Hipercom Hungary szaloncukor

2015. vs. 2016. nov.-dec. közepe

Kategória riport – Szaloncukor kategória


Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis

Vizsgált időszak:2015. és 2016. novembertől december közepéig

Csatornák:Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok

Terjesztési kör:Országos

Témák:Megjelenésszámok – kereskedőnként, gyártónkéntÁtlagos és minimum egységárEgységár szórásaKedvezmény típusok változásaTop brandek megjelenései

Módszertan


2016. vizsgált időszakában az előző évhez képest 9,6 %-kal nőtt a szaloncukor megjelenések száma. Mindkét évben a vizsgált kereskedők közül a Metro, az Auchan és a Tesco Hipermarket akciós újságaiban jelent meg a legtöbb szaloncukor promóció. Míg idén az első helyen a Metro állt 22,63 %-os promóciós piaci részesedéssel, addig tavaly az Auchan promóciózta a legtöbbet. 2016.-ban a legnagyobb visszaesés a Tesco Hipermarket esetén figyelhető meg, több mint 15 %-kal csökkent a súlyuk a kategóriában, míg ezzel szemben a Spar 7,82 %-kal növelte részesedését.

Szaloncukor kategória megjelenésszámok - kereskedőnkéntVáltozás

2015 2016 2015 2016 SzázalékpontALDI 3 2 2,40% 1,46% -0,94%AUCHAN 16 21 12,80% 15,33% 2,53%CBA 2 0,00% 1,46% 1,46%CBA PRÍMA 1 3 0,80% 2,19% 1,39%INTERSPAR 6 7 4,80% 5,11% 0,31%LIDL 2 2 1,60% 1,46% -0,14%METRO 30 31 24,00% 22,63% -1,37%PENNY 2 3 1,60% 2,19% 0,59%REÁL 2 3 1,60% 2,19% 0,59%SPAR 3 14 2,40% 10,22% 7,82%SZUPER COOP 4 12 3,20% 8,76% 5,56%TESCO HIPERMARKET 45 28 36,00% 20,44% -15,56%TESCO SZUPERMARKET 11 9 8,80% 6,57% -2,23%TOTAL 125 137 100,00% 100,00% -

Megjelenésszámok Share of voiceKereskedők


A szaloncukor promóciók tekintetében mindkét évben a Bonbonetti Choco Kft. promóciózta a legtöbbet. 2016.-ra nem csak a promócióik száma nőtt, hanem ezzel párhuzamosan a promóciós piaci részesedésük is. Idén az összes megjelenés 20,44 %-át a Bonbonetti Choco Kft. hirdetései tették ki. A kategóriában a piaci részesedés tekintetében a legnagyobb visszaesés a Mondeleznél figyelhető meg, 4,84 %-kal csökkent a súlyuk.

A Szaloncukor kategória megjelenésszámok - gyártónkéntVáltozás

2015 2016 2015 2016 SzázalékpontBONBONETTI CHOCO KFT. 21 28 16,80% 20,44% 3,64%HARIBO HUNGÁRIA KFT. 2 7 1,60% 5,11% 3,51%MONDELEZ 17 12 13,60% 8,76% -4,84%STÜHMER KFT. 10 14 8,00% 10,22% 2,22%SZAMOS MARCIPÁN KFT. 11 8 8,80% 5,84% -2,96%SZERENCSI BONBON KFT. 7 11 5,60% 8,03% 2,43%VADÁSZ CSOKOLÁDÉ KFT. 7 4 5,60% 2,92% -2,68%PLB 17 13 13,60% 9,49% -4,11%OTHERS 33 40 26,40% 29,20% 2,80%TOTAL 125 137 100,00% 100,00% -

Producer Megjelenésszám Share of voice


A szaloncukor átlagos kg-os egységára 2015.-ben 1373,1 Ft és 6246,9 Ft között változott, míg idén 947,8 Ft és 5084,4 Ft közötti átlagáron lehetett 1 kg szaloncukrot megvásárolni. Az összes kereskedőre nézve az átlagár 4336,0 Ft-ról 4168,5 Ft-ra csökkent 2016.-ra, azonban csatornánként nem tapasztalható egységes tendencia.

A Szaloncukor átlagos kg-os egységára


A Szaloncukor minimum kg-os egységára

2015.-ben a legalacsonyabb áron a Tesco csoport üzleteiben lehetett 1 kg szaloncukrot megvásárolni, hűségkártyás akcióban 739 Ft-ért, míg 2016.-ban a legolcsóbb ajánlat az Auchan és a Penny akciós újságjában jelent meg 799 Ft/kg-os áron. A legjelentősebb árcsökkenés a CBA Prímánál látható, melynek háttérében az áll, hogy 2015.-ben országos katalógusaiban csak egy prémium kategóriás termék promóciója szerepelt. A legnagyobb minimum ár növekedés pedig a Intersparnál történt, több mint 200 %-kal drágább volt a legjobb ajánlat, mint az előző évben.


