Style życia w komunikacji

style życiaJanKomunikant*

*monika bednorz, michael fleischer, michał grech, annette siemes, mariusz wszołek

lifestyle punkt wyjścia

• tradycyjna demograficzna stratyfikacja społeczeństwa (rozumianego jako zbiór ludzi) daje tylko opis a nie wyjaśnia działania systemu społecznego

• fakt bycia w określonym wieku, posiadania określonej płci, wykształcenia itp. nie świadczy (w ogóle ani przyczynowo) o komunikacyjnym braniu udziału w generowaniu społeczeństwa

• koniecznym jest zatem znalezienie komunikacyjnych wyznaczników przynależności do społeczeństwa, rozumianego jako produkt mechanizmu komunikacji

• czyli co świadczy o manifestacjach systemu społecznego, a nie o to, jakie manifestacje są dostępne


• to, że ludzie mówią różnie, to jeden wymiar ; drugi — dlaczego tak mówią• czyli z jakich przesłanek ich komunikacja wychodzi, kiedy pojawia się to, co słychać, widać• komunikacyjna stratyfikacja społeczeństwa podchodzi do samych znaczeń generowanych manifestacji, szukając ich w

produktach, działaniach, doświadczeniach


kiedy w jakimś społeczeństwie mamy na przykład 60% kobiet czy mężczyzn lub ludzi ze średnim czy wyższym wykształceniem, wtedy nic to nie znaczy, może tylko

wewnątrzsystemowo (czyli ideologicznie) być interpretowane tak, że jest ich zbyt wiele/mało, że powinno/musi być mniej/więcej.

— JanKomunikant

lifestyle metodologia

• pierwszy etap: obserwacja• drugi etap: weryfikacja wyników pierwszego etapu za pomocą badania komunikacji

lifestyle stratyfikacja kodów lifestylowych

• katalogiści• bling-bling• narodowcy• szarzy• biznes style• kreatywni• alternatywni

lifestyle katalogiści

• walka o hierarchię• mainstreamowy gust + elementy paradygmatu ‚nowobogacki’• mówię to, co mówią inni, bo to jest bezpieczne• błyszczę ‚ćwierćwiedzą’, wiedzą medialną lub wiedzą interdyskursywną• brak indywidualizmu• naśladują, powtarzam, odtwarzam, ale sam nie tworzę• zawsze ‚ładnie’ wyglądam• pionowy (hierarchiczny) obraz świata• perpetuowanie systemu społecznego• praca wyłącznie gotowymi schematami

procesy projektowe kontekst społeczny

kategoria:katalogiści

lifestyle bling — bling

• manifestacja przynależności• zamknięci, mocni w grupie• materializm i konsumpcjonizm• siła, władza• najważniejsze jest — ile mam i to świadczy o mnie• walka o przynależność• przynależność uzyskiwana jest przez inicjację• centralne znaczenie ma przemoc i bogactwo

lifestyle narodowcy

• tradycyjny i mający panować system jest wart perpetuowania (nawet jeśli nie panuje)• totalne dostosowanie do tradycyjych norm społecznych• tradycja, niechęć do zmian, ‚prawo naturalne’• narzekanie jako sposób na życie, brak chęci działania i wprowadzania zmian• dostosowanie się do norm nie przez akceptację systemu, lecz przez bierność• konserwatywni, dogmatyczni, zachowawczy; tradycja jest wszystkim, zaś wszystko, czego dostarcza świat, jest złe• robimy tak, bo tak się zawsze robiło, bo jak inaczej, inaczej się nie da

kategoria:narodowcy

lifestyle szarzy

• szarych wyróżnia brak wyróżnialności (w zależności od tła)• zewnętrznie sami stanowią tło dla systemu• regularny tryb życia• ewolucja, nie rewolucja• coś jest potrzebne, ale nie wiadomo po co • nie narzeka się, gdyż to, co jest, po prostu jest• życie nie jest niesprawiedliwe ani urocze, lecz toczy się dalej, ‚nie mam na nic wpływu, więc po co się starać’• powielam schematy, bo tak robią też inni czyli wszyscy• nie ma się wyrazistych poglądów ani marzeń• komunikuje się transparentnie bez żadnych specyficznych wyznaczników

lifestyle szarzy

lifestyle biznes style

• mieszczańskość• chęć posiadania• coś mam / kupuję, bo tego wymaga dana sytuacja• brak kreatywności — przejmowanie i perpetuowanie• biznesowiec mówi, robi, działa• mówi o sobie — sukces• brak wątpliwości, polemiki, dyskusji w działaniu, liczy się podjęcie decyzji

