EPRA: Konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga

12. mai 2010Siim LepiskBlue Barracuda Marketing Estonia tegevjuht

1997 2001 täna...

Teemad

• Suur pilt• Protsess - kellele ja milleks

• Keskkonnad• Trendid 2010• Kriitilised edutegurid• Tööriistad

Suur pilt

Persoonibränd sotsiaalmeedias - milleks?

SUHTLUS

Sotsiaalmeedia on ...

95% praktika

Sina

MõõtmineKatsetamine

Igapäevane töö

Strateegia

Suhtlemine

Kuulamine

Tööriistad

MudelidParimad praktikad

- Gwen Bell, Social Media Commentator

“Just like you don’t get fit drinking diet cola, eating energy bars and snacking on “low-fat” cookies, you don’t get social media results doing as little as possible and hoping for a big payout at the end of the week.”

Kanalid

• Suhtlusvõrgustikud– Facebook, Orkut, myspace ...

• Blogid– Blogger, Wordpress ...

• Mikroblogid– Twitter, Buzz

• Pildi- ja videoportaalid– Youtube, Flickr, Vimeo ...

• Foorumid• Erirakendused

– Delicious, Digg

Mastaabid - kasutajate / külastuste arv

0

100000000,0

200000000,0

300000000,0

400000000,0

Facebook Blogger Youtube Twitter LinkedIn Wikipedia

Allikas: Crunchbase, 05/2010

KasutajaidKülastusi

- PR Newswire, USA & Canada 04/2010

“While, PR professionals still consider email to be the most effective means for pitching journalists (74%), 43% of journalists report having being pitched through social networks compared to 31% in 2009.”

Allikas: SL Google otsing 10/05/2010

Protsess

Isiku turundamine - Kellele ja milleks?

Kellele?

• Turundusjuhid– Oma brändi inimlik turundamine– Lihtsustab hilisemat karjääri

• Konsultandid– Tugevam isikubränd - rohkem kliente– Tööandja parem maine

• Kliendid– Inimlikum mulje

+ efektiivsem suhtlemine sihtrühmaga

Discover Define

Mis toimub? Mida? Kuidas? Mis ajaks? Mil moel?

4C Content Context Connection Community

Järeldused

Design Develop Deliver

Tee !!! Mis toimub? Kuidas läheb?

J ä l g i m i n e , t e g u t s e m i n e j a p a r e n d a m i n e

Isikubrändi strateegia

Kus Sinu sihtrühm on?

Suhtlemistasandid

• ...–

Mõõtmine

• Sisu– Google

vastuste hulk– Diskussioonid– Blogiartiklid

• Külastatavus– Külastajad– Linkide klikkide

mõõtmine– Sõbrad– Järgijad / Fännid

• Suhtlus– Kommentaarid (sh

blogis)– @sina– RT

Keskkonnad

Personaalbrändi parimad palad

LinkedIn

• Võimalused– Mitmekeelsed profiilid– Testimonials– Grupid– Answers– Staatuse uuendamine

• Tugevused– Prestiiž– Hea Google reiting

Facebook

• Võimalused– Kommentaarid– Like’id– Multimeedia

1) pildid2) videod3) lingid

– Fännilehed• Tugevused

– Täna 210’000 eestlast 400m

Twitter

• Võimalused– Järgijad– 140 tähemärki– #märksõnad– Listid– Twitpic– Asukohapõhisus

• Tugevused– Reaalajas otsing– Hea Google reiting

Oma ajaveeb

• Võimalused– Isikukeskkond– Pikaajalise väärtusega sisu

• Tugevused– 100% enda kontrollitav– Google’is pikaajaliselt leitav– “91% of bloggers and 68% of

online reporters "always" or "sometimes" use blogs for research, only 35% of newspaper and 38% of print magazine journalists suggested the same.”- PR Newswire 04/2010

Trendid 2010

TOP5

Mobiilsed seadmed

Asukohapõhisus, mitte ainult mobiilis

Mängud

• Facebook $11.52 billion.• Zynga (Farmville) - $2.61 billion.• Twitter - $1.44 billion.• LinkedIn - $1.3 billion.• Tesla Motors - $1.28 billion.

SharesPost Index, 03/2010

Video

Tekstituvastus

Kriitilised edutegurid

mõju + privaatsus + usaldus

Sina oled usaldusväärne

Sina oled positiivne

Sina oled guru 5h

Sina hoolid

Räägid oma sihtrühma

keeles

Sotsiaalsus =

suhtlus

Levita austust

Järjepidevus

NO SPAM!

Kui lähed kokteilipeolejäta oma võrkturunduse jura koju!

Tööriistad

8 käsitsivalitud parimat pala

Tweetdeck

Hootsuite

Wordpress

Google Reader

Google Analytics

Socialmention

Bit.ly

Elluviimine

Kuidas edasi?

Alusta

• Loo korralik LinkedIn konto• Monitoori ennast ja teisi

– Google Reader– RSS

• Proovi primitiivseid keskkondi– Delicious – Twitter– Flickr

• Katseta süsteemselt sihtrühmade keskkondi• Pühendu 10-15 min iga päev!• Tulemused 3-6 kuuga

Lisainfot

• siimlepisk.wordpress.com• blog.bluebarracuda.com• twitter.com/siimlepisk• mashable.com