2015: CHF 10.3Mrd

2016: CHF 9.5MrdLa valeur des exportations de montres suisses a

baissé de 10,2 milliards de francs suisses au premier semestre 2015 à 9,5 milliards de francs suisses en 2016. Il s’agit là du plus bas niveau enregistré depuis 2011. La baisse a continué en juillet et en août. La valeur et le volume des exportations sont maintenant en baisse sur quatorze mois consécutifs.

Les exportations de montres suisses en forte baisse

54% des cadres supérieurs du secteur horloger sondés se montrent pessimistes quant aux perspectives de l’économie suisse. 65% sont pessimistes par rapport aux principaux marchés d’exportation au cours des douze prochains mois. Le nombre de cadres supérieurs du secteur horloger qui se montrent pessimistes quant aux perspectives pour le secteur horloger suisse a doublé depuis 2015 pour culminer à 82%.

De sombres perspectives

82% Secteur horloger suisse

54%Economie Suisse

65% Principaux marchés d’exportation

Selon notre étude, l’affaiblissement de la demande extérieure constitue désormais le plus grand risque pour les cadres supérieurs de l’industrie horlogère, dépassant le franc suisse fort. 79% considèrent la baisse de la demande extérieure comme un risque significatif pour leurs entreprises au cours des douze prochains mois, en particulier à Hong Kong où 57% des sondés s’attendent à une poursuite de la chute des exportations.

L’affaiblissement de la demande étrangère: le risque le plus important

79% 57%

L’impression 3D continue à s’implanter dans le secteur horloger suisse. 64% des cadres supérieurs interrogés utilisent cette technologie comme outil de conception et de fabrication de prototypes.

L’importance croissante de l’impression 3D

Conception et réalisation de prototypes

64%

Notre sondage mené auprès de consommateurs en Chine, en Allemagne, en Italie, au Japon, aux Etats-Unis et en Suisse montre un changement notable par rapport à l’année dernière. Swatch, qui était déjà citée dans le top 3 des marques de smartwatches, est rejointe cette année par Tag Heuer.

Les marques suisses gagnent en visibilité sur le marché des smartwatches

Swatch

Tag Heuer

Apple Samsung

Sony

Revendeurs en ligne

2016:

50%

2015:

19%

E-boutiques de marque

2016:

25%

2015:

38%

Revendeurs agréés

2016:

33%

2015:

44%

Boutiques monomarques

2016:

47%

2015:

56%

Pour la première fois depuis le lancement de notre Etude en 2012, les cadres supérieurs du secteur horloger prévoient de se focaliser en priorité sur les canaux de vente en ligne au cours des douze prochains mois. Notre sondage auprès des consommateurs indique également que plus de personnes sont susceptibles d’acheter leurs montres en ligne. L’utilisation des médias numériques est devenue une composante essentielle des campagnes marketing des entreprises horlogères suisses.

Les boutiques en ligne devraient gagner en Importance