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RÉALISÉ PAR : MARWA SAADI MATIÈRE: WEB MASTERING
les formats publicitaires standards
Plan
la bannière classique ou bandeauLa large bannière ou méga bannièrele rectangle ou pavé le billboardle carréle skyscraper La demi-page ou le half page adle pop-uple pop-underInterstitiel (classique , d’attente, pré-home et
d’entrée)In-text publi-info contextuelle
La bannière classique
La bannière classique 468 X 60 Pixels
Pour améliorer l’impact de ce format, la bannière classique peut être, par exemple, couplée sur une même page à une bannière verticale.
C'est également un format très utile lors de campagnes internationales car elle reste le format universel par excellence.
La bannière classique reste encore une référence parmi les formats standards du marché. Avec un tarif intéressant, c'est un bon moyen de communiquer.
La bannière classique
le point de vue des professionnelsTaux de clic Caractéristiques Efficacité0,1 à 0,3 % 468x60
Poids : 15 KoSelon l'IAB, la
bannière classique 468x60 perds du
terrain au profit de sa cousine plus large : la méga
bannière en 728x90 qui
s'impose dorénavant comme
standart.
La large bannière ou méga bannière
La large bannière 728 x 90 PixelsEfficacité incontestable pour ce format qui est
très visible, particulièrement lorsqu'il est intégré dans du contenu éditorial.
La taille de la large bannière permet une plus grande créativité et assure un impact bien plus important que la bannière classique de 468x60 pixels.
La large bannière ou méga bannière
Extra mega Banner en 980x90Méga Bannière
La large bannière ou méga bannière
Taux de clic Caractéristiques Efficacité Commentaire
0,1 à 0,3 % 728x90Poids : 20 Ko
L'efficacité de la Méga bannière
peut être doublée voir triplée lorsqu'elle
comporte des animations.
Si du son accompagne la création d'une méga bannière, l'IAB recommande d'en laisser l'activation à l'initiative de l'utilisateur.
Le rectangle ou pavé
Le rectangle 180 x 150 Pixels
Ce format doit être perçu comme un complément dans une campagne publicitaire.
Il est relativement adapté à une page d'accueil ou dans une rubrique pour un annonceur qui a opté sur présence de long terme dans une thématique.
Ce format s'impose de plus en plus. Sa capacité à intégrer différents formats créatifs, notamment la vidéo très en vogue en ce moment, en fait l'un des musts dans ce domaine.
Le rectangle ou pavé
Pavé fermé Pavé ouvert
Le rectangle ou pavé
Taux de clic Caractéristiques Efficacité Commentaire
0,2 à 1 % 50 Ko pour lapartie statiqueet 80 Ko pourle global quandouvert
Le pavé est le format idéal pour
diffuser de la vidéo qui le rend
extrêment efficace. Il
s'intègre très bien aux sites.
Le pavé peut devenir un véritable mini-site avec lequel l'Internaute peut interagir sans quitter la page où se trouve.
Les skyscrapers ou la bannière verticale
Bon format, visible et peu intrusif. Le skyscraper est devenu un standard.
Après la bannière, le skyscraper est le format le plus répandu sur le
marché et on l'utilise donc assez souvent dans une optique de couverture.
Son format vertical permet également d'enrichir la campagne car il offre la possibilité de décliner des pistes créatives différentes des autres formats, comme l'insertion de plusieurs visuels produits.
Les skyscrapers ou la bannière verticale
Taux de clic Caractéristiques Efficacité Commentaire
0,1 à 0,3 % 50 Ko pour lapartie statiqueet 80 Ko pourle global quandouvert
Le skyscraper seul est un bon
format pour dispositif de
teasing. Sinon, il faut l'utiliser en
coplément d'autres formats pour faire passer
un message publicitaire. Le format s'intègre difficilement au
site.
Le format est plus adapté pour une création graphique que du texte.
Les skyscrapers ou la bannière verticale
Skyscraper (120x600)
Les skyscrapers ou la bannière verticale
Skyscraper ouvert Skyscraper fermé
Skyscraper (160x600) Expand
Le carré
Le carré 250 x 250 Pixels
Très bonne efficacité. Format bien visible sans être gênant.A la manière d'un quart de page intégré dans un article de
journal, celui-ci permet une intégration de qualité, non intrusive. L'art des créatifs est de réaliser une publicité accrochant le regard, pour être remarquée par l'internaute de façon positive.
Le pop-up
Dans son utilisation, le pop-up apparaît au chargement de la page et possède un capping, c'est-à-dire un nombre limité de chargements par internaute quel que soit le nombre de fois où la page sera chargée pendant une même session.
Il est très efficace en terme de visites générées.
(En cliquant dessus l'on déclenche l'ouverture d'une fenêtre)
Le pop-up
Taux de clic Caractéristiques Efficacité Commentaire
0,1 à 0,3 % 250x250Poids : limité à 15 KoDurée : pas de limite
Mauvaise, car les navigateurs ont la possibilité de bloquer le pop-up. Ce format
intrusif estnuisible à l'image de
l'annonceur si l'exposition est trop intensive.
