Контекстная реклама: спасательный круг во время кризиса

Николай СоркинМинск, 27 февраля 2009

2

Сводка: 3 основных типа рекламыМедийная реклама:По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа

Примеры: Баннер на главной странице Яндекса или на страницах онлайнового СМИ

Контекстная реклама:Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается

Примеры: Реклама на страницах сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса, участниках Бегуна, при просмотре письма на Gmail

Поисковая реклама:Важный частный случай контекстной: привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ на запрос, так что обеспечена контекстность всей странице)

Примеры: Директ на результатах поиска

3

Медийнаяреклама

Контекстнаяреклама

Поисковаяреклама

Как работают разные типы рекламы

Директ: что это такое?

Это инструмент для приобретения целевого трафика

Посредством размещения текстовых контекстных объявлений

С оплатой по переходамИ возможностью управлять ценой

клика. Минимальная ставка = 30 копеек (30 коп. = 24 бел. рубля)

5

А не купить ли нам «бижутерию»?

5

Пример

6

Рекламные продуктыСпецразмещение (до двух объявлений

на странице)

– Статические показыГарантированные показы (до 4

верхних позиций в столбце справа от результатов поиска)

– Статические показыПод гарантированными показами (до 5

объявлений)

– «Статические» показы + ротация на последней позиции (динамические показы)

Ключевые слова при CTR менее 0,5% отключаются

Директ: типы таргетинга Поисковый

объявление служит одним из ответов на пользовательский поисковый запрос

Тематический объявление соответствует

тематике просматриваемой пользователем страницы

В обоих случаях обеспечивается совпадение тематики объявления с предметом интереса пользователя в момент показа объявления

Поведенческий объявление соответствует

интересам пользователя, а не учитывает тематику страницы, где находится пользователь

Таргетинг CTR Глубина просмотра страниц рекламодателя

Поисковый 1,83% 5,79

Тематический 0,30% 5,31

Поведенческий 0,27% 5,43

88

Рекламная Сеть Яндекса

Широкий охват (более 8 млн. чел. в день дополнительной аудитории)

Высокое качество (среди наших партнеров: mail.ru, aport.ru, irr.ru, avto.ru, livejournal.com, odnoklassniki.ru, mamba.ru и тысячи других)

Контекстность содержимому сайта

Учет интересов пользователей (поведенческий таргетинг)

Цена за клик определяется эффективностью площадки для рекламодателя

Рекламная сеть Яндекса

Сайты-партнеры из Беларуси

• Крупные порталы: tut.by, open.by, av.by, mail.ru• Тематические ресурсы: vashdom.by, abw.by,

rebenok.by, praca.by, kinder.by и др.

11

Расширение охвата

11

Таким образом, охват аудитории увеличивается более чем на 250% по сравнению с рекламой только на Яндексе

1212

Пусть работают роботы

• Автоброкер

• Автобюджет

• Автофокус

• Географический таргетинг

• Временной таргетинг

13

Яндекс.Директ

Отслеживаем эффективность

14

Статистика в виде графиков

На странице "Статистика по дням" по ссылке "Показать график" можно посмотреть в графическом виде суммарные данные (за выбранный период) по кампании и данные

по каждому отдельному объявлению.

15

Метрика :: Статистика сайта

Сейчас Метрика может замерять не только рекламу, но и рассказать вледельцу сайта про его сайт

Способы оплаты

Для физических лиц:кредитной картой в российской валюте – к

оплате принимаются карточки Visa и MasterCard

Для юридических лиц:обратиться к одному из наших партнёров и

произвести оплату в белорусских рубляхПрямой договор на размещение*. В случае

успешной работы в течение некоторого периода мы рассматриваем овердрафтную схему оплаты (кредит).

* Если у вас есть возможность получить разрешение на предоплату

Партнеры в Минске

• — Этот список пополнится 2-го марта! •

: http://advertising.yandex.ru/partners/minsk.xml

Цены формирует рынокТолько точное попадание в ЦАВозможность мгновенной смены

рекламных материаловЗапуск рекламной кампании за 10 минутНе нужно предварительное

бронированиеБесплатная помощь специалистов

Яндекса

18

ВАЖНО!

Спасательный круг во время кризиса

19

Яндекс.Директ

Разбор полетов

20

Местный контекстквартиры минск = 3971

продажа квартир = 1140

квартира аренда = 1114

сдам квартиру = 1040

купить квартиру = 521

однокомнатные квартиры = 360

цены квартир = 313

покупка квартиры = 237

сдача квартир = 222

продам квартиру = 218

стоимость квартир = 191

обмен квартир = 154

…

Статистика дана за месяц. Данные верны на февраль 2009

Чтобы провести рекламную кампанию на Яндекс.Директе продолжительностью около месяца по всем подобранным ключевым фразам с таргетингом на Беларусь потребуется примерно: 17000 рублей с ориентацией на спецразмещение, или 5000 рублей с ориентацией на первую позицию, или 2500 рублей - на гарантированные показы.

21

Пример: Директ

Подарки для автолюбителя здесь!

Большой выбор подарков для автолюбителей! Доставка. Выгодные цены! Спешите!

Слова

– подарок автолюбителю

Показы Переходы CTR

834 343 41.13 %

22

Пример: Директ

Матрасы Консул

Ортопедические матрасы – цены производителя! Рекомендации. Заказ. Доставка

Слова

– Матрасы konsul, матрасы консул, матрацы konsul, матрасы консул…

Показы Переходы CTR

2173 877 40.36 %

23

Пример: Директ

Официальный сайт сети Mr.Сумкин

Интернет-магазин сумок,огромный выбор кожгалантереи, багажа и многое другое

Слова

– cevrby, mr сумки, mrsumkin, mrсумкин, sumkin, сумкин, ...

Показы Переходы CTR

12526 6034 48.17 %

24

Николай Соркин

адрес: 111033, Россия, Москва,

ул. Самокатная д.1, стр. 21.

телефон: +7 (495) 739-22-22

телефон: 8 800 333-9639

факс: +7 (495) 739-23-32

эл. почта: nicola@yandex-team.ru