Embed Size (px)
Citation preview
Учитываются покупки только материальных товаров купленных за рубежом и доставленных покупателям в Россию, включая доставки товаров через пос-редников и агрегаторов. Без учета покупок цифровых товаров, билетов и услуг.Данные указаны с округлением
ТРАНСГРАНИЧНАЯ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
1. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ТРАНСГРАНИЧНОЙ ОНЛАЙН-ТОРГОВЛИ ЗА 2014 ГОД
2. РОСТ ДОЛИ ПОКУПАТЕЛЕЙ ТОВАРОВ ЗА РУБЕЖОМ
3. ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ПОКУПАТЕЛЕЙ В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНАХ
4. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПО МЕСТУ ПЕРВОЙ ПОКУПКИ
5. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ ПО МЕСТАМ ОНЛАЙН-ПОКУПОК
6. МЕСТО ОНЛАЙН-ПОКУПКИ В ЗАВИСИМСОТИ ОТ РАЗМЕРА НАСЕЛЕННОГО ПУНКТА
7. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ НОВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПО МАКРОРЕГИОНАМ
2014
СОВМЕСТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ:
33 млнзаказов
14 млнзаказов
количествозаказов
из-за рубежа
+135%
из других стран кроме
Китая
47 млн 28 млнколичество заказов на площадках Alibaba group
9 млнколичество заказовна eBay
10 млнколичество заказов на другихплощадках
ГДЕ ПОКУПАЮТ?
количествотрансграничныхпосылок
+180%
75 млн 11,7 млнколичествотрансграничныхпокупателей
+50%
СКОЛЬКО ТРАТЯТ?
1800 руб.средний чек трансграничныхпокупок
-10%
85,1 млрдобъем рынкатрансграничных покупок
+115%
1350 руб.средний чекдля заказов в Китае
± 0%
2800 руб.средний чекдля заказов не в Китае
+10%
ПОКУПАТЕЛИПОСЫЛКИ
Полная версия исследования "Интернет-торговля в России. Годовой отчет 2014" здесь: http://www.datainsight.ru/ecommerce2014
СОВМЕСТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ:
Полная версия исследования "Интернет-торговля в России. Годовой отчет 2014" здесь: http://www.datainsight.ru/ecommerce2014
ЖЕНЩИНЫ
СЕГМЕНТЫ ПО ВОЗРАСТУ
СЕГМЕНТЫ ПО МАКРОРЕГИОНАМ РОССИИ
МУЖЧИНЫ
ОБЪЕМ РЫНКА
Доля покупателей в зарубежных интернет-магазинах от числа всех пользователей интернета, имевших на тот момент опыт покупок в российских интернет-магазинах
2004 2007 2009 2011 2012 2013
только российские интернет-магазины
только зарубежные интернет-магазины
российские и зарубежные интернет-магазины
13,6 13,62,5
2,5
9,3
9,3
Динамика количества покупателей в интернет-магазинахв разбивке по местам покупок, миллионы человек
0,3 0,92,2 2,4 2,8 2,8
5,2
10,5
3,1
5,0
7,9
1,1 1,40,5 0,50,2 0,1 0,1
в зарубежных интернет-магазинах
23%
затрудняюсь ответить5,5%
покупают в Россиии за рубежом
12,5%
в российских интернет-магазинах
59%
9%11%покупают только в зарубежныхинтернет-магазинах
покупают только в зарубежныхинтернет-магазинах
35%36%покупают в Россиии за рубежом
45%всего покупаютв зарубежныхинтернет-магазинах
покупают в Россиии за рубежом
47%всего покупаютв зарубежныхинтернет-магазинах
покупают только в зарубежныхинтернет-магазинах
покупают в Россиии за рубежом
всего покупаютв зарубежныхинтернет-магазинах
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
17%36%53%
11%39%51%
6%29%35%
7%33%40%
6%36%42%
9
87
6
5
43
21
всего покупают в зарубежных интернет-магазинах
покупают в Россиии за рубежом
покупают только в зарубежныхинтернет-магазинах
Москваи МО
43%
5%
38%
ЦФО
50%
13%
37%
