Trend book Swieta Bozego Narodzenia 2014

  • View
    306

  • Download
    4

Embed Size (px)

DESCRIPTION

HiperCom Trendy Swieta Bozego Narodzenia 2014

Transcript

  • 1. Wyjanienie terminwPromo Pressure wskanik widocznoci promocji w sieci sklepw, w kategorii, w marce lub wformacie handlowym. Moe by mierzony przez ilo gazetek lub ilo promocji w gazetce.Share of Voice wskanik SOV Hiper-Com pokazuj aktywno promocji w najbardziejwyczerpujcy sposb, biorc pod uwag ilo gazetek handlowych, SKU lub WU, powierzchnisprzeday w m2, a take kiedy promocja bya wana oraz jaka bya ilo dni obowizywaniaspecyficznej promocji.SKU indeks, ktry odnosi si do kadego produktu i jego wariantw promowanych w gazetcehandlowej. Dziki niemu moliwe jest dokadne monitorowanie tego co zostao promowane wofercie.Cena promocyjna cena w gazetce (powinna by nisza od standardowej ceny na pcesklepowej).Virtual price cena po uwzgldnieniu korzyci konsumenckich.Percentage Point (pp) jednostka dla arytmetycznej rnicy midzy dwiema wartociamiprocentowymi.3