A Szaloncukor kg-os egységárának szórása 2016.-ban

A szaloncukor kg-os egységárának szórása a Metro-nál volt a legnagyobb, 947,5 Ft/kg és 24.437 Ft/kg ár között promócióztak szaloncukrot idén. A Tesco hipermarketnél és az Auchannál hasonlóan széles skálán mozogtak az árak, 1000 Ft alatti és 10.000 Ft feletti egységáron is kínáltak szaloncukrot, tehát olcsóbb lédig termékek és prémium termékek is szerepeltek az akciós újságban. A legkisebb szórás a CBA-nál figyelhető meg, ahol a két promóció között kevesebb mint 100 Ft volt az eltérés.


Az idei szezon legdrágább szaloncukor promóciói

A legdrágább szaloncukor promóció a Metro akciós újságjában jelent meg 24 437 Ft/kg-os egységáron, amely a Baileys díszdobozos terméke volt. A második legmagasabb árú szaloncukor megjelenést a Tesco Hipermarketnél találtuk, a Szamos marcipán szaloncukor válogatását 10 660 Ft/kg-os egységáron promóciózták. Míg a harmadik az ársorrendben az Auchan üzletláncnál hirdetett Diabette paleo narancsos marcipán szaloncukor 10 450 Ft/kg-os egységárral.

Metro AuchanTesco


Kedvezmény típusok változása

A legtöbb szaloncukor promóció sima árakcióban szerepelt a vizsgált kereskedők akciós újságaiban. Egyedül a Metro-nál volt magasabb a virtuális kedvezménnyel hirdetett megjelenések száma az egyszerű árkedvezménynél, míg 2015.-ben 17 db virtuális kedvezmény akció kapcsolódott a szaloncukor promóciókhoz, addig 2016.-ban 19 db-ra nőtt ez a szám. A diszkont és hazai láncok egyik évben sem alkalmaztak az árkedvezményen kívül egyéb kedvezménytípusokat. Összességében 2015.-ben a megjelenések 23,2 %-át promóciózták extra kedvezménnyel, míg 2016.-ban csak a hirdetések 16,8 %-a tartalmazott egyéb kedvezmény típust.


Bonbonetti szaloncukor (345-380 g)

Kereskedő 2015 2016AUCHAN 2 2INTERSPAR 2METRO 3 4SPAR 2 5SZUPER COOP 4 4TESCO HIPER 7 3TESCO SZUPER 2 1TOTAL 20 21

Megjelenésszámok

Kereskedő 2015 2016AUCHAN 849 Ft 899 FtINTERSPAR - 899 FtMETRO 979 Ft 850 FtSPAR 899 Ft 899 FtSZUPER COOP 949 Ft 899 FtTESCO HIPER 899 Ft 899 FtTESCO SZUPER 899 Ft 999 Ft

Legalacsonyabb ár

A Bonbonetti (345-380 g-os) szaloncukor 2015.-ben 20 alkalommal, míg 2016.-ban 21 alkalommal szerepelt promócióban. Tavaly legtöbbször a Tesco Hipermarket akciózta, idén pedig a Spar akciós újságaiban jelent meg legtöbb alkalommal. A legolcsóbb ajánlat 2015.-ben 849 Ft volt az Auchan üzletlánc hirdetésében. 2016.-ban pedig a Metro promóciózta a legkedvezőbb áron, 6 db vásárlása esetén érvényes virtuális akció keretében 850 Ft-ért hirdették zselés és konzum ízváltozatát.


Milka szaloncukor (338-350 g)

Kereskedő 2015 2016AUCHAN 1 1INTERSPAR 2 1METRO 3 3SPAR 1 2TESCO HIPER 3 2TESCO SZUPER 4 1TOTAL 14 10

MegjelenésszámokKereskedő 2015 2016

AUCHAN 1 899 Ft 1 998 FtINTERSPAR 1 799 Ft 1 999 FtMETRO 1 949 Ft 1 899 FtSPAR 1 999 Ft 1 999 FtTESCO HIPER 1 899 Ft 1 999 FtTESCO SZUPER 1 899 Ft 1 999 Ft

Legalacsonyabb ár

A Milka 338-350 g-os szaloncukrot a vizsgált időszakban 25 alkalommal találtuk promócióban, 2016.-ban az előző évhez képest 28,6 %-kal csökkent a megjelenések száma. 2015.-ben legtöbbször a Tesco Szupermarketben jelent meg, míg 2016.-ban a Metro-nál volt a legtöbbször akcióban. Tavaly a legolcsóbban 1 799 Ft-ért az Interspar promóciózta a terméket egy napos happy hours akció keretében. Míg idén 1 899 Ft volt a legolcsóbb ajánlat a Metro akciós újságjában. Ez a minimum ár 5,56%-os emelkedését jelenti.


Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

http://hiper-com.com

[email protected]

Retail

Hipercom Hungary szaloncukor