1 8 มถนายน 2557

Innovation Journey

“นวตกรรม”

ความรฉบบนกเดนทาง

2 8 มถนายน 2557

เกรนน าการเดนทาง

#1 จดเรมตนการเดนทาง

Component | System |Value

#2 กระบวนการทางสงคมของนวตกรรม

#3 ขนตอนการท านวตกรรมสความส าเรจ

การท างานของสมอง กบ การตดสนใจซอสนคานวตกรรม

#4 การพฒนาความคดสรางสรรค

ความหมายและเครองมอ การวเคราะห องคประกอบ ระบบและคณคา

#5 เครองมอ SCAMPER | Morphologist | TRIZ

#6 นวตกรรมมมจน Hacking VS ShanZhai Model

3 8 มถนายน 2557

#2 กระบวนการทางสงคมของนวตกรรม

บรบทและความจ าเปนในการท านวตกรรม

นวตกรรมคออะไร อะไรคอนวตกรรม!!!

ความคดสรางสรรค

4 8 มถนายน 2557

นวตกรรม คอ อะไร

กจกรรม นวตกรรมคอกระบวนการทางสงคม

การสรางสรรค

ทรพยสนทางปญญา โรงงานอตสาหกรรม

ลกคา

ลกคาของลกคา วทยาศาสตร

เทคโนโลย

วจยและพฒนา

การเพมมลคา

ผลตอบแทน

การใชประโยชนใหม

5 8 มถนายน 2557

นวตกรรม คอ อะไร

กจกรรม นวตกรรมคอกระบวนการทางสงคม

6 8 มถนายน 2557

สงคมนกวจย

และพฒนา

สงคมผใช

ผบรโภค

สงคมผผลต

และอตสาหกรรม

สงคมนกคด

สรางสรรค

นวตกรรม คอ อะไร

7 8 มถนายน 2557

นวตกรรม (Innovation):

กระบวนการทางสงคม

ทถายทอด/เชอมโยง องคความร

เพอใหเกดการเปลยนแปลง/พฒนา

ความเปนอยทดขน

8 8 มถนายน 2557

กลไกการสงเสรมนวกตกรรม

9 8 มถนายน 2557

ทฤษฎคลนยาว (Long Wave Cycle)

โลกตะวนตก : ฟนฟ – รงโรจน – ถดถอย – ตกต า

พทธศาสนา : เกดขน – ตงอย – ดบไป

ธรรมชาตของความจรงในโลก

10 8 มถนายน 2557

ผลตภณฑ กระบวนการหรอการบรการ

ผลตภณฑ เปนสนคาใหม

โดยเฉพาะสนคา

อปโภคบรโภค

เปนสงของทสามารถจบตอง

ได

เชน iPhone4S | New iPad

11 8 มถนายน 2557

ผลตภณฑ กระบวนการหรอการบรการ

กระบวนการหรอการบรการ เปนการเปลยนระบบ

รปแบบทแตกตางจากเดม การคดคนกระบวนการ

ผลตใหม การเปลยนล าดบขนตอนการท างานใหม

12 8 มถนายน 2557

ระดบความใหม

ระดบความใหมของนวตกรรมนนมดวยกน 3 ประเภท

ใหมระดบ

องคกร ใหมระดบ

ตลาด ใหมระดบ

โลก

13 8 มถนายน 2557

การเกดความร

Imagination Improvement

Object / Subject

Radical

Innovation

Incremental

Innovation

Im2

14 8 มถนายน 2557

การเกดความร

Imagination

15 8 มถนายน 2557

การเกดความร

Improvement

16 8 มถนายน 2557

นวตกรรมขนมปง องคประกอบ | ระบบ | คณคา

คณคดวา การท าขนมปง หมดความเปนนวตกรรมหรอยง?