2. Wyjanienie terminwCelem prezentowanych wykresw jest przedstawienie strategii graczy.Kady gracz moe nalee do jednej wiartki ukadu:4x mniej promocji, lub mniej m, politykazorientowana na koszty.y>0 -> lepsza pozycja wzgldem konkurencji:Definitywnie bardzo mdra strategiax mniej promocji, lub mniej m2,polityka zorientowana na kosztyy gorsza pozycja wzgldem konkurencji:Dobra strategia dla liderw, niebezpiecznadla maych graczyx>0 -> wicej promocji lub wicej m2, politykainwestycyjnay>0 -> lepsza pozycja wzgldem konkurencji:Strategia graczy rozwijajcych six>0 -> wicej promocji, lub wicej m2, politykainwestycyjnay< 0 -> gorsza pozycja wzgldem konkurencji:Strategia dla nieostronych graczy w ekspansji 3. Spis treciHurtownie, Cash & Carry:Zestawienie gazetek promocyjnych w okresie wit Boego Narodzenia 2013 vs 2012 .. 6-12Analiza gazetek kategorie, marka narodowa, marka prywatna ... 13-20Najczciej promowane marki .... 21-22Najczciej uywane sowa w tytuach gazetki ... 23Wsparcie promocji .. 24-25HipermarketyZestawienie gazetek promocyjnych w okresie wit Boego Narodzenia 2013 vs 2012 26-32Analiza gazetek kategorie, marka narodowa, marka prywatna ... 33-40Najczciej promowane marki ............ 41-42Najczciej uywane sowa w tytuach gazetki ... 43Wsparcie promocji ... 44-47SupermarketyZestawienie gazetek promocyjnych w okresie wit Boego Narodzenia 2013 vs 2012 48-54Analiza gazetek kategorie, marka narodowa, marka prywatna ... 55-62Najczciej promowane marki 63-64Najczciej uywane sowa w tytuach gazetki ... 65Wsparcie promocji ... 66-69ConvenieceZestawienie gazetek promocyjnych w okresie wit Boego Narodzenia 2013 vs 2012 .... 70-76Analiza gazetek kategorie, marka narodowa, marka prywatna ... 77-84Najczciej promowane marki 85-86Najczciej uywane sowa w tytuach gazetki .. 87Wsparcie promocji .................... 88-89 4. Hurtownie, Cash & CarryW grudniu hurtowni z najwiksz redni liczb promocji w gazetce by Mini-Max.Najwikszy udzia promowanych kategorii miay: Sodycze i przekski sone, Alkohole, Napoje, Przyprawy i sosyoraz Nabia. cznie te kategorie stanowiy 57,80% promowanych produktw w gazetkach handlowych.Specja osign najwyszy Share of Voice (28,30%), kolejny by Eurocash Dystrybucja (16,10%) i Selgros (15,80%).Piciu najwikszych producentw stanowio +15,80%.Grupa Maspex Wadowice miaa 5,1% udziau biorc pod uwag marki narodowe. Drugim najwikszymproducentem byo Nestle 3,20%, trzecim Mondelez 2,60%.Hurtowni, ktra w grudniowym okresie witecznym promowaa najwicej prywatnych marek (191) by Specja .Ich warto wyniosa 449,36 z.Dla prywatnych marek najczciej promowanymi kategoriami okazay si: Sodycze i przekski sone, Przetworykonserwowe i owocowe, Napoje, Przyprawy i sosy, Artykuy mczne i sypkie. Wsplnie stanowiy 58%.Najwikszy Share of Voice (47,40%) osign Specja, kolejne byo Makro (32,90%) i Eurocash Cash & Carry(7,40%).Najwysz warto w okresie padziernik-grudzie 2013 wrd prywatnych marek miaa marka Green Garden wofercie hurtowni Specja . Warto ta wyniosa 592,45 z.6 5. Hurtownie, Cash & Carry7 6. 2013Daty gazetekpromocyjnych dla witOd 18/11do 30/11Od 18/11do 31/12Od 25/11do 20/12Od 02/12do 24/12Od 2/12do 24/12Od 2/12do 21/12Od 05/12do 24/12Od 9/12do 31/12liczba SKU 113 1699 202 1061 879 1025 158 125Liczba stron 8 46 8 48 38 40 12 82012Daty gazetekpromocyjnych dlawitOd 19/11do 24/12Od 19/11do 31/12Od 19/11do 30/11Od 26/11do 14/12Od 26/11do 07/12Od 28/11do 21/12Od 28/11do 21/12Od 28/11do 31/12Od 01/12do 21/12Od 03/12do 22/12liczba SKU 684 1367 716 179 227 135 140 327 412 662Liczba stron 38 44 33 8 8 8 8 16 20 288 7. 2013Daty gazetekpromocyjnych dla witOd 12/11do 23/11Od 12/11do 31/12Od 25/11do 07/12Od 9/12do 24/12Od 30/12do 18/01liczba SKU (w serii) 1005 189 938 862 115rednia liczba stron 32 20 28 24 162012Daty gazetekpromocyjnych dla witOd 19/11do 1/12Od 19/11do 1/12Od 3/12 do15/12Od 3/12 do15/12Od 17/12do 31/12Od 17/12do 31/12liczba SKU (w serii) 577 678 783 996 440 641rednia liczba stron 25 27 28 29 18 209 8. 2013Daty gazetekpromocyjnych dla witOd 12/11do 24/11Od 18/11do 24/12Od 25/11do 31/12Od 25/11do 8/12Od 9/12do 22/12Od 23/12do 5/1Od 30/12do 19/1liczba SKU 589 394 280 567 560 565 134Liczba stron 32 24 16 32 32 32 82012Daty gazetekpromocyjnych dla witOd 12/11do 25/11Od 19/11do 24/12Od 26/11do 05/1Od 26/11do 9/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 27/12do 6/1liczba SKU 461 371 232 424 471 12 472Liczba stron 24 24 12 24 24 2 2410 9. 2013Daty gazetekpromocyjnych dla witOd 19/11do 02/12Od 19/11do 24/12Od 03/12do 23/12Od 03/12do 16/12Od 03/12do 16/12Od 17/12do 31/12Od 17/12do 31/12Od 24/12do 31/12liczba SKU 555 356 27 870 339 608 1 181Liczba stron 48 56 16 52 56 36 2 202012Daty gazetekpromocyjnych dla witOd 20/11do 3/12Od 20/11do 24/12Od 04/12do 24/12Od 18/12do 31/12Od 18/12do 24/12Od 27/12do 31/12liczba SKU 537 295 859 546 1 173Liczba stron 16 48 52 36 2 2011 10. 2013Daty gazetekpromocyjnychdla witOd 12/11do 25/11Od 12/11do 25/12Od 12/11do 25/11Od 26/11do 9/12Od 26/11do 9/12Od 26/11do 9/12Od 26/11do 9/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 27/12do 31/12liczba SKU 187 146 477 278 416 241 434 465 242 108 10 17 226Liczba stron 19 13 40 32 40 16 40 40 16 8 2 4 282012Daty gazetekpromocyjnychdla witOd 13/11do 26/11Od 13/11do 26/12Od 13/11do 26/11Od 27/11do 10/12Od 27/11do 10/12Od 27/11do 10/12Od 11/12do 24/12Od 11/12do 24/12Od 25/12do 31/12liczba SKU 120 48 109 471 403 226 384 313 123Liczba stron 8 580 13 42 40 24 34 25 1212 11. Hurtownie, Cash & Carry13 12. Top 5 sieci w okresie witOkres ofertpromocyjnych dlawitOd 2/12do28/12Od 9/12do24/12Od 2/12do31/12Od 9/12do05/01Analiza Hurtowni, C&C / ywno + wieeOd 3/12do31/12rednia liczba SKU 1027 862 649,6 562,5 236,2Liczba stron gazetekz udziaem wit26 168 146 64 206Okresobowizywania27 12 30 28 30W okresie Padziernik GrudzieTop 5 kategorii rynkowych 2013PRZYPRAWY INAPOJE12.60%SOSY6.10%SOV Hurtownie, C&C 2013 vs 2012 SOV TOP 5 PRODUCENTW 2013 vs 2012+9,5-21,6+0,6-7,4+3,9+14,9+0,4-0,2-1,7 +1,5 -0,1-1,20,4SKU (Marka narodowa)SKU (Marka narodowa)SKU (Marka narodowa)(Marka narodowa + prywatna)5.10%3.20%2.60% 2.60%2.30%+15,8%RESZTA42.20%SODYCZE IPRZEKSKISONE18.60%ALKOHOLE15.50%NABIA5.00%-2,8-1,3-0,9+1,2+2,1 13. Hurtownie, C&C 2013 vs 20122520151050-5-10-15-20-25-30Wykres przedstawia 1 z 17 indeksw:Ilo promowanych SKU danej sieci oraz jego ewolucjewzgldem ubiegego roku.Chcesz pozna pozostae? Skontaktuj si z nami.-100.00% -80.00% -60.00% -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00%X = ewolucja vs. ubiegy rok (%) = Promo Pressurey = ewolucja vs. ubiegy rok (pp) = SOVBubble Size = SOV (%)ewol. vs ub.r(%)ewol. vs ub.r(pp)SOV (%)36,50% 9,5 28,30%-71,70% -21,6 16,10%29,40% 0,6 15,80%-15,60% -7,4 13,30%57,90% 3,9 11,70%-38,30% 14,9 9,00%32,40% 0,4 3,90%7,90% -0,2 1,90%Jarek Pokusjarek.pokus@hiper-com.comTel. 781 250 555Specja jest liderem rynku Hurtownii z udziaem Share of Voice 28,30% (ze wzrostem +9,5 pp w stosunku doubiegego roku), na drugim miejscu plasuje si Eurocash Dystrybucja.