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Dossier de presse
SOMMAIRE
Décorial, solution pour tous vos projets de décoration
1.a Décorial, le réseau expert en décoration
1.b L’appartenance à un grand groupe : UTD
1.c L’histoire d’une marque
1.d La gamme de produits : revêtements de sols et murs, tissus et rideaux, sièges et déco
1.e Les «guides décorateurs» et les nombreux services, du conseil à la pose • Les guides décorateurs • Plus de services..
Un réseau de magasins de décoration
2.a Un réseau de magasins indépendants et impliqués
2.b Unecentralederéférencementefficace
2.c Des aides à la carte pour les adhérents
2.d Laficheréseau
2.e Le Groupe UTD
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Dossier de presse
Décorial, solution pour tous vos projets de décoration
Créée par le groupe UTD en 1989, l’enseigne de
décoration intérieure Décorial se positionne sur
le segment moyen-haut de gamme et répond à une
évolution du marché. En effet, son offre a été pensée
poursimplifierlaréalisationdenombreuxprojetsde
décoration car elle propose en un seul lieu toutes les
solutions et produits : revêtements de sols et murs,
objetsdéco,mobiliers,avec lesconseilset lapose
associée… Décorial se développe en France en
marque-enseigne ou en corners dans des magasins
indépendants.
1.a - Décorial, le réseau expert en décoration
Dès sa création, Décorial s’est démarquée par son
concept novateur : les Maisons Décorial. L’enseigne
aregroupélessols(moquettes,parquets,stratifiés,sols
plastiques, sols naturels…), murs (peintures, papiers-
peints, revêtements muraux, panoramiques…) et
textiles (tissus, rideaux, voilages, stores…) en «Maisons
Décorial». A l’intérieur des magasins, quatre maisons
correspondent à quatre ambiances (naturelle,
contemporaine, classique, colorée) permettant aux
clients de coordonner tous les produits dont ils ont
besoin en s’inspirant de ces mises en scène.
Maison Classique Maison Contemporaine Maison Colorée
Mai
son
Nat
urell
e
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Décorial est une enseigne du groupe UTD, société
indépendante qui a acquis depuis plus d’un
demi-siècle une expertise dans l’univers de la maison
et de la décoration.
Depuis sa création, UTD décrypte ainsi les attentes
des ménages en matière d’aménagement et de
décoration : équipement de la chambre, décoration
sols,murs,textiles,mobilierintérieuretextérieur…afin
d’apporter les meilleures réponses au niveau de la
distribution de ces produits.
1.b - L’appartenance à un grand groupe : UTD
Né en 1958, Daniel Buguet est issu de l’École des Mines d’Alès.
De 1984 à 1991, il occupe le poste d’Ingé-nieur commercial grands comptes chez IBM.
De 1991 à 1993, il intègre la banque Indo-Suez, où il participe au financement de projets informatiques pour les grands comptes de la région lyonnaise. En 1994, il devient Directeur Général du groupe UTD, qu’il reprend en 1998 et qu’il fait prospérer.
UTD a bâti son offre autour de trois centrales de
référencement spécialisées chacune sur un marché
différent : la décoration, la literie et les produits pour
l’activité construction. En créant Central’Déco,
Home Concept Group et Central’Green, le groupe
se donne les moyens d’apporter aux magasins de
distribution spécialisée et adhérents des solutions
performantes pour leurs achats et un support
marketing-communicationefficace.Acejour,c’est
la seule centrale en France à pouvoir prétendre
couvrir l’intégralité des offres de l’aménagement de
la maison, avec environ 300 industriels sous contrat
et 240 points de ventes.
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1.c - L’histoire d’une marque
1.d - La gamme de produits : Revêtements de sols et de murs , tissus et rideaux , sièges et Déco
Les produits Décorial
Les revêtements de sol :parquets, stratifiés, sols vinyles, sols naturels,
dalles, moquettes en lé..
