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COMPRA DE LIBROSFORMATO PAPEL VS. FORMATO DIGITAL
INFORME CUALITATIVO
Índice
1. Introducción
2. Objetivos y ficha técnica
3. Hábitos de lectura
4. Libros en formato papel vs. Libros en formato digital
5. Compra de libros
6. Recapitulación
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INTRODUCCIÓN
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INTRODUCCIÓN
Durante los últimos años el mercado editorial ha tenido que adaptarse a la llegada del libro en
formato digital tanteando sobre la marcha las preferencias de los/las lectores y compradores/as.
En la actualidad, ambos formatos conviven sin que sea posible aún discernir cómo será el
panorama en el futuro y cuál de los dos formatos predominará o si convivirán ambos con igual
aceptación.
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OBJETIVOS Y FICHA TÉCNICA
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OBJETIVOS Y FICHA TÉCNICA
Los OBJETIVOS OPERATIVOS que permitirán lograr el
general son:
El OBJETIVO GENERAL es:
Conocer en qué aspectos se basan las preferencias de compra a la hora de decantarse por el formato en papel o digital, de modo que la información recabada
posibilite a las editoriales adecuar su oferta a las preferencias de los/as lectores/as
Averiguar la
motivaciónexistente
tras la compra de
un libro
Precisar el peso del factor
económico como
determinante en la toma de decisión de
comprar un libro y de hacerlo en
un formato u otro
Identificar las ventajas
y desventajas
que atribuyen a cada uno de los formatos
(papel y digital)
Comprender el impacto que los
factores socioculturales tienen sobre la preferencia de
uno u otro formato
Descubrir si la elección
del formato depende de
la frecuencia de lectura
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7
OBJETIVOS Y FICHA TÉCNICA
3 mujeres
40-50 años
Lectoras habituales
GT1: Mujeres
“amas de casa”
3 mujeres
30-40 años
Lectoras habituales
GT2: Mujeres
trabajadoras 3 hombres
20-30 años
Lectores habituales
GT3: Hombres
GD: Estudiantes
EDAD SEXO FRECUENCIA DE LECTURA
14-16 16-18 Hombre MujerLectores habituales
(2-3 libros al mes)Lectores frecuentes
(más de 3 libros al mes)
GD1 4 4 4 4 4 4
2 Entrevistas
Mujeres
20-25 años
2 Entrevistas
Hombres
30-40 años
El diseño de la investigación cualitativa se ha basado en la realización de:
Grupos de discusión Entrevistas Grupos triangulares
Fechas de campo:Del 1 al 8 de junio de 2015
HÁBITOS DE LECTURA
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LA ACCIÓN DE LEER
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Acto de leer como una vía para explorar
A través de vivencias descritas en los libros y que no experimentan en su vida
real
Sentimientos que vivencian a través de los personajes
“Viviendo” otras vidas a través de los personajes protagonistas con los que se
identifican
Acto de leer como una vía para la evasión
Lectura como medio para olvidarse de los problemas
Lectura como medio para desconectar de las responsabilidades diarias
Lectura como medio para entretenerse
Acto de leer como un acto de liberación
Lectura como medio para sentirse libre; en los libros todo es posible
Lectura como estímulo de la imaginación, medio para “dejar volar la
imaginación”
Lectura como actividad a través de la cual se sienten felices
El acto de leer es visto como algo más que una actividad de ocio: Es una vía para explorar Es un acto de evasión Es un acto de liberación
“Leer es como viajar a otro mundo” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)
“Cuando puedo ponerme a leer significa que las obligaciones del día han acabado así que es una de mis maneras de desconectar” (Entrevista 2 mujer 20-25 años)
“Dependiendo de cómo te sientas puedes elegir un libro y vivir la aventura que quieras” (Entrevista mujer 30-40 años)
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LA ACCIÓN DE LEER
El acto de leer es visto como un medio para hacer emerger sentimientos
DURANTE LA LECTURA AL TERMINAR EL LIBRO
Destacan que mientras leen un libro afloran sentimientos:• Tristeza ante la muerte de un personaje• Emoción ante los acontecimientos que van ocurriendo• Ríen con lo narrado• Se sienten identificados/as con los personajes, especialmente con el protagonista• Sienten nervios e inquietud con lo que va ocurriendo• En los días en que leen un libro sienten que las preocupaciones del personaje protagonistas les acompañan