17 8 มถนายน 2557

#3 การวเคราะห องคประกอบ ระบบและคณคา

องคประกอบ ระบบ คณคา

กจกรรมท 3 นวตกรรมขนมปง

18 8 มถนายน 2557

ขนมปงเปนทรจกมากวา 3,000 ป โดยมชาวอยปตและชาว

สวสทผคดคนดวยการน าเมลดขาวสาลมาบดใหพอละเอยดมา

ผสมกบน าทเปน องคประกอบ (Component) หลกแลว

น าไปเทลงบนหนรอนถอเปนระบบ (System) เพอใหสวนผสม

สกจนมกลนหอมชวนรบประทาน

19 8 มถนายน 2557

หลงจากนนความร เ กยวกบการท าขนมปงได กระจาย

(Diffusion) ออกจากอยปตไปสสวนตางๆ ของโลก ตงแต

เมดเตอเรเนยน เยรซาเลมโบราณ ตะวนออกกลาง โดยการ

ท าขนมปงนนไดกลายเปนทยอมรบกนอยางกวางขวาง

จนกระทงไดเขาไปถงกรก โรม จนถงยโรปตอนกลาง ศลปะ

การท าขนมอบด าเนนไปอยางชาๆ

ต อ ง ผ า น ก า ร ม ม า ต ร ฐ า น (Standard) ข อ ง

อตสาหกรรมนนๆ จงจะสามารถกอเกดแนวทางความคดท

เปนไปไดและน าไปส

20 8 มถนายน 2557

ความตอเนอง (continuous) การเดนทางของ

ขนมปงยงด าเนนตอ แตววฒนาการดานเครองมอและเครอง

ทนแรงตางๆ ททนสมยและมประสทธภาพ กยงไดรบการ

พฒนาคดคนอยางตอเนองไมวาจะเปนเตาอบทควบคมแบบ

พเศษดวยคอมพวเตอร เครองแบงกอนแปงอตโนมต เพอให

การท าขนมปงมความยงยนและทนสมยตอไปอยางไมหยดยง

ตองกระต นใหเกดแรงบนดาลใจของการ เลยนแบบ

(imitation) จงจะกลาวไดวาผลตภณฑประสบความ

ความส าเรจ

21 8 มถนายน 2557

#3 การวเคราะห องคประกอบ ระบบและคณคา

องคประกอบ ระบบ คณคา

กจกรรมท 3 นวตกรรมขนมปง

การแพรกระจาย มาตรฐาน

เลยนแบบ ความตอเนอง

22 8 มถนายน 2557

ประเภทของนวตกรรม ระดบความใหม

Incremental:

Modular:

Architectural:

Radical:

