwas finden können?
Die nachwachsende Mitarbeiter-Generation bringt bestimmte Basiskompetenzen "von Haus aus" mit - sie stellt nur andere Fragen und es bedarf gewisser Orientierungen.
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
#traditionellertypus
#unternehmensbotschaftalswahrheit
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
#heutegefordert
#brokerammarktderinhalt
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
#kommunikativekompetenzen#journalistischedarstellungsformen
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Social Media als "Einstiegsdroge" ins Content Marketing und als Teil einer
Content Strategie
Zur Verdeutlichung einer möglichen Vorgehensweise bei der Entwicklung
einer Content-Kompetenz:
#socialmediareadiness ist gleich #contentmarketingreadiness
#schritteinsStufe Indikatoren / Aktivitäten
0 Windstille, keine Aktivität erkennbar + Bislang keine Auseinandersetzung mit dem Thema + Kein Social Media- Beauftragter/ Manager+ Kein Pilotprojekt definiert+ Keine Beobachtung der Aktivitäten des Wettbewerbs
1 Hauch der Orientierung + Entscheider/ Fachzuständige haben sich orientiert oder sind dabei + Social Media- Strategie/Guidelines in Erörterung + Wettbewerb in Beobachtung/ Analyse
2 Leichte Brise des Bewußtseins + Weiterbildungsmaßnahmen für die Mitarbeiter in Umsetzung
3 Steife Brise der Exploration + Social Media- Beuftragter/Manager in Auswahl
4 Aktiv unter vollen Segeln + Pilotprojekt gestartet Social Media- Beauftragter/ Manager hat Arbeit aufgenommen + Strategie ausformuliert und in Umsetzung + Guidelines in Verbreitung
5 Hart am Wind analytisch tätig + Ergebnisse/ Zielerreichung der Social Media- Strategie in Evaluation
+ Social Media- Beauftragter/ Manager aktiv und in Führungsrunden einbezogen + Pilotprojekt evaluiert + Erste Präsenz in Regelbetrieb Monitoring aktiv+ CEO/ Geschäftsführung mit eigener Präsenz aktiv (Blog/Twitter) + Social Intranet/ Social Enterprise- Konzept in Umsetzung
Die eigene Social Media-Readiness ehrlich feststellen
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
0
1
23
4
5
Windstille, keine
Aktivität
Hauch derOrientierung
Leichte Brise des Bewußtseins
Steife Brise der Exploration
Aktiv unter vollen Segeln
Hart am Wind analytisch tätig
#socialmediareadinessErfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
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#einemoeglichebasisfuercontentmarketing
#ansatz #unternehmensentwicklung
Social Media Training 2011 / 2012
• Zielgruppenorientierte Workshopszum Thema Social Media (300 Teilnehmer)
• Vierstündiger Workshop Leitungsebene (Vorstand / Bereichsleiter)
• Rekrutierung & Ausbildung internerSocial Media-Dozenten (als Instrument der Personalentwicklung des Führungsnachwuchses und für die Realisierung von Vertiefungsworkshops)
• Schlussendlich: Rekrutierung des Social Media-Managers aus diesem Kreis
Diese Maßnahme wurde weder von der IT-Abteilung noch von Marketing/Kommunikation umgesetzt, sondern von der Personalentwicklung
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
#ansatz #unternehmensentwicklung
Social Media Training 2011 / 2012
• Effekte • Einbeziehung der Mitarbeiter in
Gestaltungsprozess • Kritische Mitarbeiter konnten von Sinnfälligkeit
überzeugt und ein Stück weit mitgenommen werden
• Risikofaktor „Mitarbeiter“ wurde erkannt und durch die Maßnahme das Risiko vermindert
• Breite Basis des Verständnisses für Kommunikations-/SoMe-Verantwortliche(n) geschaffen
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Effekte des Personalentwicklungsprozesses:
Identifizierung von internen Influencern
Neue Meinungsführer und Kompetenzträger identifiziert und gefördert: Interessierte Teilnehmer wurden angesprochen, sich als interne Dozenten und damit als "Themen-Botschafter" zu bewerben. Acht Kandidaten wurden in einer Schulung fachlich und methodisch geschult, der Social Media-Verantwortliche aus der Gruppe rekrutiert.
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
#heddergott
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
Und genau hier liegt die Herausforderung...
Nicht nur "Experten" mit dezidierten Rollen befähigen, sondern mit einem breiten Ansatz der
Kompetenzvermittlung das Unternehmen in Richtung "Content Marketing Capable Company" zu entwickeln
#ansatz #lassmaldenpaparan
Bestandteil der Scorecard von Top-Entscheidernin der eigenen Organisation:
Die persönliche Social Media-Readiness
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
Content Strategy Camp 2014
#ansatz #papalerntmitfreunden
Kompetenzausbau in der Peer-Group ohne Gesichtsverlust: „Hands-on“ für die Leitungsebene
schafft Verständnis für die Kommunikationsverantwortlichen und sorgt im Idealfall
für die Bereitstellung von weiteren Ressourcen
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
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#heddergott
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Content Strategy Camp 2014
#zertifikate #diplome #corporateacademy
Ansätze der Kompetenzvermittlung
#heddergott
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Die Perspektive: The content driven company
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Content Strategy Camp 2014 // Dieburg // 10. Oktober 2014
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