Hipercom hungary trend book easter 2014

2013.március-április




1) Teljes promóciós piac átfogó bemutatása

a. Top kiadványok kereskedőnként

b. Share of Voice vizsgálat

c. Promóciós stratégiák

2) Kiemelt termékcsoportok vizsgálata

a. Tojások

b. Füstölt és Füstölt-főtt húsok

c. Édességek



Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis

Vizsgált időszak: 2013.febr-ápr. vs 2014.márc-ápr.

Csatornák: Hiper+C&C együtt, Diszkont, Hazai láncok

Terjesztési kör: Országos

Indexek:

Kép = promóciós hely a lefletben

SKU = a promócióban szereplő minden SKU egy megjelenésnek számít



a. Top kiadványok

b. Share of voice

c. Promóciós stratégiák



Dátum2014.04.04-

2014.04.10.

2014.04.11-

2014.04.19.

2014.03.21-

2014.03.27.

2014.03.28-

2014.04.03.

2014.04.04-

2014.04.19.

Termékszám 749 600 580 562 414

Oldalszám 40 32 36 28 20

Hossz (nap) 7 10 7 7 16



Dátum2014.04.10-

2014.04.19.

2014.04.03.-

2014.04.09.

2014.03.27-

2014.04.02.

2014.04.03-

2014.04.19.

2014.04.15-

2014.04.19.

Termékszám 726 664 504 239 216

Oldalszám 36 26 24 14 12

Hossz (nap) 10 7 7 7 5



Dátum2014.04.10-

2014.04.19.

2014.04.03-

2014.04.09.

2014.03.20-

2014.03.26.

2014.03.27-

2014.04.02.

Termékszám 390 367 325 294

Oldalszám 28 24 20 20

Hossz (nap) 10 7 7 7



Dátum2014.04.10-

2014.04.23.

2014.03.27-

2014.04.09.

2014.03.27-

2014.04.09.

2014.04.10-

2014.04.23.

2014.03.27-

2014.04.19.

Termékszám 425 397 356 342 235

Oldalszám 32 32 40 40 24

Hossz (nap) 14 14 14 14 24



Dátum2014.04.10-

2014.04.16.

2014.04.17-

2014.04.23

2014.04.03-

2014.04.09.

2014.03.20-

2014.04.30.

Termékszám 207 189 202 55

Oldalszám 12 12 12 4

Hossz (nap) 7 7 7 42



Dátum2014.03.27-

2014.04.02.

2014.04.10-

2014.04.16.

2014.04.03.-

2014.04.09.

2014.04.17-

2014.04.23.

2014.03.20-

2014.03.26.

Termékszám 232 177 165 161 159

Oldalszám 32 32 32 32 32

Hossz (nap) 7 7 7 7 7



Dátum2014.04.10-

2014.04.16.

2014.04.03-

2014.04.09.

2014.04.17-

2014.04.23.

Termékszám 270 220 205

Oldalszám 20 16 20

Hossz (nap) 7 7 7



HAZAI

LÁNCOK

Dátum2014.04.17-

2014.04.23.

2014.04.10-

2014.04.16.

2014.04.02-

2014.04.19.

Termékszám 215 204 280

Oldalszám 16 12 16

Hossz (nap) 7 7 18





* Zölddel és pirossal az előző év megegyező időszakához képest mutatja % arányban a változás mértékét











Szófelhő a 2013-as húsvéti akciós újságok címe alapján



Szófelhő a 2014-es húsvéti akciós újságok címe alapján



• 2013-ban már a nőnapi akciókkal párhuzamosan elindultak a

húsvéti promóciók (Aldi „Március 8. nőnap” c. katalógus,

2013.02.28-03.06. és METRO „Húsvéti csokoládé” c.

katalógus: 2013.02.28-03.30). 2014-ben három héttel

későbbre esett Húsvét, de az Interspar első húsvéti

megjelenései már a 2014.03.06-04.19. között érvényes

„Tavasz” katalógusban szerepeltek.

• A szófelhő tanulsága szerint a húsvéti jókívánságok

domináltak az újságcímekben az ünnepi időszakban.



• A 2013-as évben az Auchan és a Tesco osztoztak az első

pozíciókon: az Auchan 4 549 megjelenéssel, 22,62%-os

részesedéssel az első helyen ált, míg a Tesco 4 201

megjelenése követte a második helyen (SOV: 20,89%).

• 2014-ben azonban az Auchan elvesztette első pozícióját, az

előző évhez képest 12,13%-kal kevesebb megjelenése volt a

vizsgált időszakban, amely 6,3%-os promóciós piacrész

csökkenést eredményezett. A Tesco 5 303 db promóciója

26,23%-os növekedés a 2013-hoz képest, és ezzel átvette a

vezető helyet.



• Legnagyobb növekedést a METRO ért el, 2,71%-kal nőt a

promóciós piaci része, ezzel stabilan tartja 3. helyezését.

• A legjelentősebben a Tesco Szupermarket növelte megjelenései

számát: 80,12%-kal több promóció szerepelt újságukban 2014

húsvétot megelőző időszakában.