องคประกอบ component

ระบบ system

คณคา value - benefits

ปรบปรง เปลยนแปลง

บางอยาง ใหดขน

สรางองคประกอบใหม

พฒนาองคประกอบ

ใหดขน

สรางองคประกอบใหม

23 8 มถนายน 2557

Incremental Innovation

ตองมการเปลยนแปลงองคประกอบบางสวน

ใหมประสทธภาพดขน

การใชงานและระบบยงคงท างานเหมอนเดม

เปนรอยตอของชวงบมเพาะเทคโนโลย

เชน เครองเลน HD และ Blu-ray

24 8 มถนายน 2557

ชวงเวลาบมเพาะเทคโนโลย

เทคโนโลยตางๆ ทมหลกปฏบตงานแตกตางกน

จะตองแขงขนกนเพอใหไดการยอมรบจากตลาด

เปนการแขงขนทเกดขนระหวาง เทคโนโลยทมอย

และ เทคโนโลยใหม

25 8 มถนายน 2557

Incremental Innovation

ปจจยทสงเสรมนวตกรรมสวนเพม

หลกเลยงการเพมเตมสงทไมจ าเปน

อยาลงทนไปกบการสรางนวตกรรมสวนเพมทงหมด

เชน แถบเขมไมโครฉดแลวไมเจบ

แบบโลหะ แบบพลาสตก แบบเดม

26 8 มถนายน 2557

Modular Innovation

เปนองคประกอบใหมมาใช

แตไมมการเปลยนแปลงระบบการท างาน

Architectural Innovation

เปนการปรบปรงระบบการท างานรปแบบใหม

เพอเชอมโยงองคประกอบตางๆ ในรปแบบใหม

27 8 มถนายน 2557

Radical Innovation

ตองมคณสมบตการใชงานแบบใหมทงหมด

การปรบปรงคณสมบตตองดกวา 5 เทาหรอมากกวา

สามารถลดตนทนไดรอยละ 30 หรอมากกวา

ตองเปลยนแปลงสงทเปนพนฐานของการแขงขน

สามารถก าหนดกฎพนฐานส าหรบผเลนหลายอน

เชน กลองถายรปแบบฟลม และ แบบดจตอล

28 8 มถนายน 2557

the world's first MP3 player

Rio PMP300 US $200

Radical

1st ipod |5/10G

Eiger Labs

MPMan F10 | 32M

ระดบความใหม

Analog

Digital

component system

29 8 มถนายน 2557

ระดบความใหม

Incremental

Modular

component system

Radical

component system

30 8 มถนายน 2557

ระดบความใหม

Modular Incremental

Architectural

component system

component

system

1 2 3

31 8 มถนายน 2557

ระดบความใหม

Modular Incremental

New component system

Change

component system

Power Source

Power Source

32 8 มถนายน 2557

ระดบความใหม

การปรบปรง

|

ประสทธภาพ

|

นวตกรรม

|

ความใหม

|

ววฒนาการ

เวลา

Radical

นวตกรรมทสรางความ

แตกตางอยางสนเชง

Incremental | Modular

นวตกรรมสวนเพม

33 8 มถนายน 2557

คณคาและผลประโยชนทตองการ

ไดผลตภณฑใหมและกระบวนการใหม

ความแตกตางและโดดเดน

ตลาดใหมหรอกลยทธนานน าสฟา (Blue Ocean)

อตสาหกรรมใหม

ผลเชงเศรษฐศาสตร

การลงแรงนอยๆ ไดผลตอบแทนเยอะๆ

(Low input High Output)