Destacan que al terminar la lectura de un libro sienten cierta nostalgia:• Tienen la sensación de que echan de menos a los personajes• Hablan de una “sensación de vacio”• Si es un libro que les ha gustado mucho les da penaterminarlo•Consideran que algo de lo “vivido” mientras leían el libro les queda
“Una vez cierras el libro se quedan en el papel, sí, pero también en tu alma y en tu corazón porque pueden ser tan reales como la vida misma” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)
“Cuando escribe la muerte de alguno de sus personajes me hace llorar como si le conociera de toda la vida” (Entrevista 2 mujer 20-25 años)
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LA AFICIÓN A LA LECTURA
Hábito de leer 7-9 años Afición por la lectura 10-13 años
• Aprenden a leer• Les leen cuentos• Ven leer en casa
• Existencia de un libro que “les marca” • Desarrollan un sentimiento de afecto hacia ese libro• Siguen recordando qué libro es y lo hacen con cariño“En mi casa siempre se ha leído mucho y
mi madre me inculcaba su amor por los libros cuando me leía cuentos todos los días. No puedo dejar de dar gracias por ello” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)
• El hábito de leer se adquiere en la infancia, pero es en la preadolescencia (10-13 años) cuando ese hábito se convierte en una afición•Relevancia de familiares cercanos en la formación de la afición por la lectura (padres, tías/os, hermanos/as…)• Papel secundario del centro educativo
“¿Qué tiene de especial Harry Potter? Es la saga que ha marcado toda una generación. Una historia y unos personajes increíbles con los que crecí y con los que aprendí mucho. Siempre serán mis libros favoritos” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)
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PREFERENCIAS DE LECTURA
• Género:• El más leído es chick lit, seguido de romántica y novela negra
• Autor/a: • Leen sobre todos a escritoras y existe un equilibrio entre las españolas y las no españolas
• Lugar y momento para leer:•El lugar más elegido para leer es la cama por la noche
Prefieren leer en formato papel
• La historia:• La trama tiene que llamar la atención, que enganche desde la primera página•Tiene que tener acción•Que sea novedosa
En lo referente a sus preferencias destacan cinco aspectos principalmente:• El género• La/el autor• El lugar y el momento•Cómo debe ser la historia que narre el libro• El formato de publicación
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LIBROS EN FORMATOPAPEL VS. LIBROS EN FORMATO DIGITAL
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EL LIBRO EN FORMATO PAPEL
PREFIEREN EL LIBRO EN
PAPEL
Les gusta ver los todos los libros que tienen en
las estanterías
Hablan del libro en papel con cierto
romanticismo; sueñan con tener una gran
biblioteca “como la de la Bella y la Bestia”
Al hablar de los motivos por los cuales prefieren
el formato en papel mencionan tres de los
cinco sentidos
• Pueden ver los libros en su estantería• Pueden tocar y sentir las páginas al pasarlas• Puedes oler las páginas
DESVENTAJASDEL LIBRO EN
PAPEL
El elevado precio de los libros en papel
Mayor dificultad para transportarlos, sobre
todo si son varios
Ocupan mucho espacio físico que en ocasiones
no tienen
Prefieren tener y leer los libros en formato papel, sin embargo, señalan varias desventajas, de las cuales, el ELEVADO PRECIO de este formato es determinante para que lo vean como un ”capricho de lujo”.
PERO
“Los libros en papel son muy caros y no tengo el suficiente dinero para dedicar a mi capricho” (Entrevista 2 mujer 20-25 años)
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EL LIBRO EN FORMATO DIGITAL
VENTAJAS DEL LIBRO DIGITAL
Es posible transportar una gran cantidad de libros en
un espacio físico menor del que ocuparía un libro, Ven el libro digital como una
“biblioteca portátil”
Es bastante más barato
No ocupa espacio físico
DESVENTAJASDEL LIBRO
DIGITAL
No es algo tangible, que puedan coger.
Hablan de que es algo que “lo tienes pero no”
Es más difícil viajar a lo largo del libro, ir de
unas páginas a otras
Tienen la sensación de pagar por algo que no
pueden “coger”
Las desventajas que ven en el libro digital están relacionadas con el sentido del tacto, ya que no es algo material. Contradictoriamente, esa misma característica es lo que hace que tenga las ventajas que también le atribuyen.
