АКТИВНОСТЬ

РАБОТОДАТЕЛЕЙ

В СОЦИАЛЬНЫХ

СЕТЯХИсследование FutureToday

31 марта 2015

2 client.fut.ru

Скоро день рождения интернета! =)

«…Датой рождения Российского

Интернета можно считать 7 апреля

1994 года — в этот день

международный информационный

центр InterNIC официально

зарегистрировал национальный

домен RU для Российской

Федерации…»

4 client.fut.ru

Россия почти ушла в виртуальность...

5 client.fut.ru

Молодежь – уже ушла!

6 client.fut.ru

По всей стране, не только в Москве!

7 client.fut.ru

Значительно растет мобильный доступ

8 client.fut.ru

50%

57%

52%

51%

50%

51%

По некоторым данным – аудитория мобильного интернета уже более 50%

TNS Web Index, Февраль 2015, Monthly Reach%, 12+ лет

9 client.fut.ru

В 2009 ГОДУ 55%

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ БЫЛИ

ЗАРЕГИСТРИРОВАНЫ В

СОЦСЕТЯХ,

В 2014 — 79%

РИФ + КИБ, Апрель 2014

10 client.fut.ru

Социальные сети – важная часть интернета, особенно для молодежи

68%47%

73%

36%

35%20%

18%

21%

18%46%

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Q70. КАКИМИ СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ?

Использую постоянно

Есть аккаунт, но практически не использую

Нет аккаунта

n=5348

91%

7%

22%

60%

18%

21%

25%

28%

70%

Ежегодное исследование FutureToday, Весна 2014 года

11 client.fut.ru

Поколения Y, Z в социальных

сетях но как с ними общаться?

12 client.fut.ru

Мы решили изучить, как это организовано сейчас де-фактоПроанализировать наличие у ведущих работодателей HR-групп в

социальных сетях (ВКонтакте или Facebook)

Изучить их эффективность (охват и вовлеченность пользователей)

Выявить наиболее популярные у работодателей элементы редакционной

политики

Понять наиболее востребованные целевой аудиторией форматы общения

13 client.fut.ru

Методика

Взяли список 200 самых востребованных работодателей у студентов и выпускников

ведущих вузов компаний на базе исследования FutureToday (6651 респондентов в

2014 году)

Сформировать список HR групп (численностью от 100 человек) этих компаний

– Проанализировать российские сайты этих работодателей и найти ссылки на их группы в

социальных сетях (мы смотрели на ВКонтакте и Facebook

– Сделать дополнительный поиск по ВКонтакте и Facebook для поиска групп

работодателей, не упомянутых на сайтах работодателя

Собрать все посты, появившиеся в группах за месяц (был взят период с 20 февраля

по 20 марта 2013) и классифицировать каждый пост по набору параметров

Проанализировать сложившиеся сценарии в редакционной политике HR групп в

социальных сетях, наиболее популярные форматы среди работодателей и

пользователей

Проанализировать эффективность HR групп

– Количество читателей группы

– Показатели вовлеченности (нравиться/поделиться/комментарии)

14 client.fut.ru

Вывод №1. Карьерные группы в

социальных сетях сложно найти!

15 client.fut.ru

Как найти группу?

1. Найти карьерную страницу/карьерный сайт компании, затем найти на

нем ссылку на карьерную страницу с социальной сети

2. Использовать собственный поиск социальной сети

3. Использовать собственный поиск социальной сети, чтобы найти

официальную группу бренда, в которой найти ссылку на группу для

кандидатов

16 client.fut.ru

Пример явных ссылок с карьерного сайта

17 client.fut.ru

Дневник туриста: «Поймал бабочку. Красивая, но не вкусная»

18 client.fut.ru

Глобальные ограничения

Где Вконтакте?

19 client.fut.ru

Более жесткие глобальные ограничения

Ссылки на

глобальные

группы

20 client.fut.ru

Проблема с социальными кнопками

21 client.fut.ru

Проблема с социальными кнопками

Поделиться

Почитать

(глобальные

группы)

22 client.fut.ru

Интересное решение

23 client.fut.ru

Интересное решение

Ссылки на глобальные группы

24 client.fut.ru

Еще одно интересное решение

25 client.fut.ru

Еще одно интересное решение

Ссылки на глобальные группы

26 client.fut.ru

Всего несколько карьерных сайтов использовали расширенные виджеты

Поделиться

Подписаться

27 client.fut.ru

На сайтах нет ссылок на группы в соцсетях в разделе «Контакты»

28 client.fut.ru

Поиск в соцсетях работает неуверенно

29 client.fut.ru

Поиск в соцсетях работает неуверенно

30 client.fut.ru

Чтобы улучшить «находимость» придерживайтесь конвенции в названиях групп

Исследование FutureToday, Март 2015 года

31 client.fut.ru

Перелинковывайте свои страницы

32 client.fut.ru

Базовые рекомендации FutureToday

1. Обязательно ссылайтесь с Ваших сайтов на группы в социальных сетях

2. Сделайте ссылки видимыми на первом экране, на каждом экране сайта

3. Добавьте ссылки на группы в социальных сетях в раздел «Контакты»

ваших сайтов

4. По возможности, используйте на сайте расширенный виджет социальных

сетей

5. В названии группы используйте название Вашей компании и слово

“Career” или “Careers”, возможно, с добавлением региона «Russia»,

«Ru», «CIS» и т.п.

6. Перелинковывайте свои группы в социальных сетях друг с другом

33 client.fut.ru

Количество подписчиков ВК, часть А

34 client.fut.ru

Количество подписчиков ВК, часть Б

35 client.fut.ru

Количество подписчиков FB, часть А

36 client.fut.ru

Активность, VK

37 client.fut.ru

Активность ФБ

38 client.fut.ru

Вопросы?

СПАСИБО,С РАДОСТЬЮ ОТВЕТИМ НА ВАШИ ВОПРОСЫ!

ДЕНИС КАМИНСКИЙdkaminsky@futuretoday.ru

+7 (495) 66-44-643