UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

VICERECTORADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Participante: María Peñalver

Opinión Pública

Son una “investigación realizada

sobre una muestra de sujetos

representativa de un colectivo mas

amplio, utilizando procedimientos

estandarizados de interrogación con

intención de obtener mediciones

cuantitativas de una gran variedad de

características objetivas y subjetivas

de la población” García Ferrado.

Encuestas de Opinión Importancia

Es un instrumento de

investigación, es importante

porque sirve en el proceso

de la misma y busca revelar

la opinión de los

encuestados. Permite que se

llegue a aspectos subjetivos

de la sociedad.

Como su nombre lo

indica busca conocer la

opinión de una

muestra, se usan para

conocer mejor lo que

piensa el encuestado

sobre el tema.

Modelos

Usos Abusos

Cuantitativo Cualitativo

• Cuantifica

• Segmenta

• Se refiere a

números

• Describe y

dimensiona

• Muestra tendencias

y segmentaciones

• Expectativas y

demandas

• Conocer

instituciones

• Opiniones sobre

política y líderes

• Aceptación

• Conocer la

opinión

• Conocer el

target

• Obtener datos

de consumo

• Líderes de

opinión

• Imprecisión

• Altos costos

• Distorsión del

debate

• Se centran más

en la encuesta que

en la elección

Elaboración

Aplicación de Casos Específicos

• Corte Transversal (población en

determinado momento)

• Longitudinales (de tendencia, cohorte

o panel)

• Casos especiales (tracking, boca de

urna, day poll election, deliberative

poll)

Considerar el objetivo de la encuesta, establecer

tiempo, características del informante, tipos de

cuestionario, tipo de preguntas; contenido, redacción

y orden de las mismas.

• Prof. García Ferrado

• Prof. Helena Rovner

• Jorge Galbiati Riesco