Отчёт по таргетированной рекламев Facebook (27/01/16-28/01/16)

ИМ tavriav.ua

Реклама с целью «Вовлеченность для публикации Страницы» в Facebook была проведена с 27 по 28 января 2016 года.

Целью рекламной кампании было повышение вовлеченности для рекламируемой публикации и побуждение людей просматривать материалы на Странице, комментировать их, ставить им отметки «Нравится» или делиться такими материалами.

Бюджет 2-ухдневной рекламной кампании составил – 7$.

Для рекламной кампании были установлены следующие настройки.

Шаг 1.Определена география рекламного объявления и ограничена аудитория по полу/возрасту .

Стат. данные страницы ИМ tavriav.ua

Шаг 2. Ограничили аудиторию по интересам и исключили из рекламы подписчиков страницы ИМ tavriav.ua.

Шаг 3. Установили бюджет.

Шаг 4. Визуально оформили объявление.

На десктопе На моб. устройствах

По результатам рекламы установлено следующее:

1. Для рекламной кампании была выбрана аудитория м/ж от 23-55. Благодаря взаимодействию этой аудитории с публикацией рекламируемый пост также охватил людей от 18 до 23 и от 55 до 64 лет.

Наибольшую заинтересованность публикацией проявили женщины в возрасте от 35-44 лет: из них пост увидели 1616 человек и из этого же числа 92 женщины провзаимодействовали с ней (поставили “Нравится”, прокомментировали, поделились, нажали кнопку “Ещё”, перешли на страницу ИМ tavriav.ua).

Мужской пол проявил меньший интерес: больший охват получен среди мужчин также от 35 до 44 лет: из них - 594 увидели публикацию, 22 - провзаимодействовали с ней.

Процентное соотношение, учитывая всю охваченную аудиторию: женщины 72% охват и 85% взаимодействия; мужчины - 28% охват и 15% взаимодействия.

Цена за охват и любое взаимодействие с публикацией в сумме на одного пользователя и вне зависимости от пола составила 3 цента.

2. Публикация рекламировалась в двух местах: в ленте новостей пользователя и на мобильных устройствах.

Анализируя показатели рекламной кампании, приходим к выводу, что заинтересованная аудитория чаще всего заходит в Facebook с мобильных устройств и с них же больше всего взаимодействует с публикацией (ставит “Нравится”, комментирует, делится, нажимает кнопку “Ещё”, переходит на страницу ИМ tavriav.ua).

В процентном соотношении: 61% целевой аудитории (3 340 чел.) посещает Facebook с моб. устройств, 39% (2 150) - с десктопа.

3. Среди ЦА лидируют обладатели мобильных устройств с операционной системой Android (35%). От них же мы получили и большее взаимодействие - 45%.

На втором месте расположились владельцы iPhone - 22%.

Среди ЦА есть небольшое количество пользователей планшетов с ОС Android - 1%, iPad - 3% и устройств с другой ОС - 1%.

Показатели активности с учётом плейсмента, используемой ОС, пола и возраста могут быть полезны при настройке последующих рекламных кампаний ИМ tavriav.ua для максимально точного определения ЦА.

4. Показатели рекламной кампании по вовлечённости (количество человек, которые поставили рекламируемой публикации отметку “Нравится”, поделились ею, нажали на неё или оставили к ней комментарий):

Общие показатели (естественный охват + реклама)

Кроме того, рекламируемая публикация Страницы ИМ tavriav.ua получила естественное распространение в медиа-среде.

Публикацию упомянул в своём блоге известный одесский общественный активист Вадим Чёрный

Также публикация фигурировала на странице другого достаточно популярного одесского деятеля Леонида Бараца

(подписчики - 1402 человека). Публикация получила 87 отметок “Нравится” и 3 уникальных комментария

Выводы

Рекламной кампанией, с учётом установленного бюджета, планировалось охватить около 5,5 тыс. человек. По результатам видим, что ею было охвачено 5 469 чел. целевой аудитории.

Цель рекламной кампании успешно выполнена: вовлеченность для рекламируемой публикации повышена, пользователи активно провзаимодейстовали с данной публикацией (переход на Страницу ИМ tavriav.ua, комментирование публикации, отметки «Нравится», отметки “Поделиться” и т.д.).

Большую роль в продвижении сыграла трендовость публикации. Это очевидно по соотношению платного и бесплатного охвата ЦА.

В целом, реклама в Facebook позволила повысить эффективность присутствия компании в соц. сети, улучшила её имидж и установила контакт с потенциальными клиентами, что само по себе образует почву для будущих продаж в дальнейшем.