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Webセミナー大全
株式会社ヒューマンセントリックス
過去と現在、そして先の未来まで
佐久間 大(さくま ひろ)
2015年度版
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P.1 ■そもそもWebセミナーって
どれも、同じです。
• ウェビナー
• オンラインセミナー
• Webセミナー
• オンライン会社説明会
• オンラインセミナー
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メーカー 122社
サービス 103社
商社 42社
ストア 35社
金融 21社
通信・マスコミ 19社
ソフトウェア 42社
■Webセミナーの業界別 導入状況
調査先 : リクナビ・マイナビ 各2015・2016、日経ナビ2016、キャリアTV、USTREAM
P.2
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メーカー 122社
サービス 103社
商社 42社
ストア 35社
金融 21社
通信・マスコミ 19社
ソフトウェア 42社
■Webセミナーの業界別 導入状況(弊社顧客)
調査先 : 弊社調べ
P.3
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P.4
■Webセミナーの業界別 導入状況
ナビサイト型は集客目的がある。 人気企業の無料参加で、学生の Webセミナー参加を促す効果も。
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P.5
■Webセミナーの効果について 2015年4月 弊社調べ
「有効ではない」と考えている企業は6.7%のみ
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P.6
■Webセミナーの効果について
リアル接触による、熱量交換リスク
内定後も継続される就活、そして、内定辞退
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P.7 ■学生側の変化は?
20%
65%
学生の内定保有率
※ネオキャリア社調べ 2015年5月
企業の7月末までの内定出し
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P.8
■熱量交換のリスク
双方の期待値の一致
情報弱者という認識
目的にあった、 最適な情報発信手段
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P.9 ■Webセミナーの目的
On Demand LIVE
交通費・会場費・時間の削減。
遠方地や忙しい学生向け。
集客ツールとして利用。
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P.10 ■LIVEタイプの特徴
LIVE
• 学生からの質問がリアルタイム
• 双方向コミュニケーション
• 学生の反応がわかる
• 日時を縛り「参加してる感」を出せる
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■一般的なライブ配信の仕組み
【HR業界の代表的なサービス】
P.11
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P.12 ■On Demandタイプの特徴
• 放送事故が起きない
• 24時間いつでも参加できる
• 場所を選ばす、どこでも視聴可能
• 繰り返し何回でも見れる
On Demand
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P.13 ■On Demandタイプ(弊社の場合)
技術職採用に効果的!
ライブも、オンデマンド(録画)も 学生が何人視聴しても同一価格!
復習ツールとして!
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P.14 ■学生側の反応は?
70% 高い学生の参加率
出展:日経就職ナビ学生モニター調査3月(2014年3月発行)
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P.15 ■Webセミナーの目的
用途・目的 On Demand LIVE
集客(母集団形成) △ ○
地方向け ○ ○
説明会の代替 ○ ○
フォローアップ ○ ×
スクリーニング ○ △
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P.16 ■Webセミナーの目的
• 母集団を増やしたい
• 自社のリアルな説明会への参加者を増やしたい
• 自社のリアルな説明会への参加者絞り込み
• 質の高い選考の参加希望者を増やしたい
• 選考参加者の絞り込み
• 地方学生への対策
• 説明会参加が必須でないので、フォローツール
弊社独自アンケートより・・・・
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P.17
入社 エントリー
■Webセミナー 3つのパターン
どのフェーズに Webセミナーを取り入れるのが 最も効果が高いのか?
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P.18
広報 セミナー 選考
プレエントリー
母集団
会社説明会 面接
並行型 Webセミナー
プレエントリー
母集団 会社説明会 面接
プリインストール
Webセミナー
プレエントリー
母集団 会社説明会
面接
Webセミナー 復習用 Webセミナー
■Webセミナーの導入設計
①説明会 自由参加型
②事前インストール型
③復習・フォローアップ型
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P.19
広報 セミナー 選考
プレエントリー
母集団
会社説明会 面接
並行型 Webセミナー
■Webセミナーの導入設計
①説明会 自由参加型
• 採用する予定人数が多い
• 全国の拠点で採用を実施している
• IT系の企業に多い(Webとの高相性)
• 実際の説明会を撮影、利用するケース
30~60分
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P.20
広報 セミナー 選考
プレエントリー
母集団 会社説明会 面接
プリインストール
Webセミナー
■Webセミナーの導入設計
②事前インストール型
• リアル説明会の回数が少ない(減らしたい)
• プレエントリー数が多い
• プレ配信として利用(業界研究編など)
• リアル説明会ではPPTを最小限にして、
グループワークを導入している
5~15分
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P.21
広報 セミナー 選考
プレエントリー
母集団 会社説明会
面接
Webセミナー 復習用 Webセミナー
■Webセミナーの導入設計
③復習・フォローアップ型
• リアル説明会重視だが、説明会期間終了後は
Webセミナーを中心に採用活動
• 復習ツールとして活用
• 内定後の保護者向け説明ツール
• 募集職種が多種多様
10~60分
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P.22 ■Webセミナーのコンテンツ設計
• 理念、歴史紹介
• グループ紹介
• 業界紹介、魅力
(シェア、成長率)
• 事業紹介
• 職種紹介
• 仕事紹介
(商品・プロジェクト)
• 入社後のキャリア
• 社風紹介
• 教育・研修制度
• 福利厚生
• ワークライフバランス
• 採用・選考プロセス
• よくある質問
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P.23 ■Webセミナーのコンテンツ設計
2つの軸で考え、重み付け
全要素を詰め込むのは、正解ではない
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P.24 ■Webセミナーのコンテンツ設計
が強い会社
• 経営者
• OB、OG
• タレント社員
• 人事(採用担当)
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P.25 ■Webセミナーのコンテンツ設計
が強い会社
• B to C
• 企業名が一般認知
• ブランドがある
• 有名製品の一部
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P.26 ■Webセミナーのコンテンツ設計
自社の強みをコンテンツ化
インタビューや座談会などで
学生が自分の「居場所」と思えるか?
