Upload
admicro
View
93
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Bài diễn thuyết của chị Phan Đặng Trà My về các giải pháp quảng cáo cho các vấn đề CMO của một công ty gặp phải. Các giải pháp nhấn mạnh khả năng xử lí cùng với lợi ích vượt trội từ sản phẩm Admicro.
Citation preview
GIẢI PHÁP DÀNH CHO CMOKẾT NỐI MARKETING TRUYỀN THỐNG & INTERNET MARKETING
4.2013
Khi hành vi người mua thay đổi, marketer phải làm gì?
Marketing TRUYỀN THỐNG
Sự xuât hiện của internet:
Internet marketing
Xem thông tin Đến cửa hàng mua hàng
Cung cấp khả năng xác định chính xác đối tượng mục tiêu, dễ dàng tìm kiếm thông tin sâuThay đổi hành vi người mua.
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
KỊCH BẢN TÌNH HUỐNG
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
Tình huống 1: Nhà quảng cáo cần sử dụng tối ưu phần ngân sách đang sử dụng chưa hiệu quả.
Nhãn hàng dầu gội của unilever
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
Nhãn hàng sử dụng các kênh truyền thống vào khung giờ vàng, tuy nhiên có một phần ngân sách không hiệu quả sử dụng vào các khung giờ khác và các kênh khác.“Hot” hours
“Hot” Place
“Hot” day
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
o Lãng phí, khó kiểm soát
o Không đo lường được
o Khách hàng mục tiêu không rõ ràng
CẦN GIẢI PHÁP MỚI!
Tình huống 1: Nhà quảng cáo cần sử dụng tối ưu phần ngân sách đang sử dụng chưa hiệu quả.
Giải pháp kết hợp truyền thống & Internet Marketing với các sản phẩm đa dạng và chi phí hợp lý:
• Nhắm chọn chính xác đối tượng mục tiêu: theo độ tuổi, vùng miền, giới tính…
• Tần suất hiển thị: kiểm soát tốt
• Chi phí: tối ưu ngân sách
Banner
Box apps
Tvc onlinepr
Sponsored post
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
Tình huống 1: Internet Marketing đồng hành cùng quảng cáo truyền thông để nâng tầm thương hiệu.
Tình huống 2: Củng cố thương hiệu bằng content marketing.
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
Khách hàng ngành Dược thường sử dụng các công cụ truyền thống.
Truyền thông một chiều
Thông tin chưa đủ độ sâu
Nâng cao thương hiệu bằng PR
Cung cấp điểm đến với thông tin sâu (link đích)
Tư vấn từ chuyên gia
Hệ thống thông tin đặt trên báo uy tín
Tìm hiểu thông tin sâu
Độ tin cậy về chuyên môn cao
Tìm hiểu thêm nhiều công dụng
Tình huống 2: Củng cố thương hiệu bằng content marketing – Giải pháp từ Internet.
Nhu cầu xuất phát từ người mua:
Giải pháp:
Tình huống 2: Củng cố thương hiệu bằng content marketing – AD PAGE.
BOX APPS
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
banner
Thương hiệu
Đăng ký nhận
thông tin
Bài pr
Địa chỉ liên lạc
Thông tin về thuóc
Các bài tư vấn thêm
Google search
AD PAGE & CÁC CÔNG CỤ MANG TRAFFIC
Tình huống 3: Kiểm soát khủng hoảng do hai mặt của truyền thông: thông tin bất lợi và thông tin có lợi.
Nhãn hàng Khách hàng mục tiêu
[email protected] adtimes.admicro.vn094 585 585
TRUYỀN THÔNG TRUYỀN THỐNG: một chiều, đẩy thông tin xuống người đọc.
Chủ động monitor
Kéo sự quan tâm, lượt đọc lớn nhất có thể
Tin cậy
TRONG THỜI ĐẠI INTERNET: giao tiếp nhiều chiều.
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
Tình huống 3: Kiểm soát khủng hoảng do hai mặt của truyền thông: thông tin bất lợi và thông tin có lợi.
Mạnh Cầm Danlait
Xử lý khủng hoảng sai lầm
Samsung
Đánh mất cơ hội bùng phát nhiều thông tin
Tình huống 4: CPA – Chỉ phải trả phí khi khách hàng thực hiện một hành động.
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
NHU CẦU TẶNG 10,000 SAMPLES ĐẾN KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
TRUYỀN THỐNG: tặng kèm báo, phát tại siêu thị, truyền thông đăng ký nhận quà.
INTERNET:
Truyền thông đến đối tượng mục tiêu Thông tin xác thựcTrả phí khi độc giả
thực hiện hành động
Tình huống 5: Bạn có chiến dịch, chúng tôi quản lý!
Nhận yêu cầu Lập giải pháo Thực hiện, kiểm soát & điều chỉnh
Báo cáo & tổng kết
Step 1 Step 2 Step 3 Step 4
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
Tình huống 6
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
Đâu là sản phẩm tốt nhất, hiệu quả nhất và chi phí thấp nhất?
Tình huống 6: Lưu ý: Đây là sản phẩm cạnh tranh, gây ấn tượng và hiệu quả tốt!
Chi phí thấp nhất
16M unique visitors 16 networks
network mobile
lớn nhất vietnam
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
STAGE 6: HOT! THE GOOD, THE CHEAP, THE CAPABLE IS HERE!
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn
CÂU HỎI: làm thế nào để cmo kết hợp markeitng truyền thống & Internet marketing
TRADITIONAL MARKETING
INTERNET MARKETIN
G
Trả lời: Hãy tìm một agency có:
Sản phẩm đa dạngNetwork rộng & uy tínKhả năng tư vấn chuyên nghiệpKinh nghiệm quản lý chiến dịch
GIẢI PHÁP CHO CÁC CMO.
094 585 585 [email protected] adtimes.admicro.vn