52

Дармоеды из креативного кластера

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Дармоеды из креативного кластера
Page 2: Дармоеды из креативного кластера

Дармоеды из креативного кластера

Page 3: Дармоеды из креативного кластера
Page 4: Дармоеды из креативного кластера

�� ����������������������

Page 5: Дармоеды из креативного кластера

Что делают эти лентяи?

Page 6: Дармоеды из креативного кластера

«Зачем мне работать с агентством, если я запросто справлюсь со всеми задачами сам?»

Page 7: Дармоеды из креативного кластера

Польза агентств1. Комплексная экспертиза, специалисты разного профиля.2. Опыт подобных проектов.3. Объективность мнения.4. Опыт управления творческим процессом и творческая среда.

Page 8: Дармоеды из креативного кластера

Типы агентств- агентства полного цикла (универсальные) - «служба одного окна»,- специализированные агентства - нужно курировать работу.

Page 9: Дармоеды из креативного кластера

Специализированные агентства- креативные агентства,- медийные агентства, - производственные компании, - брендинговые агентства, - BTL-агентства, - исследовательские компании, - PR-агентства,- event-агентства,- digital-агентства.

Page 10: Дармоеды из креативного кластера

Организационный принцип- независимые агентства,- сетевые агентства,- международные рекламные группы.

Page 11: Дармоеды из креативного кластера
Page 12: Дармоеды из креативного кластера
Page 13: Дармоеды из креативного кластера
Page 14: Дармоеды из креативного кластера

Что еще за брендинг?

Page 15: Дармоеды из креативного кластера

�� ����������������������

Page 16: Дармоеды из креативного кластера

�� ����������������������

Page 17: Дармоеды из креативного кластера

�� ����������������������

employer(branding(

Page 18: Дармоеды из креативного кластера

�� ����������������������

атмосфера и инновации

быстрый заработоки общение деньги

Page 19: Дармоеды из креативного кластера

�� ����������������������

атмосфера и инновации

быстрый заработоки общение деньги

Page 20: Дармоеды из креативного кластера
Page 21: Дармоеды из креативного кластера

Брифинг и клиентский сервис

Команда:- аккаунт-директор- аккаунт-менеджер

Бюджет:- от 20 тыс. до 150 тыс.

Page 22: Дармоеды из креативного кластера

Брифинг и клиентский сервис

Page 23: Дармоеды из креативного кластера

ИсследованияКоманда:- руководитель- модератор- аналитик- расшифровщик

Бюджет:- небольшое исследование в одном городе + отчет - 300-400 тыс.- исследование в не скольких городах - от 1,5 млн

Сроки:- 35 дней

Page 24: Дармоеды из креативного кластера

ИсследованияЧто получаем:- изучение внутренней аудитории- изучение потенциальных соискателей- поиск инсайтов- изучение каналов коммуникации с аудиторией

Формат отчета: презентация, включающая анализ полученных качественных данных, ключевые выводы с иллюстрацией мнений целевой аудитории (с цитатами и примерами высказываний) объемом не менее 35 слайдов.

Page 25: Дармоеды из креативного кластера

Исследования

Page 26: Дармоеды из креативного кластера

Исследования

Page 27: Дармоеды из креативного кластера

EVP и стратегияКоманда:- стратег- аналитик- креативный директор

Бюджет:- 600-700 тыс.

Сроки:- 10 дней

Page 28: Дармоеды из креативного кластера

EVP и стратегия

Что получаем:- описание ключевой ценности и brand essence- метафору- конкурентное поле

Формат отчета: презентация с описанием EVP, конкурентным анализом, метафорой бренда.

Page 29: Дармоеды из креативного кластера

EVP и стратегия

Page 30: Дармоеды из креативного кластера

EVP и стратегия

Page 31: Дармоеды из креативного кластера

Креативная концепцияКоманда:- креативный директор- копирайтер- арт-директор

Бюджет:- 1,5 млн

Сроки:- 14 дней

Page 32: Дармоеды из креативного кластера

Креативная концепция

Что получаем:- описание ключевой ценности и brand essence- метафору- конкурентное поле

Формат отчета: презентация, которая включает коммуникационные рамки, обоснование концепции, слоган, примеры использования

Page 33: Дармоеды из креативного кластера

Креативная концепция

Page 34: Дармоеды из креативного кластера

Креативная концепция

Page 35: Дармоеды из креативного кластера

Визуальная концепцияКоманда:- арт-директор- дизайнер- иллюстратор

Бюджет:- - -

Сроки:- 14 дней

Page 36: Дармоеды из креативного кластера

Визуальная концепцияКоманда:- арт-директор- дизайнер- иллюстратор

Бюджет:- - -

Сроки:- 14 дней

Page 37: Дармоеды из креативного кластера

Визуальная концепция

Что получаем:- логотип- визуальные элементы- описание правил создания визуальной коммуникации

Формат отчета: презентация, которая включает основные и дополнительные визуальные элементы.

Page 38: Дармоеды из креативного кластера

Визуальная концепция

Page 39: Дармоеды из креативного кластера

ПродакшнКоманда:- продюсер- видеокоманда- IT-команда- SMM-менеджер- event-менеджер

Бюджет:- mobile - 400 тыс. - 1,5 млн- web - 600 тыс. - 2 млн- соцсети - 60-150 тыс- плакат - 60-150 тыс- мероприятие - 150 тыс. - 1,5 млн

Page 40: Дармоеды из креативного кластера

Продакшн

Page 41: Дармоеды из креативного кластера

Расходы на обслуживающий персонал

Команда:- комдир- бухгалтер- юрист- уборщица

Page 42: Дармоеды из креативного кластера

Как правильно работать с этими раздолбаями?

Page 43: Дармоеды из креативного кластера

- выясните загрузку вашего агентства другими проектами, узнайте, сколько времени агентство будет выделять на вас,

- в самом начале выберите ответственных с обеих сторон (аккаунт-менеджер и бренд-менеджер),

- заведите общий профайл в Worksection,

- будьте откровенны и честны с агентством,

- доверяйте тем, кого вы наняли.

Page 44: Дармоеды из креативного кластера

- сроки: требуйте от подрядчика выполнения работ в срок, но и сами не срывайте этапы утверждения,

- сроки: всегда закладывайте время на правки.

Page 45: Дармоеды из креативного кластера

KPI: как контролировать этих лентяев

Page 46: Дармоеды из креативного кластера
Page 47: Дармоеды из креативного кластера

Остерегайтесь подделок

Page 48: Дармоеды из креативного кластера

Я все сделаю сам: бездельники не получат от меня ни копейки

Page 49: Дармоеды из креативного кластера

Сразу появляются риски- субъективное отношение к компании,- отсутствие опыта,- отсутствие команды,- не на кого свалить вину.

Page 50: Дармоеды из креативного кластера

И как выбирать это ваше агентство?

Page 51: Дармоеды из креативного кластера

- портфолио

- отзывы

- выступления

- соцсети

Page 52: Дармоеды из креативного кластера

���Ō�ŕœńŕŌŅŒ�ŋń�ņőŌŐńőŌʼn