Embed Size (px)
DESCRIPTION
Det är förvånande att många företag inte intresserar sig för hur deras målgrupp fungerar tillsammans med varumärket. I en tid då e-handel gör det möjligt att jämföra priser och produkter glöms ofta potentialen i varumärket bort. Genom att berätta varför du säljer det du säljer istället för att bara prata om priset blir du tydligare och mer trovärdig. Jonas Lyckstedt, Planner på Spoon
Citation preview
Jonas LyckstedtPlanning director
Twitter: @luxstedt
Dra nytta av ditt varumärke …
1. Varumärket …2. För vem …3. Hur tar vi ut storyn …
Affären
HR
Analys
Produktion
R & D
Marknad
Sälj
Ekonomi
Varumärkes-frågan…
Intern + Extern kommunikation
Konsument
Affären Varumärkes-stödet…
HR
Analys
Produktion
R & D
Marknad
Sälj
Ekonomi
Konsument
Starkare bild av varumärkets erbjudande=
REAGERA AGERA KONVERTERA ENGAGERA
VARUMÄRKE MÅLGRUPP/NÄTVERK
KONTEXT
QUIZZES
PODCASTS
COMMUNITYFORUM
CASE STUDY
PRICE GUIDE
COMPETITIONS GAMES
CELEBRITYENDORSEMENT
SOCIAL UPDATES
INFOGRAPHIC
WORD OFMOUTH
GUIDES
EXPERTENDORSEMENT
GAMES
COMMUNITYFORUM
INFOGRAPHIC
WORD OFMOUTH
CONTENTPLATTFORMSant Relevant Intressant, Unikt
Varumärkets ägda kanaler
VarumärkeslöftetNuläge > Önskat läge
VadHur
Varför?Why
How
What
”We are searching the spirit of real cycle culture” Simon Mottram
“Storytelling is in our DNA. It’s been part of us from the very beginning.”
Varför:
”The site is a library showcase of films and blog posts full of exclusive cycling content.”D&AD
> Redaktionellt innehåll
> Ständig uppdatering av produkter och innehåll
> Personligheter som målgruppen kan identifiera sig med.
> ”The know how” - inom sitt segment
> Workshops/Cycle clubs
”The site is a library showcase of films and blog posts full of exclusive cycling content.”D&AD
Omsättning £ 26,5 m
Limbiska systemet – känslohjärnan
Neo cortex – den rationella tänkardelen
emotionell RATIONELL
Övertyga
UtbildaInspirera
Underhålla
emotionell RATIONELL
Övertyga
UtbildaInspirera
Underhålla
!
emotionell RATIONELL
Övertyga
UtbildaInspirera
Underhålla
!
emotionell RATIONELL
Övertyga
UtbildaInspirera
Underhålla
!
FÖRE UNDER EFTER
Behov Behov Behov
Förväntningar Förväntningar Förväntningar
Beteende Beteende Beteende
ZVI
För vem …2
”Vår målgrupp är alla”
”Familjen är den viktigaste gruppen”
”Persona”
Vilka varumärken litar de på idag?
Vad söker dom i livet?Vad har de för typer av vänner?
Vad pratar de vanligen om?
Vad betyder deras vänner för dom?
Vart finns de? nätet/fysiskt?
Vad har de för passion?
Data & Kval
”Hon heter Lisa och bor i Växjö. Det är för henne jag berättar mina historier.”
Shop the story
Hur tar vi ut vår berättelse …3
?
70 20 10
Följ upp och agera på resultaten!
SOCIAL MONOTORING > WEBBANALYS > INTERVJUER
VARUMÄRKESTRACKING
Ut och hitta ert varför!Följ oss gärna på @spoon_content… eller mig på @luxstedt