Les revêtements de mur :papiers peints, revêtements muraux, peintures..
Le décor de la fenêtre :Voilages et tissus sièges, stores, tringles, tissus
d’ameublement..
La décoration :Tapis, parois japonnaises, canapés fauteuils, objets de décoration..
19661974
1980 1987
1989
1994
19982009
20102013
Création de la structure qui deviendra UTD 30 Juillet : création
du groupe UTD
Création d’Intertapis qui regroupe les magasins de détail spécialisés dans la vente de revêtement de sols
Création d’Interdécor qui regroupe les magasins de détail spécialisés dans la vente de tissus et papiers peints
Le groupe UTD crée une nouvelle enseigne : Décorial, fusion des activités d’Intertapis et d’Interdécor
Daniel Buguet devient Directeur Général du groupe UTD Daniel Buguet
reprend le groupe UTD et devient Président Directeur Général
Création de Central’Déco
Création du Showroom Déco à Saint Priest (69)
Création de l’enseigne Signes Extérieurs
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L’enseigne Décorial fédère des décorateurs conseils, les Guides Décorateurs,
qui sont les vendeurs des points de vente. Ce sont de véritables coachs
capables d’accompagner les clients de l’enseigne dans la réalisation de
leurs travaux et aménagements intérieurs.
Chaque Guide Décorateur peut assurer la totalité des prestations, de la visite
conseil à domicile à l’étude personnalisée avec book illustré par pièce, en
passant par l’aide au shopping, la coordination et le suivi du chantier.
LES GUIDES DECORATEURS
LES ENGAGEMENTS DES GUIDES DECORATEURS
La Garantie d’un déplacement à domicile en préalable à toute proposition d’intervention
Le choix de la solution d’accompagnement la mieux adaptée
L’assurance de connaître à l’avance le montant de la prestation
La rapidité de l’intervention et du traitement du projet
LE SERVICE GUIDES DECORATEURS
La prise de contact par téléphone ou en magasin : Entretien sur la nature du projet de décoration, sa problématique et son budget
Le rendez-vous à domicile : Validation des choix du projet
Remise aux clients du «cahier d’inspiration» : Proposition de décoration et estimation du budget
Remise du planning de réalisation et du devis précis : Regroupe l’ensemble des prestations et honoraires
1.d - Les «guides décorateurs» et nombreux services, du conseil à la pose
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PLUS DE SERVICES ..
Les magasins Décorial proposent d’autres services
à leurs clients.
Tout d’abord, ils mettent à leur disposition des
échantillons de tissus, de moquettes… et
peuventleurprêterdesproduitsafindelesaideràfaire
leur choix. Ils peuvent également effectuer certains
travaux de pose, notamment pour les revêtements
de sols, directement avec leurs propres équipes ou
avec des professionnels qualifiés partenaires. Des
fichestechniquesdétailléesetdesconseils pratiques
sont également proposés en magasin pour les clients
souhaitant réaliser eux-mêmes leurs travaux. De plus,
un service de livraison à domicile est disponible dans
tous les magasins de l’enseigne.
Les ateliers du réseau peuvent réaliser chaque
produit sur mesure et dans les finitions choisies par
le client : confection de rideaux, matelassage
de couettes, réfection de sièges, assemblage de
tissus, réalisation de coussins coordonnés. Décorial
possède également une machine à teinter qui
permet aux clients de réaliser, grâce à des peintures
professionnelles, leur décoration dans la couleur et la
teinte de leur choix.
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Un réseau de magasins de décoration
2.a - Un réseau de magasins indépendants et impliqués
Le groupe UTD, fort de son demi-siècle d’existence,
est devenu un expert de la gestion et du
développement de réseaux dans les domaines de
l’aménagement intérieur et extérieur de l’habitat
et de la construction. Il propose plusieurs concepts,
dont Décorial, adaptés aux indépendants. Le groupe
a en effet compris qu’adhérer à un réseau peut se
faire sans renoncer à la notoriété de son enseigne
historique, voire patronymique. Pour autant, il
est nécessaire aujourd’hui d’afficher des signes
fédérateurs autour d’une enseigne nationale pour
rassurer le consommateur.
