Recruitment Content

De missing link tussen employer branding en werving

Marcel van der QuastEmerce e-Recruitment, 7 april 2016

Even voorstellen

• Marcel van der Quast• Teamleider Content en Social Media• Ministerie BZK| EC O&P• Arbeidsmarktcommunicatie• marcel.quast@rijksoverheid.nl

06-04-16

2

Waarom sta ik hier?

• Drie jaar bezig met content en werving• Kijkje in de keuken• Ervaringen delen, goede en slechte• Vooral aanpak schetsen, morgen

beginnen

06-04-16

3

Recruitment content06-04-16

4

Even voorstellen

• Marcel van der Quast• Teamleider Content en Social Media• Ministerie BZK| EC O&P• Arbeidsmarktcommunicatie• marcel.quast@rijksoverheid.nl

06-04-16

5

Huwelijk content en social media

• Alleen content: mooie site, geen bereik• Alleen social: vacatures rondpompen

• Combi:

opbouwen structureel en actief betrokken bereik

06-04-16

6

06-04-16

7

06-04-16

8

06-04-16

9

06-04-16

10

06-04-16

11

06-04-16

12

06-04-16

13

06-04-16

14

Innovatie

• Heel veel innovaties• Vooral proces en technologie• Tegenhanger wordt ook steeds

belangrijker

06-04-16

15

Innovatie

Ergens moeten we als mensen tegen mensen blijven praten

06-04-16

16

06-04-16

17

Recruitment content06-04-16

18

Wat is recruitment content?06-04-16

19

Recruitment content

= missing link tussen employer brand en werving

= alles wat gevoel toevoegt aan een vacature

= vooral mensen die over hun werk praten

06-04-16

20

Recruitment content

• Stapelen• Vacature = wervingskracht• Vacature + verhaal = meer

wervingskracht

• Meer bereik onder latente zoekers• Je geeft mensen meer om door te

sturen

06-04-16

21

Rol van recruitment content 06-04-16

22

Employer brand

• Clubgevoel• Onderscheidend verhaal• Basis is intern• Vaak HR-project• Langere termijn voordeel

06-04-16

23

Werving

• Nu mensen nodig• Vacatures plaatsen• Recruiters• Optimaliseren, tweaken, proces• Geen tijd voor langere termijn

06-04-16

24

Te los van elkaar06-04-16

25

Rol van recruitment content 06-04-16

26

Kracht van recruitment content06-04-16

27

In de praktijk06-04-16

28

Korte intro

Herinnert u zich deze nog?

06-04-16

29

30

31

2010

32

33

34

35

36

Wat houdt het bij elkaar?

Merkgedachte

06-04-16

37

Wat houdt het bij elkaar?

Merkgedachte

06-04-16

38

Werken voor Nederland is eenoptelsom……

39

…….vanfuncties

Werken voor Nederland is eenoptelsom……

40

…….vanorganisaties

Werken voor Nederland is eenoptelsom……

41

…….vanorganisaties

Werken voor Nederland is eenoptelsom……

42

…….vanmensen

06-04-16

43

06-04-16

44

06-04-16

45

Heel veel verschillende verhalen06-04-16

46

47

48

49

50

51

52

53

54

55

56

Site als basis, social media als opstap

• LinkedIn: 37.658 followers• Twitter: 25.200 followers• Facebook: 23.011 likes• Magnet.Me: 8.500 followers

57

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

14,00%

Apr-1

2Jul-1

2Ok

t-12

Jan-13

Apr-1

3Jul-1

3Ok

t-13

Jan-14

Apr-1

4Jul-1

4Ok

t-14

Jan-15

Apr-1

5

Aandeelsocial intotaalverkeer

Aandeelsocialintotaalverkeer

Resultaten

Nu echt de keuken in

06-04-16

58

59

06-04-16

60

06-04-16

61

06-04-16

62

06-04-16

63

06-04-16

64

06-04-16

65

66

06-04-16

67

06-04-16

68

06-04-16

69

06-04-16

70

71

06-04-16

72

06-04-16

73

06-04-16

74

Recruitment content

• Gevoel toevoegen aan de werving• Laat mensen over hun werk vertellen• Vertel dat verhaal ergens• Ga het delen

06-04-16

75

Tot zover

Vragen? Heel graag!

06-04-16

76

06-04-16

77

06-04-16

78

06-04-16

79

06-04-16

80

06-04-16

81

06-04-16

82

06-04-16

83