Красовская Евгения, 2013

Сравнительный анализ краудфандинговых платформ.

Сегодня мы все чаще слышим об альтернативных путях и возможностях инвестирования. Понятие краудфандинг относительно новое явление. На западе уже более 10ка лет развивается данное направление, российский же бизнес предпринимает попытки создать что-то подобное около 5 лет. И только в последние 2-3 года мы можем наблюдать осязаемые результаты

Красовская Евгения, 2013

- выявить общие тенденции и принципы функционирования российских краудфандинговых платформ (РКП): Boomstarter, Kroogi, Naparapet, Planeta.ru, ThankYou.ru , С миру по нитке и Русини

Цель работы

1. провести многомерный сравнительный анализ РКП 2. провести бенчмаркинг РКП, сравнивая с лидером мирового рынка Kickstarter

Задачи Содержание

1. Основные понятия и виды краудф. 2. Историческая справка о развитии краудфандинговых платформ 3. Краудфандинг в России 4. Сравнительный анализ: - Описание платформ - Соискатель финансирования - Тематика заявленных проектов - Организационная структура - Модель монетизации - Финансовые результаты - Интерфейс сайта - Маркетинговые приемы 5. Выводы и рекомендации

Исследуемая область

Красовская Евгения, 2013

Основные понятия и виды краудфандинга

Краудфандинг (народное финансирование) — это коллективное сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило через Интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций.

Под краудфанлинговой платформой прежде всего понимают интернет-сервис, предназначенный для привлечения финансирования на коммерческие, креативные, социальные и инновационные проекты

Классический краудфандинг Краудинвестинг Благотворительность

Название Специализация

Виртуальная Рында

Помощь в черезв. ситуациях

Мой учитель Образовательные инициативы учителей

Помоги.org Соц-медицинские нужды

Тугеза Социальные проекты

Электр. благ. ящик

Дети, с тяжелыми заболеваниями

Инвестиции Собственность Кредит Другое

Типы::

Название Специа-лизация

Smart Market

ИТ и мобил. стартапы

Типы краудсорс. платформ:

- Все или Ничего - Оставить все собранное - Награда - Сделка со свободной ценой

Список платформ:

Boomstarter IT RockOut Kroogi Naparapet Planeta.ru ThankYou.ru С миру по нитке Русини

Красовская Евгения, 2013

2000

ArtistShare

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Sellaband SliceThePie Hyper Funding

IndieGoGo

Pledge Music Kickstarter FundaGeek

2009 2010 2011 2012 2013 2008

США

РОССИЯ

Boomstarter IT RockOut Русини Planeta.ru

Kroogi Эл. благотв. ящик

ThankYou.ru Мой учитель

С миру по нитке

Naparapet Тугеза

2010 2011 2012 2013

АНГЛИЯ

Sponsume PleaseFund.Us

OnSetStart Gittip

Authr.com

История развития краудфандинговых платформ

Красовская Евгения, 2013

Сравнительный анализ

Модели краудфандинговых платформ, с точки зрения фаундера:

С-миру-по-нитке

Boomstarter

Planeta.ru ThankYou.ru

Русини Kroogi

Все или Ничего Оставить все собранное

Сделка со свободной ценой

Награда

IT RockOut

По типу и способу монетизации

По способу монетизации:

Kickstarter 5% + 3,5% Amazon

С миру по нитке 5% + 3,9-5% ПС

Boomstarter 5% + 5% ПС

Planeta.ru 5% + 5% ПС

Русини 0-3,5% ПС

Kroogi комиссия 15%

Thankyou -

IT Rockout комиссия

По цели для инвестора, выделяют:

1) Пожертвования без вознаграждения 2) Пожертвования за нефинансовое вознаграждение 3) Предзаказы

Kickstarter

Красовская Евгения, 2013

Сравнительный анализ

Общие принципы Функционирования:

-Не претендует на право собственности - По окончанию проекта, информация остается на сайте -Каждый проект проходит модерацию -принцип «Все или ничего» -- необходима постоянная активность -второв

Особенности Kikstarter

1) Необходим счет в американском банке, Ресурс только для жителей США и Канады (с недавнего времени и Англии) 2) Высокий % профинансированных проектов 3) Высокая посещаемость, 5млн

зарегистрированных пользователей 4) Точка невозврата 25%, средний чек 20$

Особенности Boomsstarter

1) Полный аналог Kickstarter 2) Необходим счет в российском банке,. Ресурс

для граждан РФ и СНГ 3) Есть возможность у инвестора отказаться от

внесенной суммы 4) Обязательна привязка автора к аккаунту в

соц.сетях (Вк, Фб, Инст) 5) Принимаются все платежиные системы РФ 6) Средний чек на прошл.гол – 40$

с точки зрения организационной структуры

Красовская Евгения, 2013

Сравнительный анализ сравнение устройства сайта

Интерфейс приветливый

Цветовая гамма Не навязчиво

Навигация удобно

Реклама нет

Структура логична

Ссылки на соц.сети есть

Email подписки есть

Фишка кураторы

Boomstarter официально запущен 21 августа 2012 года Русланом Тугушевым и Евгением Гаврилиным. Офис компании расположен в Москве. В 2012 году победил в номинации «Лучший социально значимый стартап» премии «Стартап года», учреждённой бизнес-инкубатором НИУ ВШЭ

Интерфейс стильный

Цветовая гамма Не навязчиво

Навигация Быстро

Реклама нет

Структура логична

Ссылки на соц.сети есть + твиттер-лента

Email подписки есть

Фишка статистика

Planeta.ru - Одна из первых краудфандинговых площадок в Рунете. Идеолог ресурса музыкант Макс Лакмус 7 июня 2012 года состоялось официальное открытие сайта.