С.-Петербурги ЛО
52%
9%
43%
СЗФО
43%
19%
24%
ПФО
49%
12%
36%
ЮФОи СКФО
49%
12%
37%
УФО
45%
33%
12%
СФО
44%
14%
30%
ДФО
36%
11%
25%
ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ
только в зарубежных интернет-магазинахтолько в российских интернет-магазинахв любом интернет-магазине
40
60
80
100
120
140
38
100
111 113
89
107113
89
138 138
93 919898
93102 104104
8. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАНСГРАНИЧНЫХ ПОКУПОК ПО ТОВАРНЫМ КАТЕГОРИЯМ
9. ТРАНСГРАНИЧНЫЕ ПРОДАЖИ В ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЯХ
ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ
31%
207194
187
126 122109 107
99 92 89 84 81
5439 34 28
17 15 10
17%
9% 9%6% 6%
3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1%
одеж
дадл
я вз
росл
ых
теле
фоны
, пла
ншет
ы и
друг
ая э
лект
рони
ка
суве
ниры
, под
арки
, у
краш
ения
това
ры д
ля д
етей
,де
тска
я од
ежда
и о
бувь
косм
етик
а,па
рфюм
ерия
ноут
буки
, ком
пьют
еры
и ко
мпле
ктую
щие
това
ры д
ля х
обби
и ру
коде
лия
това
ры д
ля с
порт
а, ту
ризм
а,ры
балк
и и
охот
ы
авто
запч
асти
, шин
ы и
диск
и,ав
тоэл
ектр
оник
а
обув
ь д
ля в
зрос
лых
сумк
и, а
ксес
суар
ы
това
рыдл
я до
ма
техн
ика
для
дома
, б
ытов
ая т
ехни
ка
това
ры д
ля р
емон
та,
стро
ител
ьств
а и
дачи
книг
и, м
узык
а,ПО
, игр
ы
меди
цинс
кие
това
рыи
лека
рств
а
Треть приобретаемых за рубежом товаров – это одежда и обувь. Еще четверть составляют электроника и техника. Заметное место в трансграничных покупках занимают сувениры и подарки (9%), а также косметика и парфюмерия (6%). Детские товары, включая детскую одежду и обувь, – это еще 9%,доли других категорий не превышают 3%
Наибольшую долю трансграничная торговля занимает в категориях одежды и аксессуаров, а также подарков и сувениров. Для категорий «Строительство и ремонт», «Медицинские товары», «Зоотовары» и «Продукты питания» покупки за рубежом нехарактерны. В категории «Продукты питания» роль трансграничных покупок сводится почти исключительно к покупкам чая, добавок и приправ.Наконец, для категорий «Мебель», «Техника для дома» и «Книги, музыка» покупки за рубежом нехарактерны совершенно
сумк
и,ак
сесс
уары
одеж
дадл
я вз
росл
ых
суве
ниры
, под
арки
, у
краш
ения
това
ры д
ля х
обби
и ру
коде
лия
теле
фоны
, пла
ншет
ыи
друг
ая э
лект
рони
ка
това
ры д
ля д
етей
,де
тска
я од
ежда
и об
увь
това
ры д
ля с
порт
а, ту
ризм
а,ры
балк
и и
охот
ы
обув
ьдл
я вз
росл
ых
това
рыдл
я до
ма
косм
етик
а,па
рфюм
ерия
авто
запч
асти
, шин
ы и
диск
иав
тоэл
ектр
оник
а
ноут
буки
, ком
пьют
еры
и ко
мпле
ктую
щие
това
ры д
ля р
емон
та,
стро
ител
ьств
а и
дачи
прод
укты
пит
ания
,на
питк
и, а
лког
оль
меди
цинс
кие
това
рыи
лека
рств
а
зоот
овар
ы
техн
ика
для
дома
, б
ытов
ая т
ехни
ка
книг
и, м
узык
а,ПО
, игр
ы
мебе
ль
Среди российских покупателей, совершивших свою первую покупку в интернете в 2014 году
33
168
149
1215
2517
81
611
811
926
%%
Распределение новых покупателей по Федеральным Округам России в зависимости от места совершения покупок в течения 2014 года
Москва и Московская обл. Центральный ФО Санкт-Петербург и Ленинградская обл. Северо-Западный ФОПриволжский ФО
Южный и Северо-Кавказский ФОУральский ФОСибирский ФОДальневосточный ФО
покупают только в зарубежныхинтернет-магазинах
покупают и в российских,и в зарубежныхинтернет-магазины