«C’est dans cette période économique compliquée
que l’appartenance à un groupement prend tout
son sens et sa justification. En effet, l’addition des
expériences et savoir-faire rendent les magasins
plus forts encore face au marché», explique Daniel
BUGUET, Président du groupe UTD.
Décorial regroupe une quarantaine de magasins indépendants (sous enseigne ou non) sur l’ensemble du territoire avec des surfaces de vente allant de 70 à 2.000m².
Au-delà des avantages de l’adhésion à la centrale
de référencement, le groupe UTD apporte un
label fédérateur national qui vient en caution de
l’enseigne historique du magasin adhérent. Tout
en conservant son identité, celui-ci accède à des
offres de services modulables : merchandising,
communication locale, communication
nationale…
Pour les commerçants qui souhaitent bénéficier
d’une véritable enseigne nationale, UTD propose
l’ouverture de magasins sous enseigne «Décorial»,
permettant à l’adhérent de bénéficier de
l’ensemble des outils d’achats, de marketing, de
communication et de gestion de la distribution sous
enseigne.
LES GROUPEMENTS D’INDEPENDANTS
LES MARQUES ENSEIGNES
Mag
asin
Déc
oria
l de P
ierr
elatte
(26)
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Décorial offre à ses adhérents de nombreuses
solutions en communication et marketing mais
aussi en merchandising et en architecture d’intérieur
et d’extérieur grâce à une offre de services
complète et sur-mesure. L’enseigne s’impose ainsi
comme un choix porteur sur le marché grâce à son
rayonnement et à ses capacités de développement
offertes par son appartenance au groupe UTD.
LES ENGAGEMENTS DECORIAL
Un rapport qualité/prix constant Une recherche permanente du meilleur sourcing produit quelque soit le niveau de prix Une valorisation des conseils et services Des concepts magasins valorisants Une communication performante
LES FONDEMENTS DECORIAL
La créativité et la disponibilité Le service aux adhérents Une politique et un partenariat fournisseurs clairs L’implication et l’écoute des distributeurs
Décorial veille à ce que ses adhérents partagent
la même approche du métier : l’éthique, la
qualité, le service, la dynamique… Le recrutement
de nouveaux adhérents ne répond donc pas à
une logique de croissance à tout prix, mais à un
développement raisonné qui garantit à chacun une
homogénéité et une image qualitative globale du
réseau.
2.b - Une centrale de référencementefficace
Chaque magasin Décorial adhère à la centrale de référencement Central’Déco, ce qui
lui permet d’avoir une offre à la pointe des tendances et des nouveautés au meilleur
prix.
Une équipe du groupe UTD composée de deux chefs de produits, d’une décoratrice et d’un
animateur est également à disposition des adhérents pour les accompagner dans leurs
choix de produits.
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Dossier de presse
UN SITE D’EXCEPTION
Le groupe UTD a créé en 2010 un Show Room
en région lyonnaise. Outil au service de ses
adhérents, le Show Room Déco est le plus grand
salon d’exposition permanente en Europe, avec un
hall de près de 3.000 m² qui leur permet de découvrir
les collections de fabricants décorateurs renommés.
Ainsi, ce sont une soixantaine d’exposants
sélectionnés parmi les plus grandes marques de
parquets, moquettes, papiers peints, peintures,
tissus, passementeries, literies, canapés, mobiliers qui
sont présents en permanence avec leurs dernières
nouveautés.
Fortdecetteexpérience,leprojetdugroupeUTDest
de développer un réseau européen de Show Room
sur ce modèle.