Красовская Евгения, 2013

Сравнительный анализ

Напарапет — вышел из-под рук талантливой интеллигенции. В 2011 году Он создан для поддержания творческих проектов, однако, в данный момент этот шикарный арт-проект заморожен. IT RockOut – не работает :(

сравнение устройства сайта

Красовская Евгения, 2013

Сравнительный анализ

Интерфейс Приветливый, простой

Цветовая гамма Не навязчиво

Навигация +

Реклама нет

Структура логична

Ссылки на соц.сети есть

Email подписки Есть,

Фишка встроенные ленты Тв, Вк, Fb

В 2010 году «С миру по нитке» запустился благодаря Андрею Дунаеву.

Интерфейс стильный

Цветовая гамма Не навязчиво

Навигация Очень долго

Реклама нет

Структура логична

Ссылки на соц.сети есть + твиттер-лента

Email подписки есть

Фишка Разбит на сегменты

В 2010 году у команды молодых предпринимателей появилась идея основать социальный бизнес. В 2012м они ее реализовали. И запустили краудфандинговою платформу – Русини.

сравнение устройства сайта

Красовская Евгения, 2013

Красовская Евгения, НИУ ВШЭ

Сравнительный анализ сравнение устройства сайта

Интерфейс Стильный, интересный

Цветовая гамма Яркая, но не навязчивая

Навигация +/-

Реклама нет

Структура нелогична

Ссылки на соц.сети Есть

Email подписки нет

Фишка Позволяет слушать/ скачивать музыку

Kroogi.com в первую очередь творческое сообщество

Интерфейс стильный

Цветовая гамма Не навязчиво

Навигация Удобно и быстро

Реклама нет

Структура логична

Ссылки на соц.сети есть

Email подписки нет

Фишка Сильная интеграция с соц.сетями

ThankYou.ru – это место встречи творческих людей и поклонников их таланта

Красовская Евгения, НИУ ВШЭ

Сравнительный анализ сравнение устройства сайта с эталоным задаником

Общие признаки Понятная система регистрации Обширная база проектов Удобный каталог Открытая информация по каждому проекту Прописанные требования к проектам Прозрачная политика публикации проектов Модерация

Интерфейс Стильный, современный

Цветовая гамма Ярко, но не навязчиво

Навигация +

Реклама нет

Структура логична

Ссылки на соц.сети есть

Email подписки Есть,

Фишка Геолокация!

Сегодня проект является неоспоримым лидером, на которого все равняются. За 2012 года было привлечено более $300 млн. и темпы продолжатю расти.

Чего не хватает российским платформам 1. Определение местоположения пользователя

4. БОльшей интеграции с соц. сетями

2. Более жесткой

модерации

5. Дополнительных услуг (на примере выпуска еженедельного репорта)

3. Обновления новостной ленты/блога (не реже чем раз в месяц)

6. Открытой статистики max кол-ва показателей

Сравнительный анализ с точки зрения соискателя финансирования (тематика проектов ресурса)

Planeta.ru – социальные и творческие проекты Boomstarter - творческие проекты

С миру по нитке - творческие проекты Русини – социальные, твоческие, старапы

Kroogi и Thankyou – только музыка IT RockOut – Разработка ПО Красовская Евгения, 2013

Сравнительный анализ Сравнение тематики проектов ресурса с эталоннным западником

Kickstarter - творческие проекты Характерные черты российских платформ: Планета.ру – в большей степени выделяется раздел Музыка (~40%) и общество (~18%) Русини – преобладают социальные проекты -Boomstarter – на общем фоне выделяются классические творческие направления: видео, музыка и литература. -С миру по нитке – практически поровну

-На тех ресурсах, где встречаются и социальные и творческие проекты (Планета.ру и Русини), существенную долю (15-40 %) занимают социальные проекты.

-- Сравнивая с западным эталоном. Ресурсы развиваются в одном направлении, поскольку в СШК наиболее популярены так же разделы фильмов, видео, музыки и лтературных изданий.

Красовская Евгения, 2013

Сравнительный анализ Маркетинг - SMM

Bookstarter - маркетинг в соц.сетях, интеграция с сайтом

Аккаунты в 4х сетях, и в Фб и в Вк большое кол-во подписчиков, едежневный постинг, однако отклик и вовлеченность слишком мала

Планета.ру Количество подписчиков меньше чем у Bookstarter, однако, сети живые, интересные,

С миру по нитке -

Русини, орг

Thankyou

Kroogi – очень мелко, практически незаметно

Красовская Евгения, 2013

Красовская Евгения, НИУ ВШЭ

Продолжение следует…

Красовская Евгения, 2013