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P.27 ■Webセミナーのコンテンツ設計
「事務職」と「技術職」で使い分ける
座談会が有効
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P.28
効果測定=データ解析
Webセミナーに重要
■Webセミナーの成功に必要なピース
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P.29
・累計再生回数
・日別再生回数
・再生完了率
全体を見る
■Webセミナーのデータ解析
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P.30
■Webセミナーのデータ解析
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P.31
個を見る いつ、だれが、どれくらい見たか
■Webセミナーのデータ解析
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「Web」の特性を活かした、 今まで以上のデータ収集・蓄積
■Webセミナーのデータ解析 P.32
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P.33
集めたデータを自社の特性に 合わせて読む(分析) 属性・活動データをベースに マーケティング要素を取り入れる事が鍵
■Webセミナーのデータ解析
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P.34 ■今どきの採用担当者とは
出展:LinkedIn 今どきの採用担当者ガイド
データとマーケティング
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P.35
将来の採用候補者に関心を寄せてもらう。 潜在的な候補者を見つけ出す。 採用情報を確実に、適切な候補者に伝える。
■IBM Kenexa(ケネクサ)採用マーケティング
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P.36
将来の採用候補者に関心を寄せてもらう
■採用とマーケティングのフロー
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P.37
潜在的な候補者を見つけ出す
■採用とマーケティングのフロー
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P.38
情報を確実に、かつ適切な候補者に伝える
■採用とマーケティング
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P.39
■採用とマーケティング
将来の採用候補者が関心を寄せ 潜在的な候補者を見つけ その中の適切な候補者に 確実に情報を伝えるか?
市場・採用候補者を知る
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P.40
■市場データ
スマホ保有率は94.9%
スマホで約4割が「就活サイトを見る際に最もよく使う」
通勤や通学時の電車やバスの中で 約50%もの人が動画を見るようになった
企業の1割しか採用動画を掲載していない
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P.41
■採用動画のWeb配信(3分程度)
企業の6割以上が有効性を認めている
2015年4月 弊社調べ
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P.42
■状況を整理すると
モバイル向け × 動画の活用
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Webセミナー2つのタイプと それぞれの特性を理解する
■ポイントのおさらい
目的によって、導入設計する
コンテンツの設計は、 自社の強みに重み付け
活動・属性のデータ収集
採用マーケティング
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アウトソーシングの強化
管理システムの強化
採用チームの増員・強化
どれもコストが・・・
P.44
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P.45
■勝つ採用の秘訣「レプモス」
「動画」×「データ」
出会いを仕組み化
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P.46
■勝つ採用の秘訣「レプモス」
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地方学生や未参加の学生へ
参加(視聴)保証と同時に、
スクリーニングも行えるサービス
最も信頼性の高いWeb会社説明会
■勝つ採用の秘訣「レプモス」 P.47
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1,動画に強い!
Webセミナー以外に、インタビュー、座談会、 プロモーション動画、そして持ち込み動画まで!
■勝つ採用の秘訣「レプモス」 P.48
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2,視聴履歴、進捗管理
「いつ」、「どこの誰が」、「どの動画を」、「何本」と 動画の視聴履歴・進捗管理が出来ます!
■勝つ採用の秘訣「レプモス」 P.49
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P.50
進捗管理、ユーザー管理 アクセス履歴タブにて、 それぞれの詳細情報を 確認できます。
■勝つ採用の秘訣「レプモス」
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3,クイズ、テスト、アンケート
参加動機アップ、企業理解度チェック、など 目的に合わせて自由度の高い設計が可能
■勝つ採用の秘訣「レプモス」 P.51
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P.52
業界・事業の理解度が向上!
設問(アンケート)の『有無』を設定。
■勝つ採用の秘訣「レプモス」
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4,意外と便利な機能
資料ダウンロード
独自のエントリー
視聴期間の設定
マルチデバイス対応
■勝つ採用の秘訣「レプモス」 P.53
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P.54
A社専用 B社専用 C社専用 D社専用
■レプモス導入例
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視聴完了率 地域別エントリー比率
■レプモス調査レポート(仮) 15卒データ P.55
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P.56 ■データを活用例
属性の近い、内定者同士のつながりを創る
自社と相性のいい大学・学部・学科をマイニング
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P.57 ■新しいコンセプト
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P.58 ■新コンセプトのレプモス
A社 B社
市場
エントリーしてある 非アクティブユーザがメイン
短時間で企業の概要が分かる
しかも倍速でも見れる!
「ついで見」で、他の企業も!
リバーン(再燃)効果!! 続きは自社専用レプモスへ
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P.59
A社 B社
市場
大量のWebセミナーを掲載
1本あたり 5~10分以内 ※動画の倍速機能付き
自社の動画視聴者がわかり、 アンケート機能も標準搭載
■新コンセプトのレプモス
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P.60 ■新コンセプトのレプモス
接点のない学生との出会いが広がる
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P.61 ■新コンセプトのレプモス
入口を、レプモスでも出来ないか?
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P.62 ■新コンセプトのレプモス
A社 B社 C社 D社
業界研究 市場
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P.63 ■新コンセプトのレプモス
業界研究ver
レプモス
レプモス市場
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P.64 ■新コンセプトのレプモス
Webセミナーは 「説明会を配信して終わる」
という時代が終わった
データで学生の隠れたインサイト(本音)をよむ
変化の激しい市場環境対応するには、
しなやかな採用戦略が必要である
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P.65 ■ありがとうございました
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