Joe Foster

Виконала:Студентка ФЕтаУ,ЕЕП-206Приходько Анна

В даний час складно знайти людину, яка не чула б про виробника спортивного одягу та взуття «Reebok» (Рібок). Історія компанії Reebok почалася ще в кінці XIX століття з винаходу Джозефа Вільяма Фостера.

Буремний шлях до успіху Джозефа Вільяма Фостера

У 1895 р. Джозеф Фостер – житель англійського містечка Болтон, швець за фахом – вступає в місцевий клуб любителів бігу «Primrose Harriers». Фостер захоплювався легкою атлетикою і брав участь у спортивних змаганнях. Але існувала катастрофічна проблема, через яку більшість любителів спорту ненадовго затримувалися в ньому. Дуже тяжко було знайти більш – менш підходящі черевики для занять. Виробники взуття ігнорували спортивний сегмент.

Основною проблемою бігунів того часу було погане зчеплення з біговою доріжкою. Одного разу Джозеф під час змагань злегка трафмувався та не отримав бажану перемогу. В усіх своїх невдачах він звинувачував черевики. І ось саме в цей час у нього в голові зароджується ідея: пошити собі бігові туфлі, які б відповідали його стандартам.

Він приладив до підошви своїх черевиків кілька цвяхів, для кращого зчеплення з біговою доріжкою. Ось так з`явилися перші бігові туфлі «Fosters» на шипах. Слава про нових зручних туфлях поширилася по всьому Болтону, і незабаром вся команда місцевого бігового клубу виступала в шиповках Фостера, здобуваючи перемогу за перемогою.

Ідея виявилася настільки простою і, в той же час, перспективною, що вже в 1900 році Фостер відкриває свою власну справу з пошиття спортивного взуття, назвавши підприємство "J. 'W. Foster & Co".

1904 — В місті Глазго Альфред Шрабб виграє забіг на 10 миль, з приголомшуючим на ті часи результатом 50 хв. 40 сек., який був світовим рекордом і залишався національним рекордом Великобританії впродовж 30 років. На ногах у переможця були кросівки фірми «J. W. Foster & Co».

1906 р. — Компанію перейменовано у «J. W. Foster & Sons», у зв'язку з народженням синів у засновника компанії.

1908 — Бігові туфлі Фостера виготовлялися уручну на фабриці, яка називалася «Олімпійські майстерні». При розробці моделей взуття враховувалися особливості того або іншого виду бігу.

1909 р. — Крім індивідуальних примірок в майстерні, Фостером була запропонована нова система обслуговування. Спортсмен обкреслював контур своєї стопи і присилав в майстерню Фостера з вказівкою проведених обмірів.

Це була перша спроба забезпечити кожного бігуна взуттям, виконаним по індивідуальному замовленню і відповідно до побажань спортсмена. (Перша вимірювальна таблиця і розмірна шкала).

Його моделі «Foster Deluxe Spike» і «Flyer» змінили біг і назавжди залишалися кращими біговими шиповками протягом наступних 50-ти років.

На Олімпійських іграх в Парижі в 1924 році знамениті фахівці в області бігу Карл Абрахам і Керол Модел розповіли всім, що, коли вони бігли взутті Фостера, їх ніби переслідував вогонь. З цього моменту бігове взуття «Fosters» стало еталоном, на який рівнялися всі інші виробники.

У 1933 році засновник компанії Джо помирає, залишаючи своїм синам Джону і Джеймсу процвітаючу компанію «Joseph W. Foster & Sons». Постійний розвиток технологій, виробництво різних моделей взуття для певних видів спорту, зручність і легкість робить «Fosters» популярними не тільки на батьківщині, у Великобританії, але і за кордоном. Після війни компанія не тільки зберігає свої позиції, але і вибивається в лідери. Її взуття купують футбольні та регбістські команди зі всього світу: «Ліверпуль», «Манчестер Юнайтед», «Болтон Уондерерз» і навіть московське «Динамо».

1948—1952 — продовження сімейних традицій знайшло своє втілення в синах Джеймса — Джозефі і Джефрі (внуках засновника компанії), які починають навчатися майстерності в «Олімпійських майстернях».

