Ingerküszöb 2015Stefanits Csaba, agroinform.hu

újságíró

Ingerküszöb

• Mit olvasunk?

• PR cikkek

• Mi a célunk a PR cikkekkel?

• Ki írja meg?

• Miben segít az Agroinform?

Mit olvasunk az interneten?

• hírek,

• keresett, az olvasó számára releváns tartalom

• szakmai jellegű tartalom, információ

• közösségi tartalmak (Facebook, Twitter stb.)

• szórakozás

Tartalom

2-3 másodperc(Nielsen / Eyetrack)

Nők: szöveg + vizuális elemek

Férfiak: szinte csak vizuális elemek

Borkóstolás

8-12 másodpercetadunk magunknak,

hogy eldöntsük,ízlik-e

Időfaktor

Mire jó a PR-cikk?Tulajdonképpen mi az a PR?

• Hagyományos megközelítésben: közönségkapcsolat

• A public relations a kommunikációnk tudatos szervezése.

• HÍRNÉV (menedzselése)

Public Relations

• maga az adott vállalkozás és tevékenységénekmegismertetése

• a hírnév menedzselése: megváltoztatnia célcsoportoknak a vállalkozásról alkotott képét(a szervezet szempontjából) kedvezőbb irányba

• a bizalom megteremtése és ápolása

• (esetleges későbbi vásárlási szándék felkeltése)

Mi a célunk a PR cikkekkel?

Reklám

•cél: az árú eladása,értékesítése

•közvetlen befolyásolás

•a piaci taktika eszköze

•alapvetően egyoldalú kapcsolat

•szűkített infók

PR

•cél: a hírnév, az elismertség,a bizalom

•közvetett befolyásolás

•a piaci stratégia eszköze

•kétoldalú kapcsolat

•teljes körű infók

Mi a különbséga PR és a reklám között?

• Figyelemfelkeltő

• A gazdák, a célcsoport számára megfogalmazva

• Felépíti (helyreállítja) a bizalmat az olvasó és a közlő között

• Továbbvezeti az olvasót a vásárlási szándék felé

Milyen a jó PR-cikk – mi leheta hozadéka?

Mitől függ, hogy elolvassuk-e a PR cikket?

INGERKÜSZÖB

2-3 másodperc

• Európai gének a kínai traktorokban

• Lisztharmatjárvány: a gazdák is felelősek

• Lamborghinit vezetne? – most megteheti

• A 10 legdrágább traktorunk

INGERKÜSZÖB

• ISMERJÜK AZ OLVASÓKAT, TUDJUK MIRE KATTINTANAK!

•Hogyan …? Miért …? …támogatás

• 3 tipp a … A 10 leg… Traktor …• Ugye, nem felejted el …?

• “On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”

• „Átlagosan ötször többen

olvassák el a címeket,

mint a szöveg többi részét.

Amikor megírtad a címedet,

akkor az egy dollárodból

80 centet elköltöttél.”

David Ogilvy

PR-es, kommunikációs munkatárs

Marketing munkatárs

Ki írja meg a cikket?

PR-es, kommunikációs munkatárs

•IGEN

Marketing munkatárs

•Támogatja a PR-est információval

•Megfogalmazza a PR cikk célját

•Megfogalmazza az üzenetet

Ki írja meg a cikket?

• Tanácsot adunk

• Megjelenés előtti olvasószerkesztés

• Megírjuk mi! – ez is a dolgunk

• Egyedi garanciák!

Mi az, amiben az Agroinformsegíteni tud?