ความคมคาในการลงทน ผลตอบแทนทได

การลดตนทนการผลต ราคาถกกวาหรอเปลา

34 8 มถนายน 2557

คณคาและผลประโยชนทตองการ

คณภาพผลตภณฑหรอบรการทดขน

การเพมฟงกชนใหสามารถใชงานไดหลากหลาย โดดเดน

ปรบปรงคณภาพของสนคาใหดขน เมอเราไมสามารถ

แขงขนดานราคาได

คณภาพชวตทดขน

การใสใจเกยวกบสขภาพความปลอดภยเปนหลก

ใสใจสงแวดลอมมากขน

ความสะดวกสบาย

35

#3 ขนตอนการท านวตกรรมสความส าเรจ

การท างานของสมอง กบ การตดสนใจซอสนคานวตกรรม

36

คณคา กบ การท างานของสมองและพฤตกรรม

Object

Subject

Marketing Decision Branding

Interest Buy Royalty

37

สรางสรรค

ลงมอท า

ขยายผลการผลต

จ าหนาย

สงใหมกวา

กระตนตลาด

ใหส าเรจเรวขน

เพมการลงทน

#2 ขนตอนการท านวตกรรมสความส าเรจ

38

#2 ขนตอนการท านวตกรรมสความส าเรจ

สวนเทคโนโลย

สวนธรกจ

สวนแหลงทน

สวนเงนสนบสนน

เครองมอการ

แกปญหา

การแพรกระจาย

นวตกรรม

39

#2 ขนตอนการท านวตกรรมสความส าเรจ

40

แรงกระตน | แรงจงใจ

ภายใน เชน ลกคาตองการอะไร | เหงา | ไมแนใจ | อารมณหมดหวงในสงตางๆ

ภายนอก เชน ขอมลคแขง | ความเปนไปของเทคโนโลย

#2 ขนตอนการท านวตกรรมสความส าเรจ

41

กจกรรมท 1

ใหยกตวอยางสนคาทเหนวาม

ความเปนนวตกรรมในมมมองของทาน

42

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Fun

ipad 2

เครองพมพส

เกาอพลาสตก

ดวด

ipod

โทรทศน HD

ขาวเกรยบกงฮานามรสเผด

นม foremost เมลอน

DVD

โมกโมก

นมเปรยวสมทต

คอมพวเตอรแบบใหม

Convenience ไมโครโฟนไรสาย

เกยรออโต

เตารดแบบใหม

เครองซกผาแบบถงเดยว

เกาอนวดไฟฟา

Comfort กลองดจตอล

กระดานอเลกทรอนกส

ปากกาลกลน

เตาไฟฟา

ดนสอกด

โทรศพทมอถอ

เกาอรถขนผปวยไฟฟา

แปรงสฟนไฟฟา

เครองฉาย projector

น าหมก

จกรยานไฟฟา

คยบอรดไรสาย

หมวกอบไอน า

case iphone ชารจไฟได

บะหมส าเรจรปแบบคฟ

ebook

projector

Dictionary online / digital

Clean

Smart โทรศพททชสกรน

โทรศพทมอถอจอส

Flash drive

โทรศพทสมารทโฟน

PDA ในการรบ order

กลองชานออย

แบบตรง แบบเกลยว

รถยนต hybrid

ขวดแบบบาง

รถยนตหวฉด

ระบบปรบอณหภมอตโนมต

Health หนยนตดแลผสงอาย

ยารกษาโรคใหมตางๆ

เขมฉดยาไมเจบ

43

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Fun : ตองเปนสนคา กระบวนการหรอการบรการทท าใหรสกสนกขน