LES ENGAGEMENTS DECORIAL
Un rapport qualité/prix constant Une recherche permanente du meilleur sourcing produit quelque soit le niveau de prix Une valorisation des conseils et services Des concepts magasins valorisants Une communication performante
LES FONDEMENTS DECORIAL
La créativité et la disponibilité Le service aux adhérents Une politique et un partenariat fournisseurs clairs L’implication et l’écoute des distributeurs
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2.c - Des aides à la carte pour les adhérents
En adhérant à Décorial, les magasins ont accès à une série de services et d’aides dont ils bénéficient
selon leurs besoins.
CONCEPT ET MERCHANDISINGLesadhérentsDécorialprofitentd’unconceptcléenmaind’architecture
commerciale et de merchandising. Ils accèdent au service de relooking
sur-mesure de leur point de vente et de conseils en organisation d’espace
commercialoptimisé.Celaleurpermetdebénéficierdesolutionsdemiseen
avant des produits ayant fait leurs preuves.
PRODUITSLes adhérents Décorial bénéficient des offres et tarifs négociés par
Central’Déco. Ils peuvent mutualiser leurs achats sur les plateformes
logistiques des produits du groupe. Ils ont également accès à une hotline
technique pour toute question ou recherche de produits.
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FORMATIONSLe groupe UTD possède un centre de formation agréé. Les adhérents
Décorial peuvent ainsi bénéficier de nombreux stages et formations à
la carte qui leur permettent notamment de renforcer leurs connaissances
techniques et commerciales. Les chefs produits de la centrale peuvent
également intervenir surdemandedans lesmagasinsafindeprésenter les
gammes de produits aux collaborateurs de l’adhérent.
COMMUNICATIONLes adhérents Décorial bénéficient de la puissance d’actions de
communication nationale ou locale mises en place par le groupe UTD.
Sont ainsi proposés aux adhérents des kits de communication répondant à
leurbesoindecommunication locale(catalogue,affiche,annonce-presse,
radio…). Ils peuvent ainsi accéder à une agence intégrée réactive pour
répondre à toute demande spécifique en matière de communication :
mailing,miseàjourdesiteinternet,habillagedevéhiculeoudeprojetsde
façade…
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2.d-Laficheréseau
Central’Déco
Décorial
1989
SARL - Capital 1 327 000 €
6 rue de Genève 69800 Saint Priest
04 72 47 67 27
04 78 90 37 84
http://www.decorial.com/
Daniel Buguet
Daniel Buguet
Thierry Cognasse
Affiliation
3 ans
Oui
31
RAISON SOCIALE
ENSEIGNE
DATE DE CREATION
FORME JURIDIQUE ET CAPITAL
SIEGE SOCIAL
TEL
FAX
SITE INTERNET
PRESIDENT DIRECTEUR GENERAL
DIRECTEUR D’ENSEIGNE
ANIMATEUR
NATURE DU CONTRAT
DUREE DU CONTRAT
EXCLUSIVITE TERRITORIALE
NOMBRE DE MAGASINS EN FRANCE
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Dossier de presse2.e - Le groupe UTD
Créé en 1966, UTD a été repris trente-deux ans
plus tard par son actuel Président Directeur
Général, Daniel Buguet. Le groupe est spécialisé
dans l’animation de réseaux de grossistes et de
détaillants indépendants, dans les secteurs de la
décoration et de l’habitat.
UTD a bâti son offre autour de trois centrales
spécialisées chacune sur un marché : la décoration
(Central’ Déco), la literie (Home Concept Group) et
le marché de la construction (Central’ Green).
Leur complémentarité permet aux distributeurs de
bénéficier d’uneoffre adaptée et personnalisée à
leur stratégie.
«Tout au long de notre activité dans l’accompagnement de groupements de commerçants
indépendants, nous avons su affiner notre offre de services et notre capacité à développer
des échanges constructifs avec nos adhérents», explique ainsi Daniel Buguet.
Siège social: 6 rue de Genève- 69800 SAINT PRIEST Tel: 04 72 47 67 27 - E-mail: [email protected]
www.decorial.com
