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Mit schema.org zu Rich Snippets - Anwendungsmöglichkeiten für die Tourismusbranche. Christoph Hoffinger, MA reach out Online Marketing
Semantik und SEO
Kennzeichnung von Inhalten erleichtert Suchmaschinen das Crawlen von Websites – Verständnis von Inhalten
– Darstellung von Inhalten in den Suchergebnissen
Beispiele (HTML 5) – Hauptnavigation: <nav>
– Kopfzeile: <header>
– Thematische Bereiche: <section>
– Beiträge: <article>
– Fußzeile: <footer>
2
Schema.org
Search engines including Bing, Google, Yahoo! and Yandex rely on this markup to improve the display of search results, making it easier for people to find the right Web pages.
On-page markup enables search engines to understand the information on web pages and provide richer search results in order to make it easier for users to find relevant information on the web.
http://www.schema.org/ 3
Veränderung der Suchergebnisse
http://pages.mediative.com/SERP-Research http://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps
4
Google Suchergebnisse
http://moz.com/blog/eyetracking-google-serps
Der Blickverlauf variiert deutlich je nach Einblendung unterschiedlicher Suchergebnis-Formate
5
Eye Tracking Studie zu Suchergebnissen
Die Studie untersuchte den Einfluss der Suchabsicht auf die Wahrnehmung der Suchergebnisse
Starker Fokus auf dem Snippet (Beschreibung) gefolgt vom Titel
http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf http://dynamical.biz/blog/web-analytics/serps-user-behaviour-eye-tracking-study-32.html
6
Snippet Optimierung
Standard Optimierungsmöglichkeiten – Meta Title
– Meta Description
Möglichkeiten mit strukturierten Daten – Breadcrumb Navigation
– Bewertungen
– Rezensionen
– …
7
Rich Snippets
Aufwertung der (unbezahlten) Suchergebnisse durch zusätzliche Informationen
Die angezeigten Informationen variieren je nach Art der Suchanfrage
Rich Snippets geben weiteren Aufschluss darüber, was Suchende auf der Website erwarten können
8
Vorteile von Rich Snippets
Steigerung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen – Rich Snippets nehmen mehr Platz in den Suchergebnissen ein
– Erhöhte visuelle Aufmerksamkeit
Steigerung der Klickrate – Mehr Möglichkeiten um User vom eigenen Angebot zu überzeugen
– Weiterer Optimierungshebel neben Titel und Beschreibung
Klickrate als einer der wichtigsten Ranking Faktoren – Searchmetrics Ranking Faktoren 2014
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Vorteile von Rich Snippets
http://pages.mediative.com/SERP-Research http://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps
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Searchmetrics Ranking Faktoren 2014
c
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2014/ 12
Rich Snippets für Tourismusbetriebe
Aktuell spielt Google Rich Snippets für folgende Daten aus: – Produkte
– Rezepte
– Bewertungen & Rezensionen
– Events
– Software Anwendungen
– Videos
– Artikel
https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/ 13
Rezensionen
Rezension eines Objekts – Beispiele: Restaurants, Hotels, Sehenswürdigkeiten, Museen,…
http://schema.org/Review https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews
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Rezensionen vs. Bewertungen
Bewertung - AggregateRating
Rezension – Review
https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews 18
Events
Eine Veranstaltung, die zu einer bestimmten Zeit an einem bestimmten Ort stattfindet – Beispiele: Konzerte, Festivals, Veranstaltungen…
http://schema.org/Event 19
Rich Snippet Testing Tool
Von Google kostenlos zur Verfügung gestelltes Tool
Eingabe des Quellcodes oder der URL
Funktionen – Überprüfung von Markups
– Hinweise auf Probleme und Fehler
– Vorschau des Rich Snippets
https://support.google.com/customsearch/answer/2595559?hl=de https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
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Google Data Highlighter
Funktion in den Google Webmaster Tools
Vorteile: – Keine Änderungen im Quelltext
notwendig
Nachteile: – Auszeichnung der Daten nur für
– Begrenzte Auszeichnungsmöglichkeiten
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Chancen & Gefahren
Chancen – Weitere Optimierungsmöglichkeiten der Suchergebnisse neben Titel
und Beschreibung
– Steigerung der Klickrate
– Steigerung der Zugriffe auch bei niedrigeren Platzierungen
Gefahren – Suchmaschinen verwenden Informationen für eigene Services
– Erhöhte Transparenz (z.B. Preise)
– Strukturierte Daten als Bedingung für eine gute Platzierung (wird zum Hygienefaktor)
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Gefahren
Darstellung der Wetterdaten direkt in den Suchergebnissen macht den Klick auf die Suchergebnisse überflüssig
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Resümee
Die Auszeichnung von Daten durch schema.org bietet weitere Möglichkeiten für die Optimierung der eigenen Suchergebnisse, die in Zukunft noch vielfältiger werden.
Mit Hilfe von Rich Snippets kann die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und die Anzahl an Zugriffen deutlich gesteigert werden.
Neben den positiven Aspekten sollten jedoch auch mögliche Nachteile, bzw. Gefahren beachtet werden.
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