Convenience : กอใหเกดความสะดวกขน

Comfort : กอใหเกดความสบายขน

Clean : สนคาทสะอาดขน เชน อาหารสะอาดปลอดภย และพลงงานสะอาด

Smart : สนคาทใชตองดด โกเกและสมารทขน

Health : สนคาส าหรบสขภาพทดขน อาหาร หนยนต เพอเพมคณภาพชวตทดขน

นวตกรรมทสามารถเปลยนไปเปนของใชในชวตประจ าวนได

จะสามารถอยรอดไดและยงยน

44

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

ค าถามคอ ท าไมสงเหลานจงเปนสงซงสรางความพงพอใจ

สรางความพงปารถนาใหแกผบรโภคได

สมองของเราท างานอยางไร

อะไรเปนตวการสรางสขใหกบเรา

นวตกรรม จะสามารถสรางความสขใหกบเราไดหรอไม

ตวอยาง ทมการศกษาเรอง การกระตนสมองให

สนใจเรองใดเปนพเศษ

ท าไมทงทรวา ยาเสพตด ไมด แลวท าไมยงมคนเสพตดมน

45

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

ค าถามคอ ท าไมสงเหลานจงเปนสงซงสรางความพงพอใจ

สรางความพงปารถนาใหแกผบรโภคได

สมองของเรามวงจรความสข “Mesolimbic” ทสามารถหลงสาร

“Dopamine” ท าหนาทเปนสารสอประสาท

ทท าใหเราเกดความรสกพอใจ หรอมความสข หลงออกมา

ชวงเวลาทเราท ากจกรรมตางๆ ทชอบ ไมวาจะเปน การฟงเพลง

รบประทานอาหาร มเพศสมพนธ หรอแมแตการใชยาเสพตด ท า

ใหเรารสกมความสข เพอสรางและกระตนความสขกาย สขใจ

ใหกบเรา

มองยอนมาท คณคาของนวตกรรม “สงเราตางๆ” จงส าคญทวา

เราจะสามารถคนหาสงทจะกระตนวงจรเหลานนไดอยางไร

46

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

47

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

48

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

“Dopamine

มการทดลองในหน เพอดวาเมอ

มไฟฟากระตนทสวนของ “วงจร

ความสข” แลวหนจะม

พฤตกรรมอยางไร

การทดลองในลง สรางสงเราให

เกดขนในระดบสงมาก และใน

รายงานการวจยกบอกไดวา

ความคาดหวง และ ความ

ตนเตน เปนบอเกดของการ

พฒนาและเปนแรงขบเคลอนใน

ธรกจหมนลาน

49

การเลยนแบบของผบรโภคและเหลาเซเลบ

มการทดลองในลง เพอดวาม

ก า ร ท า ง า น ใ น ส ม อ ง ส ว น

ขณะทเคลอนไหวจรง กบ ขณะ

เหนภาพเคลอนไหว “mirror

neuron” แลวสมองจะ มการ

ท างานอยางไร

จงสะทอนไปทพฤตกรรมลงหรอ

คนตองมตนแบบ หรอ ตวอยาง

จงท าใหตดสนใจซอสนคา

และการววฒนการของการเลยบ

แบบกเรมตนจากเซลลตวน

50

เกรนน าการประเมนความสามารถดานนวตกรรม

ความหมายของความเปนเลศทางธรกจ (Business Excellent)

Productivity

Quality

Time

Cost

Innovation

Unique Selling Point

Business Model

iGood/iHuman

51

สงคมนกวจย

และพฒนา

สงคมผใช

ผบรโภค

สงคมผผลต

และอตสาหกรรม

สงคมนกคด

สรางสรรค

นวตกรรม คอ อะไร

52

ขอมลเพมเตมตดตอ

พนธพงศ ตงธระสนนท

ผจดการโครงการ

ส านกงานนวตกรรมแหงชาต

02 644 6000 ตอ 133

081 7575 058

pantapong@gmail.com

www.pantapong.com

name organization

53

#4 การพฒนาความคดสรางสรรค

ความหมายและเครองมอ การวเคราะห องคประกอบ ระบบและคณคา

54

การสรางสรรค

เหมอนกนไหม

วทยาศาสตร

ตรรกะ

คณตศาสตร

ศลป

สวยงาม

ลายเสน

55

การสรางสรรค เกดขนตรงไหนบาง

การสรางสรรคพบไดทวไป : ในงานศลปะ งานบนเทง งานธรกจ ใน

คณตศาสตร ในวทยาศาสตรและวศวกรรม การแพทย สงคมศาสตร

เศรษฐศาสตร

การสรางสรรคตองมเงอนไข 3 อยาง POM | ความเปนสวนตว Personality

| ความเปนสงแรก Originality | การมความหมาย Meaning

การสรางสรรค ในแง ศลปะ คลายกบชวงความรสกทอสระของงานออกแบบ

การประดษฐและ ความฝน แต ในแง วทยาศาสตร การคนหาเขาถงความ

จรงเพอพสจนองคความรตางๆ

การสรางสรรค

The Creative Economy, John Howkins

56

ศาสนาพทธ : การเกดปญญามาจาก

ศล | สมาธ |ปญญา

สต คอ สญชาตญาณของการอยรอด

สต ท าหนาทเปนเครองขนสง

ความร ความจ า มาใชใหทนเวลา

เพอสรางใหเกด ปญญา

การสรางสรรค

The Creative Economy, John Howkins

57

ความเปนปจเจกบคคล

มนษยเทานนทสามารถสรางสรรคได

เครองจกรจะมสตในการสรางสงใหมไดไหม

เขาท าไดแคการผลตได แตสรางไมได

“คอมพวเตอรเปนสงไรคา

มนใหไดแคค าตอบเทานน”

