Upload
makelove
View
65
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Дармоеды из креативного кластера
�� ����������������������
Что делают эти лентяи?
«Зачем мне работать с агентством, если я запросто справлюсь со всеми задачами сам?»
Польза агентств1. Комплексная экспертиза, специалисты разного профиля.2. Опыт подобных проектов.3. Объективность мнения.4. Опыт управления творческим процессом и творческая среда.
Типы агентств- агентства полного цикла (универсальные) - «служба одного окна»,- специализированные агентства - нужно курировать работу.
Специализированные агентства- креативные агентства,- медийные агентства, - производственные компании, - брендинговые агентства, - BTL-агентства, - исследовательские компании, - PR-агентства,- event-агентства,- digital-агентства.
Организационный принцип- независимые агентства,- сетевые агентства,- международные рекламные группы.
Что еще за брендинг?
�� ����������������������
�� ����������������������
�� ����������������������
employer(branding(
�� ����������������������
атмосфера и инновации
быстрый заработоки общение деньги
�� ����������������������
атмосфера и инновации
быстрый заработоки общение деньги
Брифинг и клиентский сервис
Команда:- аккаунт-директор- аккаунт-менеджер
Бюджет:- от 20 тыс. до 150 тыс.
Брифинг и клиентский сервис
ИсследованияКоманда:- руководитель- модератор- аналитик- расшифровщик
Бюджет:- небольшое исследование в одном городе + отчет - 300-400 тыс.- исследование в не скольких городах - от 1,5 млн
Сроки:- 35 дней
ИсследованияЧто получаем:- изучение внутренней аудитории- изучение потенциальных соискателей- поиск инсайтов- изучение каналов коммуникации с аудиторией
Формат отчета: презентация, включающая анализ полученных качественных данных, ключевые выводы с иллюстрацией мнений целевой аудитории (с цитатами и примерами высказываний) объемом не менее 35 слайдов.
Исследования
Исследования
EVP и стратегияКоманда:- стратег- аналитик- креативный директор
Бюджет:- 600-700 тыс.
Сроки:- 10 дней
EVP и стратегия
Что получаем:- описание ключевой ценности и brand essence- метафору- конкурентное поле
Формат отчета: презентация с описанием EVP, конкурентным анализом, метафорой бренда.
EVP и стратегия
EVP и стратегия
Креативная концепцияКоманда:- креативный директор- копирайтер- арт-директор
Бюджет:- 1,5 млн
Сроки:- 14 дней
Креативная концепция
Что получаем:- описание ключевой ценности и brand essence- метафору- конкурентное поле
Формат отчета: презентация, которая включает коммуникационные рамки, обоснование концепции, слоган, примеры использования
Креативная концепция
Креативная концепция
Визуальная концепцияКоманда:- арт-директор- дизайнер- иллюстратор
Бюджет:- - -
Сроки:- 14 дней
Визуальная концепцияКоманда:- арт-директор- дизайнер- иллюстратор
Бюджет:- - -
Сроки:- 14 дней
Визуальная концепция
Что получаем:- логотип- визуальные элементы- описание правил создания визуальной коммуникации
Формат отчета: презентация, которая включает основные и дополнительные визуальные элементы.
Визуальная концепция
ПродакшнКоманда:- продюсер- видеокоманда- IT-команда- SMM-менеджер- event-менеджер
Бюджет:- mobile - 400 тыс. - 1,5 млн- web - 600 тыс. - 2 млн- соцсети - 60-150 тыс- плакат - 60-150 тыс- мероприятие - 150 тыс. - 1,5 млн
Продакшн
Расходы на обслуживающий персонал
Команда:- комдир- бухгалтер- юрист- уборщица
Как правильно работать с этими раздолбаями?
- выясните загрузку вашего агентства другими проектами, узнайте, сколько времени агентство будет выделять на вас,
- в самом начале выберите ответственных с обеих сторон (аккаунт-менеджер и бренд-менеджер),
- заведите общий профайл в Worksection,
- будьте откровенны и честны с агентством,
- доверяйте тем, кого вы наняли.
- сроки: требуйте от подрядчика выполнения работ в срок, но и сами не срывайте этапы утверждения,
- сроки: всегда закладывайте время на правки.
KPI: как контролировать этих лентяев
Остерегайтесь подделок
Я все сделаю сам: бездельники не получат от меня ни копейки
Сразу появляются риски- субъективное отношение к компании,- отсутствие опыта,- отсутствие команды,- не на кого свалить вину.
И как выбирать это ваше агентство?
- портфолио
- отзывы
- выступления
- соцсети
���Ō�ŕœńŕŌŅŒ�ŋń�ņőŌŐńőŌʼn