HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYASI

Stella Artois ve Stella Açık Hava Sinema Turu 2000 Kampanyası

Sercan Şahan142514018

Sapanca Meslek Yüksekokulu

Stella Artois

Stella Artois, 1926'dan beri üretilmekte olan bir lager biradır. Belçika'nın Leuven kentinde AB InBev tarafından üretilmektedir.

Vergi kayıtlarına göre Leuven kentinde ilk bira 1366 yılında Den Hoorn adlı birahanede üretilmiştir. 1708 yılında Sebastianus Artois tarafından devralınmıştır ve birahane 1717 yılından itibaren Artois olarak anılmaya başlanmıştır. 1926 yılında birahane mevsimlik olarak pazarda satılmak üzere Stella Artois ismi ile bir bira üretmeye başlamıştır. Büyük bir ticari başarı elde eden Stella Artois bu tarihten itibaren kesintisiz olarak üretilmeye başlanmıştır. 1930 yılında ilk kez avrupa pazarına açılmış ve 1960 yılında üretimi yıllık 100 milyon litreyi, 2006 yılı itibari ile yıllık üretimi bir milyar litreyi geçmiştir.

‘’Stella Açık Hava Sinema Turu 2000’’ Kampanyası

Stella Artois, Basında haber değeri taşıyıcı bir etkinlik gerçekleştirme isteğiyle “Stella Açık Hava Sinema Turu 2000″ başlığında oldukça yaratıcı bir kampanyaya imza attı. Sinema turu için organizasyona katılımı sağlama kampanyası ile kuruluş, farkındalığını arttırma, web adresini etkinleştirme gibi amaçlarını da ortaya koydu.

Ulusal ve Açık Hava Sinema Turu’nun gideceği bölgelerde reklam çalışmaları yapılarak yerel halk bilgilendirildi. Bu bölgelerde çeşitli partiler ve yarışmalar düzenlendi, etkinliklere yerel ve ulusal basın temsilcileri davet edildi. Etkinliklerin ardından film gösterimleri gerçekleştirildi. Tüm bu çalışmalarla hedef kitlenin ilgisi yapılan etkinliğe çekildi. Tüm bölgelerde, “Stella Açık Hava Sinema Turu 2000″e yerel halkın geniş ölçekte katılımı sağlandı.

Kampanyanın AmacıFirmanın kampanyaya başlamadan önce birincil hedefi basında haber niteliği taşıyan bir etkinlik oluşturmak. Bunun yanında farkındalığı arttırma, web adresi için ziyaretçi potansiyeli yaratma gibi amaçlarını da ortaya koydu.

Hedef Kitle

Kampanyada hedef kitleler yerel basın, ulusal basın ve yerel halk. Etkinliklere yerel ve ulusal basın çağrıldı. Kampanyanın yapılacağı yerlerde reklam çalışmaları yapılarak yerelhalk bilgilendirildi. Etkinliklerin ardından film gösterimleri gerçekleştirildi.

Verilmek İstenen Mesaj

Stella Artois firması, düzenlediği yarışmalar, partiler ve sinema gösterimleriyle insanları biraraya getirdi ve bunu sağlamak için çeşitli reklam çalışmaları yaptı. Daha önce denenmemişi deneyen firma, satışlarının da artmasıyla halktan olumlu dönüşler aldı.

Kullanılan İletişim Kanalları

Yerel halklın kampanyadan haberdar olması için afiş çalışmaları, TV’de reklam çalışmaları ve Stella Artois’in web sitesinden duyurular yapıldı. Ayrıca reklam çalışmaları için basından da yararlanıldı.

Hedef Kitlede Bırakılan EtkiStella Artois, halkla ilişkiler çalışması ile gerçekleştirildiği açık hava gösterimlerinde ürün ön plana çıkarıldı ve büyük çapta satış yapıldı. Sonuçta etkinlik birçok habere konu oldu, Stella Artois’nın internet sitesine ziyaretçi sayısı %500 arttı.

Kampanya Başarılı Mı?

Kampanyanın amacı basında haber değeri taşıyan bir etkinlik yaratmaktı. Ve ortaya oldukça yaratıcı bir kampanya çıktı. Ardından farkındalığını arttırma, web adresini etkinleştirme gibi amaçlarda eklendi.

Tüm bu amaçlar kapsamında etkinlikler için reklam çalışmaları başlatıldı, yerel halkın dikkati çekildi. Etkinliklerden önce firmanın ürünleri tanıtıldı. Nitekim kampanya başarılı oldu. Hem büyük çapta satışlar yapıldı, hem etkinlikler haberlere konu oldu, hem de internet sitesine erişim %500 arttı. Kampanya kesinlikle başarılı.