ความเปนสวนตว personality

การสรางสรรค

The Creative Economy, John Howkins

58

การสรางสรรคตองเปนสงตนแบบ สงใหม

“บางสงทเกดจากความไมม” | “สรางจากความไมม”

การเปนสงแรกนนตอง ไมมมากอน คอ ความใหม

แตกตาง คอ ความเปนเอกลกษณ

ความเปนเอกลกษณ นนเคย เปนสงใหม

แตสงใหม บางครงกไมมเอกลกษณเอาเสยเลย

ความเปนสงแรก originality

การสรางสรรค

The Creative Economy, John Howkins

59

การสรางสรรคตองมความหมาย ไมวาจะเปน

ความหมายสวนตวหรอความหมายเลกๆ

ความหมาย สอถง ความเปนเฉพาะกลม คณะ ซงการ

สรางสรรคอยางไรกตองมความหมาย

การมความหมาย meaning

การสรางสรรค

The Creative Economy, John Howkins

60

การสรางสรรคเฉยๆ นนไมมมลคาทางเศรษฐกจ

ตองน าการสรางสรรคนนมา แปรรป รงสรรค

จนมนกลายเปน ผลตภณฑ | บรการ | กระบวนการ

ซงจะสามารถก าหนดราคาอยางมเหตมผล

จนเกดการ แลกเปลยน ท าการซอ การขาย เกดเปน

มลคาทางเศรษฐกจออกมา

การสรางสรรค

The Creative Economy, John Howkins

61

การสรางสรรค creativity

แรงจงใจ ความสนใจ ความหลงใหลใน

งานทตองการสรางสรรค

องคความร ความเชยวชาญ ความร

ความเขาใจในประเดนท

ตองการสรางสรรค

การคดเชงสรางสรรค แนวทางในการแกปญหา

หรอจนตนาการของ

แตละบคคล

องคประกอบ 3 ประการในการคดสรางสรรค

62

กระบวนการพฒนาของนวตกรรม

แหลงทมาของความคดใหม

ความคดสรางสรรคและกลมงานเพอการสรางสรรค

การยกระดบความคดสรางสรรคภายในองคกร

1

การรบรถงโอกาส 2

น าสนคาออกสตลาด 3

63 8 มถนายน 2557

Bathtub Curve & Valley of Death

ธรรมชาตของนวตกรรม Innovation Cash Flow

Cash

flo

w

+

_

Time Design

Development

Market distribution (Diffusion)

competitors

Obsolete

Evolution

[maybe]

X Months or Years

Singh Intrachooto, Ph.D. Head of Building Innovation and Technology

Program Kasetsart University Architecture, Bangkok, Thailand

1.4 กระบวนการบรหารจดการ “นวตกรรม”

Early adoption

64

กลไกการสงเสรมนวกตกรรม

65

กระบวนการพฒนานวตกรรม

Idea Problem

66

กระบวนการของนวตกรรม

Generation

Screening

Prototyping

Market

Diffusion

Idea Problem

Trend

Social

Economic

Environment Technology

ปญหา

ความตองการ หรอ โอกาส แนวทางการแกไขปญหา

67

New Product Development Idea generation

Product screening

Concept testing

Business & Financial analysis

Product development

Test marketing

Commercialization

Design

Business &

Marketing

Creativity TRIZ

กระบวนการพฒนานวตกรรม

68

Creativity Tool

เครองมอส าหรบ

การคดเชงจตวทยา

การระดมสมอง Mind Map

SCAMPER - Morphologist

การคดเชงระบบ

TRIZ

(Methodology +

knowledge base)

69 8 มถนายน 2557

ขอมลเพมเตมตดตอ

พนธพงศ ตงธระสนนท

ผจดการโครงการ

ส านกงานนวตกรรมแหงชาต

02 644 6000 ตอ 133

081 7575 058

pantapong@gmail.com

www.pantapong.com