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Scelta dei Colori e Usabilità sul Web

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Slide presentate al convegno della Community di Giorgio Taverniti tenuto alla Bocconi il 20/6/09.

Text of Scelta dei Colori e Usabilità sul Web

  • 1. Scelta dei colori e usabilit sul web
    Gianpaolo Lorusso per gtConference, 20/6/2009
  • 2. Gianpaolo Lorusso
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Mi interesso di web marketing e motori di ricerca dal 1999
    Sono stato responsabile marketing di una delle 20 pi grandi web agency italiane
    Consulente per i progetti web di molte tra le pi grandi aziende italiane e per alcune agenzie di comunicazione
  • 3. Impatto emotivo e navigazione
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Studi dr.ssa Lindgaard (CarletonUniversity)
    50 millisecondi (1/20 di secondo)
    Studi neurofisiologici:
    Livello pre-cognitivo
    Livello logico-cognitivo
  • 4. Codice cromatico universale
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Non esiste alcun codice valido per tutte le culture mondiali
    Linee guida per la scelta e laccostamento di colori e elementi grafici
    Limiti imposti dal media Internet
  • 5. Cosa sono i colori
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Il colore come noi lo percepiamo deriva da segnali nervosi generati dalla retina quando viene colpita da radiazioni elettromagnetiche di determinate lunghezze d'onda e intensit
  • 6. La classificazione dei colori
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Mescolanze additive e sottrattive
    Modello RGB (rosso, verde, blu)
    Modello HSB (tonalit, saturazione e luminosit)
    Modello RGY (rosso, verde, giallo)
    Modello CMYK (ciano, magenta, giallo, nero)
  • 7. La ruota cromatica RGY
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
  • 8. I colori web safe
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    I colori sicuramente gestiti dalle schede grafiche dei computer di tutto il mondo sono 216. Ma
    Fonte: www.shinynews.it
  • 9. e quindi?
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Le difficolt nella scelta dei colori per un sito web sono legate pi che alla selezione dei singoli colori (spesso subordinati ai colori della comunicazione aziendale) alla individuazione delle loro combinazioni pi gradevoli e funzionali.
  • 10. Quali combinazioni preferire
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Non pi di 3-4 colori
    Combinazioni di colori presenti in natura
    Uniformit di uso in tutto il sito (a meno di casi particolari, es.: divisioni o societ controllate)
    Colori caldi (rosso) o freddi (blu)
    Tonalit e luminosit diverse
    Colori contrastanti o contigui
  • 11. Quando usare il contrasto
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Per identificare ci che cliccabile
    Calltoaction
    Indirizzare verso lazione obiettivo
    Uso in zone della pagina a minore visibilit
    Per indicare come si usano i servizi
    Per identificare i servizi in primo piano (a maggior valore aggiunto)
  • 12. Quando usare la contiguit
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Nel corpo centrale della pagina
    Quando si vuole favorire la lettura profonda
    Quando non si vuole sovraccaricare il navigatore di stimoli visivi
    Per rilassare lutente
    Negli sfondi (mantenendo per sufficiente contrasto con i testi)
  • 13. Il Rosso
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Colore della passione (sangue e fuoco)
    Potente richiamo dellattenzione
    Errore - stop
    Aggressivit
    Violenza eccitazione
    Normalmente non bisogna eccedere nel suo uso
  • 14. Il Marrone
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Colore della terra
    Mitiga gli aspetti negativi del rosso
    Stabilit e credibilit
    Variazione terrecotte gradite agli utenti nord europei
    Fecondit, crescita
  • 15. Il Rosa
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Il colore del fiore
    Dolcezza, profumo, sensibilit e grazia (come il fiore)
    Aspetti romantici
    Femminilit
    Non violenza
    Minore richiamo allazione rispetto al rosso
  • 16. Larancione
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Sorgere e tramonto del sole
    Spesso associato ad offerte speciali
    Energia ed equilibrio
    Estroversione ed apertura
    Nelle varianti collegate agli agrumi pu stimolare lappetito
  • 17. Il giallo
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Colore della luce solare
    Brillantezza e intelligenza
    Calore e originalit
    Spiritualit
    Difficile da abbinare, va spesso sottolineato con colori pi forti
    Le varianti pi scure (eccetto il color oro) sono abbinate a stati di malattia
  • 18. Il blu
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Il colore del cielo e del mare
    E considerato il colore universalmente pi gradito (soprattutto agli uomini)
    Evoca calma, professionalit, affidabilit e saggezza
    In alcune varianti pu calmare la fame
    Nelle varianti pi chiare evoca salute, tranquillit e delicatezza
  • 19. Il verde
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    E il colore delle foglie, dei prati e dei boschi
    E uno tra i colori pi riposanti e gradevoli in assoluto
    Evoca natura, armonia e stabilit
    In opposizione al rosso denota un procedimento o unarea sicura
    Negli USA richiama il colore del denaro
  • 20. Il viola
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Colore binario (conciliazione degli opposti)
    A seconda della prevalenza del rosso o del blu evoca sensazioni molto differenti
    Mediazione tra corpo e spiritualit
    Associa alla stabilit del blu lenergia del rosso
    Evoca nobilt, lusso, mistero e magia
    Le varianti pi scure evocano eventi luttuosi
  • 21. Il bianco
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Il colore dellalba, della neve e della luna
    Evoca perfezione, purezza, innocenza, pulizia, igiene e lucentezza
    In opposizione al nero ha spesso un significato positivo
    Associato spesso al freddo e ad ambienti medici o di cura
    Somma di tutti i colori o assenza degli stessi
  • 22. Il Nero
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Il nero rappresenta lassenza di colore
    Associato spesso allorigine di tutte le cose e al male (soprattutto in contrapposizione al bianco)
    Evoca eleganza, potere, mistero, morte, paura
    Colore molto formale, denota anche prestigio e autorit
    Conferisce profondit, ma diminuisce la leggibilit se usato come sfondo
  • 23. Come guardiamo i siti web
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Fonte: Marketing Sherpa
  • 24. Come guardiamo i siti web
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Fonte: Marketing Sherpa
  • 25. Il carattere e i blocchi grafici
    Gianpaolo Lorusso per gtConference - 20/06/2009
    Caratteri non troppo chiusi e senza grazie
    Sufficiente contrasto

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