Dragan Varagić - Kreiranje Online sadržaja

Kreiranje online sadržaja (Pisanje za Web)

Strategije kreiranja online sadržaja

BizBuzz III – Web sadržaj: značaj i upravljanje, 29. – 31.10.2008.

Dragan Varagić, www.iimeuro.ns.ac.yuKoordinator Specijalističkih strukovnih studija iz e-poslovanja, FTN, Novi Sad

Kreiranje online sadržaja - Pisanje za WebKreiranje online sadržaja - Pisanje za Web

SadržajSadržaj

• Kako korisnici čitaju na WebuKako korisnici čitaju na Webu

• Pisanje za WebPisanje za Web

• Strategija upotrebe ključnih rečiStrategija upotrebe ključnih reči

• Piramida vesti 1-2-3Piramida vesti 1-2-3

• Kako ne treba pisati – sedam savetaKako ne treba pisati – sedam saveta

Kako korisnici čitaju na Webu?Kako korisnici čitaju na Webu?Strategije kreiranja online sadržajaStrategije kreiranja online sadržaja

• Korisnici na WebuKorisnici na Webu Ne čitaju!Ne čitaju!

• Posetioci sajtaPosetioci sajta SKENIRAJUSKENIRAJU Web sadržaje (30s zadržavanje).Web sadržaje (30s zadržavanje).79 % korisnika 79 % korisnika skenira sadržajeskenira sadržaje, , 15 % 15 % čita od reči do reči.čita od reči do reči.

Skeniranje:Skeniranje: - Korisnici prvo gledaju- Korisnici prvo gledaju naslovenaslove i i pod-naslovepod-naslove,,- gledaju- gledaju hiperlinkovehiperlinkove,, listeliste ((numerisanenumerisane i i nenumerisanenenumerisane), ), kao ikao i ključne rečiključne reči,,- idu gore-dole po stranici, klikću...- idu gore-dole po stranici, klikću...- rečju, oni su- rečju, oni su NESTRPLJIVINESTRPLJIVI na Webu.na Webu.

Pisanje za Web?Pisanje za Web?Strategije kreiranja online sadržajaStrategije kreiranja online sadržaja

• NasloviNaslovi (title tag-ovi) koji (title tag-ovi) koji prodaju prodaju sadržaj.sadržaj.• Ključne rečiKljučne reči u naslovu i tekstuu naslovu i tekstu na na način kako ih korisnici traže na način kako ih korisnici traže na pretraživačimapretraživačima ( (www.google.com/trends))..

• Kreirati Kreirati listeliste, koristiti različite , koristiti različite OSOBINE OSOBINE fontafonta,, i i bojaboja.. • Linkovanje u tekstuLinkovanje u tekstu::

- - anchor/sidro linkovianchor/sidro linkovi (link do dela teksta na istoj stranici), (link do dela teksta na istoj stranici), - - linkovi do drugih tekstova na sajtulinkovi do drugih tekstova na sajtu, , - - linkovi do srodnih tekstova na drugim sajtovimalinkovi do srodnih tekstova na drugim sajtovima..

• Sistem pisanja zavisi od zahteva specifičnog online Sistem pisanja zavisi od zahteva specifičnog online medija medija (sajt/blog, Facebook.com, Twitter.com...)(sajt/blog, Facebook.com, Twitter.com...)

Pisanje za Web – Digital Asset OptimizationPisanje za Web – Digital Asset OptimizationStrategije kreiranja online sadržajaStrategije kreiranja online sadržaja

• Sadržaji na sajtu/blogu – Kreiraju se vodeći računa o korisnicima i pretraživačima. • Media Room (MediaKit) – Optimizuje se za potrebe klasičnih i online medija.• Raporti, prezentacije, whitepapers (.doc, .ppt, .pdf) – Svi dokumenti kreiraju se po pravilima pisanja za Web.

• Email magazini, webinari, demoi, audio i video materijaliEmail magazini, webinari, demoi, audio i video materijali...... – – Svaki tip online dokumenata (digital asset) trebalo bi da ima Svaki tip online dokumenata (digital asset) trebalo bi da ima linkovane naslove, opise (ključne reči) i sliku (sa opisom). linkovane naslove, opise (ključne reči) i sliku (sa opisom).

Strategija upotrebe ključnih rečiStrategija upotrebe ključnih rečiStrategije kreiranja online sadržajaStrategije kreiranja online sadržaja

www.google.com/trends

Strategija upotrebe ključnih rečiStrategija upotrebe ključnih rečiStrategije kreiranja online sadržajaStrategije kreiranja online sadržaja

https://adwords.google.com/select/KeywordTool

Strategije kreiranja online sadržajaStrategije kreiranja online sadržaja

News 2.0 – News 2.0 – AP AP Piramida 1-2-3: Vesti u realnom vremenPiramida 1-2-3: Vesti u realnom vremenuu((www.ap.org/newmodel.pdf))

1. Prvi korak je 1. Prvi korak je naslov koji naslov koji pobuđuje pažnjupobuđuje pažnju ( (news news alertalert). Jednostavni naslovi ). Jednostavni naslovi od pedesetak karaktera od pedesetak karaktera (AP) za brzo plasiranje (AP) za brzo plasiranje najnovijih vesti.najnovijih vesti.

