37
אז איך מעבירים את המסר לקהל הנכון בזמן הנכון? Universal McCann Search

פייסבוק - איך עושים את זה?

Embed Size (px)

DESCRIPTION

איך מעבירים את המסר לקהל הנכון בזמן הנכון ולוקחים את הפייסבוק שלכם קדימה

Citation preview

אז איך מעבירים את המסר ? לקהל הנכון בזמן הנכון

Universal McCann Search

, נתחיל בסקירה קצרה ?מה היה לנו השנה

IN - $$$

מיליארד דולר 67•

IN - Newsfeed

רוב החברים שלנו לא באמת נחשפים לתוכן שלנו

12%

OUT – Basic Ads

IN – Content as Ads

IN – Mobile First!

גולשים 60%

בפייסבוק ממכשיר

נייד

OUT – Tabs..

הכול קורה בתוך

?פייסבוק

גולש רוכש מוצר

גולש מקליק

עמוד מותג מפרסם מוצר

בפייסבוקגולש נמצא

OUT!

גולש רוכש מוצר

גולש מקליק

עמוד מותג מפרסם מוצר

בפייסבוקגולש נמצא

- INאינטגרציה

בחזרה לאתרתנועה

החברים נחשפים להמלצה של חבר

נחשף לקהל החברים של המשתף

בפייסבוקעולה לפיד

(לייק, שיתוף)מגיב

אוהב מוצר

לקוח גולש באתר

?אז מה בעצם הם רוצים

שנגייס אוהדיםשנייצר תוכן

מענייןעם מנט'אנגייג

קהלי היעדהמרה לתועלות עסקיות מדידות

איפה זה פוגש את תמהיל

?המדיה בדיגיטל

דיספליי

קונטקסטואלי

פייסבוק

Performance

SEMחיפוש ממומן

SEOחיפוש אורגני

יצירת ביקושים

מענה על

ביקושים

קודם כל צריכים להבין

מה אפשר ולהחליט מה

רוצים

שיחה סביב המותג•

בעמוד המותג•

אירועים•

סקרים•

תחרויות ואפליקציות•

Engagement בתוך פייסבוק

אתר האינטרנט•

•Minisite שיווקי

תוכן שיווקי•

Engagement מחוץ

לפייסבוק

•Traffic

הורדות•

לידים•

מכירות•

ROIפעילויות

, להשגת המטרות הללו

הושקו השנה די הרבה

.כלים חדשים

IN - Dark Post

IN - Facebook Offers

IN - חיפוש ממומן

IN – פילוח על בסיס רשימות מיילים

IN - FBX – Facebook Exchange

HOT!!! App Install Ads

אוטלוג

?איך מנהלים את זה

KPIsמגדירים

REACH

ENGAGEMENT

FANS

CONVERSIONS*

:מפלחים את הקהלים

חברים

חברים של חברים

קהל כללי

מוסיפים שכבות

אופטימיזציה

...ומריצים

קמפיין

מגדר

גיל

סוגי 20מעל מודעות

גיאוגרפיה

שעות ביום

ימים בשבוע

קריאטיבים תמחור

action spec

FBX

תחומי עניין

הקשר חברתי

דסקטופ/מובייל

...זה הופך להיות מאד מסובך

UMCתכירו את

?איך זה עובד

PAGE POSTS PROMOTE ANALYZE

מינוף התוכן בעמוד לשיפור ביצועים

מינוף התוכן בעמוד לשיפור ביצועים

ניתוח מעמיק של כל סוגי המודעות

ניתוח מעמיק של כל סוגי המודעות

?אז מה היה לנו כאן

כל , עוברת שינויים פייסבוק ...הזמן

המובייל משמעותי מאי פעם

מגוון כלים למגוון מטרות

Reach, Engagement, Fans

!למידה ותיקון על בסיס מדידה

!תודה