kategoria:biznes

lifestyle kreatywni

• refleksyjność — tworzenie nowych modeli, bo zmiany są dobre• odkrywczość i nieprzewidywalność, orientacja na wiedzę• praca w grupie i kooperatywne rozwiązywanie problemów• chęć poznania nowego, spontaniczność, partnerstwo• silny kręgosłup ideowy umożliwiający przyjmowanie zmian systemowych• produkują idee, które mogą wejść do gospodarki, inwestorzy stawiają do dyspozycji kapitał, gdyż możliwe są zyski• cechy: technologia, talent, tolerancja, balans między chaosem a porządzkiem• postęp i przyszłość pochodzą od nich i są przez nich wypracowywane

lifestyle alternatywni

• szukanie rozwiązań w przyszłości, zaś wartości niezbędnych dla dokonania zmian w przeszłości• postulowanie zmian stanu zastanego w myśl tradycyjnych wartości, traktując te ostatnie wybiórczo, czyli akceptując tylko

te, które odpowiadają wizji przyszłości• istniał kiedyś świat, w którym natura była nietknięta i dziewicza, żywnośc zdrowa a środowisko — naturalne, w celu

odbudowania tego świata musimy wynaleźć nowe technologie, które pozwolą nam na rekonstrukcję stanu idealnego• nie interesuje zmienianie świata, lecz tego świata problemy• skupienie komunikacji: stosunek do zwierząt, problemy świata, podejście do praw autorskich, technologii, energii jądrowej,

odżywiania się, konsumpcjonizmu, zastanych struktur rynkowych, itp.

kategoria:alternatywni

lifestyle raster manifestacji / katalogiści

• mieszkanie: IKEA / katalogi / nowe mieszkanie własnościowe• samochód: Volvo, Peugeot lub duża Toyota• marzenia: z „Twojego Stylu” / życie jak u gwiazd (celebryci)• urlop: all inclusive (ale już nie Tunezja)• ubranie: C&A / H&M / sieciowe galerie handlowe• technika: najnowsze urządzenia kuchenne• zwierzę: Yorkshire Terrier / Dalmatyńczyk / ostatnio Labrador i Baset

lifestyle raster manifestacji / bling — bling

• mieszkanie: bloki• samochód: używane BMW 3 / Mercedes tzw. mały• marzenia: BMW 5 / Mercedes S• urlop: nad morzem / nad jeziorem / w górach (byle ze znajomymi)• ubranie: ściśle skonwencjonalizowane typu ‚lachony’ i ‚dresiarze’• technika: komórka (najlepiej dwie)• zwierzę: Pitbull / American Staffordshire / mogą też być Varany

lifestyle raster manifestacji / narodowcy

• mieszkanie: czynszowe w starych kamiennicach / bloki• samochód: najchętniej Polonez / ale skoro nie ma, więc mały japoński• marzenia: żeby było jak dawniej• urlop: grunt, żeby w Polsce• ubranie: tradycyjne ‚porządne’• technika: te urządzenia, które były dawniej• zwierzę: mały kundel

lifestyle raster manifestacji / narodowcy

• mieszkanie: bloki• samochód: małe VW / Opel / samochód musi być mały• marzenia: tak jak jest• urlop: Kołobrzeg / Ustka• ubranie: grunt to nie rzucać się w oczy• technika: nie dotyczy• zwierzę: jamnik (najlepiej dwa)

lifestyle raster manifestacji / biznes style

• mieszkanie: domek z wieżyczkami i kolumnami• samochód: terenowy / Lexus / Land Rover / Audi A6• marzenia: więcej ‚kasy’• urlop: Azja, ‚Kanary’• ubranie: garnitury / garsonki mainstreamowych znanych marek• technika: telewizor (nowy i duży) / Rolex / Breittling• zwierzę: Golden Retriver / egzotyczne koty

lifestyle raster manifestacji / kreatywni

• mieszkanie: kamienica / przestrzenne• samochód: duży / z historią (ale nie stary)• marzenia: nie ma na to czasu• urlop: Toskania / Hiszpania / grunt to powód• ubranie: Vintage / powtarzalne• technika: grunt to powód• zwierzę: Kundel / Labrador / świnka

lifestyle raster manifestacji / kreatywni

• mieszkanie: loft / squat• samochód: brak / Rower• marzenia: żeby było dobrze i naturalnie• urlop: góry / Bieszczady• ubranie: Kolorowe / wymieszane style• technika: brak lub zgoła niechęć• zwierzę: Kundel / świnka

producenci użytkownicy tło

lifestyleujęcie systemowe

producenci użytkownicy tłoodpowiedzialni za obserwację i analizęa następnie produkcję i dostarczanie know how, znaczeń, technologii do systemu

lifestyle: kreatywni, alternatywni


realizują dostarczane im dobra, przyjmująi użytkują technologię, produkty, itp. bezpośrednioprzyjmują rezultaty pracy producentów i utrzymująekonomicznie system społeczny

lifestyle: katalogiści, biznes style, narodowcy, bling - bling



stanowią tło systemu społecznego, używająto, co im się wydaje słuszne, są imageowoindyferentni

lifestyle: szarzy



Science

Style życia w komunikacji