2. Drugi korak je 2. Drugi korak je kreiranje sažetka vestikreiranje sažetka vesti ( (News SummaryNews Summary) od oko ) od oko 130 karaktera (AP), koji je napisan u sadašnjem vremenu.130 karaktera (AP), koji je napisan u sadašnjem vremenu.

3. Treći korak je 3. Treći korak je kreiranje same pričekreiranje same priče - - Story TellingStory Telling (od 500 (od 500 karaktera, korišćenjem i interaktivnih prikaza priče).karaktera, korišćenjem i interaktivnih prikaza priče).

Kako ne treba pisati – sedam saveta Kako ne treba pisati – sedam saveta (1/7)(1/7)

1.1. Vaša firma nije sve! Vaša firma nije sve! (Posetilac ne “umire” na vašem sajtu)(Posetilac ne “umire” na vašem sajtu)

Tekst na sajtu:Tekst na sajtu:““Naša firma slavi 50 godina...”Naša firma slavi 50 godina...”

Pa...?Pa...?

““Povodom 50 godina postojanja firme odobravamo popust Povodom 50 godina postojanja firme odobravamo popust od 50%...”od 50%...”

Srećna godišnjica!Srećna godišnjica!



2. Zaustavite se! 2. Zaustavite se! (Posetioca ne interesuje šta ste napisali)(Posetioca ne interesuje šta ste napisali)

““Obično onaj koji ima najmanje šta da kaže, najviše piše...”Obično onaj koji ima najmanje šta da kaže, najviše piše...”

Koncizno dođite do cilja pisanja – i zaustavite se tamo!Koncizno dođite do cilja pisanja – i zaustavite se tamo!



3. Proverite pisanje! 3. Proverite pisanje! (Posetioca sajta nervira nepismenost (Posetioca sajta nervira nepismenost teksta)teksta)

Trebalo bi da pišu oni koji imaju smisla za to, i/ili da postoji Trebalo bi da pišu oni koji imaju smisla za to, i/ili da postoji lektor za svaki unet tekst na sajtu.lektor za svaki unet tekst na sajtu.



4. Pisanje za Web nije kao pisanje za štampu4. Pisanje za Web nije kao pisanje za štampu

- Tekst treba opisati, koristiti ključne reči za bolji opis i - Tekst treba opisati, koristiti ključne reči za bolji opis i pronalaženje na pretraživačima. pronalaženje na pretraživačima.

- Treba linkovati tekst sa stranicama sopstvenog sajta, i dati - Treba linkovati tekst sa stranicama sopstvenog sajta, i dati linkove do srodnih tekstova na drugim sajtovima (vršiti linkove do srodnih tekstova na drugim sajtovima (vršiti istraživanje na Webu za tekst).istraživanje na Webu za tekst).



5. Najbitnije je kreiranje podnaslova! 5. Najbitnije je kreiranje podnaslova! (Ako ne znate to, (Ako ne znate to, neka to radi neko ko zna)neka to radi neko ko zna)

Naslovi i podnaslovi “prodaju tekst”. Oni donose posetioce Naslovi i podnaslovi “prodaju tekst”. Oni donose posetioce preko pretraživača.preko pretraživača.

- Ne smeju biti duži od osam reči, i trebalo bi da sadrže 2-3 - Ne smeju biti duži od osam reči, i trebalo bi da sadrže 2-3 najbitnije ključne reči na stranici.najbitnije ključne reči na stranici.

- Slu- Služe za “skeniranje” teksta.že za “skeniranje” teksta.



6. Sadržaj i nije tako bitan! 6. Sadržaj i nije tako bitan!

Ako ne shvatate zašno je bitno imati dobre tekstove na Ako ne shvatate zašno je bitno imati dobre tekstove na sajtu...sajtu...



7. Nemojte stavljati 7 tačaka, ako ih imate samo 6... 7. Nemojte stavljati 7 tačaka, ako ih imate samo 6...


LiteraturaLiteratura

1.1. Yale Web style Guide v2.0: Yale Web style Guide v2.0: http://www.webstyleguide.com/http://www.webstyleguide.com/

2.2. Writing for the Web, Jakob Nielsen:Writing for the Web, Jakob Nielsen:http://www.useit.com/papers/webwriting/ http://www.useit.com/papers/webwriting/

3.3. The Web Content Style GuideThe Web Content Style Guide, Gerry McGovern, Prentice Hall, 2001: , Gerry McGovern, Prentice Hall, 2001: http://www.gerrymcgovern.com/web_content_style_guide.htm

4.4. Web Managers' ResourcesWeb Managers' Resources W Writing Style Guideriting Style Guide, Berkley:, Berkley:http://ls.berkeley.edu/computing/webmanagers/guide/style.htmlhttp://ls.berkeley.edu/computing/webmanagers/guide/style.html

5.5. Stanford How-To Guide: Writing for the WebStanford How-To Guide: Writing for the Webhttp://www.stanford.edu/group/webdev/accessibility/how_to/writing.html http://www.stanford.edu/group/webdev/accessibility/how_to/writing.html

http://www.gerrymcgovern.com/web_content_style_guide.htm

Kreiranje online sadržaja - Pisanje za WebKreiranje online sadržaja - Pisanje za Web

Hvala na pažnji

• www.draganvaragic.com• [email protected] • tinyurl.com/varagic-fb • www.twitter.com/varagic• www.friendfeed.com/draganvaragic

Self Improvement

Dragan Varagić - Kreiranje Online sadržaja