До 1958 року компанія значно розрослася. Для подальшого прогресивного розвитку була потрібна серйозна реорганізація.

У 1958 р. Джозеф і Джефрі запускають у виробництво нову модель спортивного взуття «Mercury». Компанія була перейменована і недовгий час називалася «Mercury Sports Footwear».

1960— Джозеф і Джефрі Фостер знову змінюють назву компанії на — Reebok (від швидконогої африканської антилопи з гострими рогами - Орібу).моделі компанії дійсно нагадували граціозних тварин: легкі, з гострими носами і зрізаними п'ятами, спортивні туфлі відразу привертали загальну увагу.

1960—1979 — Reebok розширив своєю діяльність в Європі, з того часу компанія офіційно іменується Reebok International, головний офіс компанії розташовується в Болтоні.

На жаль, компанія залишалася практично невідомою у Сполучених Штатах. Виправити ситуацію взявся Пол Файерман, американський торговець туристичним обладнанням. Він зазначив фірму «Reebok» на міжнародній виставці і домігся ліцензії для неї в США. Став головним дистриб`ютором компанії в Америці.

1982 р. — захопленням жінок США стала аеробіка. Компанія Reebok швидко відреагувала на запити споживача і представила на ринку моделі «Freestyle» і «Princess». Це були перші моделі зручні і привабливі за ціною, розроблені спеціально для жінок.

Пол Файерман не обмежився новинками в області дизайну, він ввів новації і в області комерції, посилаючи своїх агентів в спортивні зали, де кожному інструкторові була дарована пара кросівок. Таким чином, інструктор рекламував модель і ще отримував відсоток від продажів. Саме ці два буми в Америці дозволили Полу Файерману згодом викупити компанію у внуків Фостера у 1985 р.

У 1985 р. «Reebok» починає масове виробництво одягу та аксесуарів, «Reebok International» і підрозділ компанії в Америці перестають бути приватними фірмами і стають акціонерною компанією.2006 р. Компанія Reebok поглинається німецькою фірмою Adidas. Об'єднавшись, Adidas і Reebok збільшують продажу кросівок на американському ринку до 11,7 млдр. дол.Reebok — великий рекламодавець, в основному компанія укладає контракти із зірками, останнім часом освоюється на футбольному ринку. В 2011 році Reebok покарали на $ 25 мільйонів за брехливу рекламу кросівок, де було сказано, що можна схуднити, накачавати м'язи ніг і сідниць просто при ходьбі в кросівках за технологією Easy Tone. Але фірма не втратила свій престиж через штрафні санкції, бо знайшла вже за весь цей час своїх вірних споживачів.

Лідерські характеристики Джозефа Фостера, які заслуговують поваги

Впевненість в собі

Впертість

Цілеспрямованість

Винахідливість

Трудолюбимість

Індивідуальний підхід до кожного

Бажання бути першим

Комунікабельність

ВисновокReebok – найбільш відома та найприбутковіша компанія, яка виготовляє зручне взуття і для професійних змагань, і для повсякденного носіння. Ультрамодні, класичні, спортивні – «Reebok» давно стали не просто кросівками або одягом, а стилем життя мільйонів людей. І важко собі уявити, що все це почалося в далекому 1895 році з бігових туфель і цвяхів, ентузіазму та підприємливості Джозефа Фостера, який зумів зробити з простих, здавалося, речей велику справу. З маленької сімейної компанії «Reebok» виріс у світову корпорацію, і весь цей час одне залишалося незмінним: її керівники завжди намагалися прислухатися до того, що спортсменам потрібно, з тим, щоб взуття «Reebok» допомагало їм досягти ще більших успіхів. А також не забували про людей, які просто захоплюються спортом і віддають перевагу активному способу життя.

Лозунг компанії: I am what I am Your move.

Список джерел, яківикористовувалися

1.http://historybrands.jimdo.com/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B/reebok/

2. http://www.brandreport.ru/reebok/

3. https://wiki.wildberries.ru/brands/reebok 4. https://uk.wikipedia.org/wiki/Reebok

5. http://www.reebok.co.uk/