• Összességében a promóciók száma 20.112-ről 24.489-re nőtt,

ez 21,76%-os emelkedést jelent.

• Termékcsoportok tekintetében a Top 3 termékkörben nem

történt változás: ugyanúgy a húskészítmények, édességek és

ultra friss termékek állnak az élen.



a. Tojások

b. Füstölt és Füstölt-főtt húsok

c. Édességek

• Share of Voice

• Promóciós stratégiák

• Top gyártók vizsgálata

• Árváltozás és kedvezmények







A Füstölt és Füstölt-főtt húsok kategória átlagos árainak tekintetében, 2014-ben mindössze 0,4%-os

áremelkedést érvényesítettek a vizsgált kereskedők. A megjelenések száma emelkedett a kategóriában

(157 db-ról 175-re).

















Az Édesség kategória árait vizsgálva, 2014-ben 8,72%-os áremelkedést tapasztaltunk. A kategória

promóciós részesedése a többi kategóriához viszonyítva csökkent, 3,96%-ról 3,3%-ra, habár a

megjelenések száma emelkedett az előző évhez képest.



A meglepetéstojások árait tekintve észrevehető, hogy több kereskedőnél is megjelent a 100 grammos

Kinder-tojás, amely 1 324,14 Ft-os átlagárával jelentősen megemelte az átlagot. Az Aldi, CBA Príma és

Coop-üzletekben nem volt országos szintű meglepetéstojás-promóció egyik időszakban sem.



2014-ben a METRO akciós újságában csak a 100 grammos Kinder-meglepetéstojás szerepelt akcióban,

ez magyarázza a jelentős eltérést a többi kereskedőhöz képest. Az Aldi, CBA Príma és Coop-üzletekben

nem volt országos szintű meglepetéstojás-promóció egyik vizsgált időszakban sem.



A Húsvéti csokoládéfigurák minimum ára, egy kilogrammra vetítve, 2014-ben 1 712,67 Ft-ról 2 803,74 Ft-ra

emelkedett, ami 63,71%-os áremelés. Az Aldinál 2013-ban még nem volt csokoládéfigura-promóció, ezért

náluk erre az évre az átlagár szerepel. A CBA és CBA Príma üzletekben nem volt országos szintű promóció

ebben a kategóriában.

2014 2013 Változás

Ár 95,05% 92,22% 2,83%

Virtuális kedvezmény 1,49% 2,63% -1,15%

Hűségkártya 1,11% 0,63% 0,49%

Ajándék+játék 0,74% 0,00% 0,74%

Játékok 0,62% 3,14% -2,52%

Kupon 0,62% 0,25% 0,37%

Ajándék 0,37% 0,25% 0,12%

Happy hours 0,00% 0,50% -0,50%

Virtuális kedvezmény+játék 0,00% 0,38% -0,38%





• A 2013-as 797 db édesség-promócióhoz képest 2014-ben

808 db megjelenés volt, ami 1,38%-os növekedést jelent.

• Az előző évi megjelenéseikhez képest a Tesco

Szupermarketek növelték leginkább a promóciók számát az

édesség kategóriában (53,33%-kal), míg legerősebben az

Auchan csökkentette, 35,43%-kal.

• Az édesség promóciók 22,52%-a a METRO akciós

újságaiban jelent meg 2014-ben a Húsvétot megelőző

időszakban. Ez 3,7%-os növekedés 2013-hoz képest. Az

Auchan promóciós piacrésze csökkent a leginkább (-5,79%).



• A Reál és a CBA is jelentősen csökkentette édesség-megjelenései

számát, mindketten több, mint 30%-kal, míg az Aldi, a Coop és a

CBA Príma 30%-kal növelte.

• A Pennynél ugyanúgy 46 db promóció volt 2014-ben is, mint 2013-

ban.

• A gyártók Top 10-es listáját tekintve a Nestlé megőrizte vezető

pozícióját, de a piacrésze enyhén csökkent (-0,81%)

• Az előző évi adataihoz képest a Storck emelte leginkább a

megjelenései számát, kereken 50%-kal, amivel így 2,72%-ra

növelték a piaci részesedésüket.

• A diszkontoknál a sajátmárkás termékek mellett a Ferrero, mint

gyártó tűnik fel a leggyakrabban.



• Átlagárakat tekintve a szegmensben 8,72%-os áremelkedés

figyelhető meg

• A húsvéti figurákat vizsgálva, átlagosan 5,73%-os

áremelkedést volt(Kg egységárat vizsgálva).

• A Tesco Hipermarketben, a Lidlben és az Auchanban

csökkentek a legjobb ajánlatok árai 2013-hoz viszonyítva.

• Kedvezmények tekintetében továbbra is az árkedvezmények

uralják a piacot, és a kereskedői játékok aránya zuhant vissza

a leginkább.

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

Kövessen Minket a közösségi

hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető:

Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

http://hiper-com.com

[email protected]

[email protected]

Retail

Hipercom hungary trend book easter 2014