Un lien explicite "fermer" est souhaitable.
Le format est de moins en moins utilisé, mais correspond encore à 6% des créations au premier semstre 2007.
Le pop-under
CPM Tx de clic Caractéristiques Efficacité Commentair
e4-10� 0,5 à 5 % 250x250
Poids : limité à 15 KoDurée : pas de limite
Relativement méconnue .
La nouveauté du format ne permet pas encore de connaître
précisément son efficacité. Selon Media Metrix, les pop-unders sont fermés en moyenne moins de 20
secondes après qu'ils
soient devenus actifs.
Souvent assez mauvais pour l'image de marque de l'annonceur, le pop-under est surtout attrayant par son côté économique. Il faut cependant savoir que les 3/4 des internautes ferment le pop-under sans même l'avoir lu.
Le billboard
Le billboard 336 x 280 Pixels
En marketing, le terme billboard a plusieurs significations, il désigne en premier lieu les grands panneaux d'affichage publicitaire extérieurs, de type 4 x 3 mètres.
Par ailleurs, sur Internet, un billboard désigne un encart publicitaire, généralement rectangulaire ou carré, affiché sur un site Web et sur lequel le visiteur peut cliquer. Cela peut aussi être le court spot publicitaire apparaissant avant le début d'une vidéo sur les plateformes de diffusion. Au début du clip, on parle de pré-roll, à la fin, de post-roll.
Le billboard
Cette publicité est diffusée avant la lecture de la vidéo éditoriale.
Pré-roll
Le billboardPost-roll
A la fin d’une vidéo éditoriale le message publicitaire est diffusé
Les bannières extensibles ou expand banners L'expand banner peut être adaptée sur plusieurs types de
bannières, bandeau, carré, etc. En position de bandeau, c'est un format dont l'impact est très important. L'expand ne doit pas durer trop longtemps et doit comporter un bouton "Fermer". Le mieux est encore de le créer en mode roll over : le passage de la souris déclenche l'ouverture de la bannière.
Les bannières extensibles ou expand banners
Taux de clic Caractéristiques Efficacité Commentaire
0,3 % Taille variable468x60 en position fermée et 468x180,468x300, 468x540 en position ouverte.Poids : 20 Ko - Durée : 2 sec. maximum
Bonne. Mais il ne faut pas abuser de ce format qui handicape très
fortement la navigation. Le
temps d'affichage de l'expand doit être restreint au
maximum, avec la possibilité de le
réduire facilement.
L'expand ne doit pas durer trop longtemps et doit comporter un bouton "Fermer". Le mieux est encore de le créer en mode roll over : le passage de la souris déclenche l'ouverture de la bannière.
Les bannières extensibles ou expand banners
Mega banner ferméeMega banner ouverte
Interstitiel
L’interstitiel est un format publicitaire lié aux supports digitaux.
L'interstitiel est une page web qui se charge avant l'arrivée de la page d'accueil d'un site ou entre deux pages d'un même site, pendant la transition.
La durée d'affichage est paramétrable. Elle était de deux secondes. Dans ce cas, l'interstitiel est cliquable et permet d'ouvrir une nouvelle fenêtre du site mais ce n'est pas toujours le cas. Il peut arriver que des interstitiels ne soient pas cliquables et servent uniquement la notoriété de l'annonceur.
Interstitiel
C’est un format entre deux pages ou en entrée de site
L’interstitiel classique
On le rencontre le plus souvent sur des sites éditoriaux à valeur ajoutée. Dans ce cas, l’interstitiel est souvent mieux accepté, car il est vu comme un mal nécessaire pour accéder gratuitement à un contenu de qualité.
Un exemple d’interstitiel sur le site du Monde.
L’interstitiel "d’attente"
L’interstitiel d’attente est diffusé pendant l’attente avant d’accéder à une page de résultats. On le trouve généralement sur les moteurs de consultation / réservation dans le domaine du tourisme ou parfois sur les sites de certains comparateurs.
L’interstitiel d’attente se distingue légèrement de l’interstitiel classique dans la mesure ou il a rarement la totale exclusivité de l’écran.
Un exemple d’interstitiel sur Go Voyages :
La demi-page ou le half page adSa taille lui permet à coup
sûr d'attirer l'oeil de l'internaute, d'autant plus qu'il peut être associé à du rich média (audio/vidéo).
Destiné à proposer aux annonceurs une offre similaire à ce qu'ils peuvent trouver en presse écrite.
Nul doute que, compte-tenu de sa taille, son efficacité en terme de
visibilité et clic soit bon.
L’interstitiel pré-home et d’entrée
L’interstitiel pré-home apparaît, comme son nom l’indique avant d’accéder à la page d’accueil d’un site web ou éventuellement avant d’accéder à une tête de rubrique. L’utilisation de ce format a été rendue possible par l’augmentation de la bande passante disponible qui a permis d’éliminer un temps d’attente qui était rédhibitoire à l’époque du bas débit pour tous.
Un exemple d’interstitiel pré-home
In-text publi-info contextuelleIl est un format lié à un mot ou un texte clé dans un contenu éditorial.