El precio del libro digital es un 45% menor que el precio del libro en papel. Además el precio del libro digital descendió en 2014, mientras el del otro formato aumentó.
(Observatorio de la Lectura y el Libro del Ministerio de Educación y Deportes)
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EL LIBRO EN FORMATO PAPEL VS. EL LIBRO EN FORMATO DIGITAL
LIBROS EN FORMATO PAPEL
ASPECTOS SENSORIALES
Los aspectos sensoriales tienen más peso a la hora de señalar cuál es su preferencia
LIBROS EN FORMATO DIGITAL
COMODIDAD Y PRECIO
Sin embargo, la comodidad y sobre todo el precio son determinantes a la hora de seleccionar el
formato de compra
“Yo soy de las que piensa que como el libro en papel, no hay nada. El olor, el pasar las páginas, el tener tu historia favorita en físico es totalmente distinto al digital” (Entrevista mujer 30-40 años)
“Si tuviera tanto espacio como el suficiente dinero para dedicar a mi capricho literario, los compraría todos. Mientras tanto, a no ser que sea un libro que quiero si o si, me quedo con ebook” (Entrevista 2 mujer 20-25 años)
Prefieren el libro en papel, pero debido al precio de los mismos compran más el digital (ePub).
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COMPRA DE LIBROS
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DECISIÓN DE COMPRA
Libro en formato digital
Es más barato
Si el libro les gusta mucho después lo compren en papel
Los libros de sus autores/as preferidos los compran directamente en papel
Libro en formato papel
Pueden comprara más libros
Debido al elevado precio de los libros en formato papel compran sobre todo libros en formato digital. La compra de libros en papel la reservan para “libros especiales”.
La venta de libros digitales se incrementó en el 2014 un 8’1%
(Observatorio de la Lectura y el Libro del Ministerio de Educación y Deportes)
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PRECIO ALTO
PRECIO BAJO
LIBRO DIGITALLIBRO PAPEL
BIEN DE LUJO
BIEN SUSTITUTIVO
Se centran en el libro de no ficción y comparan el precio de ambos formatos
Libros de texto, manuales, libros universitarios, CC.SS., etc.
Ediciones de bolsillo, ofertas, ediciones especiales ‘lowcost’ Hablan del libro en papel como un
“bien de lujo” que no se pueden permitir y por eso compran el libroen formato digital que desempeñaría el rol de “bien sustitutivo”.
No hablan de ellos en ningún momento
DECISIÓN DE COMPRA
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DECISIÓN DE COMPRA
Una vez que han decidido si el libro lo compran en papel o en digital, a la hora de elegir qué libro compran se fijan sobre todo en tres aspectos:• La portada• El título• La sinopsis
LA PORTADA
Tiene que ser llamativa y original. No les gustan las editoriales que
tienen un patrón de portada.
EL TÍTULO LA SINOPSIS
“Simplemente hay portadas que las veo y digo... ¡lo tengo que leer!” (Entrevista 2 mujer 30-40 años)
COMPRA
Les recomiendan un libro o leen una reseña en un blog
Se fijan en el título y leen la sinopsis cuando una portada les ha llamado la atención
“Normalmente me guío por las portadas. Si es bonita o me llama la atención, leo la sinopsis” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)
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RECAPITULACIÓN
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RECAPITULACIÓN
Prefieren el libro en formato papel Estimulación del sistema sensorial
PERO, debido al precio del libro en papel compranmás libros en formato digital
FACTOR ECONÓMICO DECISIVO
Libro en formato papel = BIEN DE LUJO
Libro en formato digital= BIEN SUSTITUTIVO
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RECAPITULACIÓN
Se guían por recomendaciones y reseñas publicadas en blogs dedicados a la literatura
A la hora de elegir el libro que van a comprar
PERO el IMPACTO VISUAL es decisivo
Lo primero en lo que se fijan es la portada
Si la portada les llama la atención se fijan en el título
Si ambas cosas, portada y título, son de su interés leen la sinopsis
Si surge lo que llaman “flechazo” COMPRAN el libro