Digital Training

DIGITAL TRAINING Die neue Welt der Journalisten

Von Pit Go9schalk

Dec 08, 2014 Digital Strategy of Axel Springer 2

Die Digitale TransformaJon

Früher Chefredakteur Sport-‐Bild Davor u.a. Sportchef Welt/WamS Heute AS Content-‐Director Bei TwiAer @pitgoAschalk Bei Facebook /pitgo Bei LinkedIn Pit GoAschalk

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Worauf Journalisten achten müssen

Die Digitale TransformaJon ändert alles

Von Pit Go9schalk

Digitale TransformaJon Agenda für heute

1.  Die aktuelle Herausforderung für Journalisten und Verlage 2.  Beispiele aus den USA: Neue Verlagstypen entstehen 3.  Die sechs Dinge, die Journalisten fürs Internet lernen müssen 4.   Konkrete Beispiele aus den USA für den neuen Journalismus 5.  AS in der digitalen TransformaJon – am Beispiel Die Welt 6.  Was jeder einzelne Journalist leisten kann/sollte/muss

mit hoffentlich inspirierenden Beispielen aus den USA 7.  Geschenkt: Kostenloses Webinar mit graJs WP Theme


1.  Die aktuelle Herausforderung für Journalisten und Verlage 2.  Beispiele aus den USA: Neue Verlagstypen entstehen 3.  Die sechs Dinge, die Journalisten fürs Internet lernen müssen 4.   Konkrete Beispiele aus den USA für den neuen Journalismus 5.  AS in der digitalen TransformaJon – am Beispiel Die Welt 6.  Was jeder einzelne Journalist leisten kann/sollte/muss


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2004 2003 2002 2001 2000 2012 2011 2013 2010 1997 1996 2008 2009 2007 2006 2005 1999 1998

DurchschniAliche Internet-‐Nutzung in Deutschland (Minuten pro Tag)

Source: ARD/ZDF, Enigma GFK, Germany


Digitale RevoluJon: Was heißt das?

GleichzeiJg Auflagenrückgang

DurchschniAliche Zeitungsauflage in Deutschland (in Mio.)

1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

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Rückgang seit den

90er Jahren


MarktsituaJon der Verlage

Leser

Leser

Der Verlag und sein Chefredakteur

Klassisches Modell


Der Verlag und sein Chefredakteur

Leser

Leser

Einfluss User Generated Content


Leser auf Twi9er und Co.

Freunde

Verlag und Chefredakteur

Freunde von Freunden

Autoren

Social Media Einfluss


Verlag-‐Website mit Chefredakteur als Moderator

Autoren

Journalisten Experten

Community

Contributoren Einfluss

Blogger

Auswirkung auf Journalisten

DER JOURNALIST Kein geschützter Beruf mehr:

Jeder kann journalisJsch arbeiten (siehe Bild 1414, Twi9er etc.)

Content-‐Farmen arbeiten billiger, z.B. Content.de und Textbroker, Performance nun messbar

Klassischer Journalismus wird abgelöst, z.B. von Buzzfeed und Helig.co

Neues Lese-‐Verhalten der Nutzer durch

Facebook, Whatsapp

Abkehr von den Medienmarken,

plötzlich YouTuber und Blogger vorne

Freie und angestellte Journalisten müssen jetzt

ihre Rolle überdenken

Beispiel Axel Metayer

Kfz.net

Beispiel Fany Péchiodat

MyLiAleParis

Beispiel Pit Go9schalk

Auto Kombi

Digitale TransformaJon Das Dilemma der gestandenen Journalisten

Das Internet ermöglicht allen Internet-‐Nutzern das Publizieren von Inhalten an ein Massenpublikum zu günsJgen Preisen. Journalisten wissen, wie Texte geschrieben, mit Fotos bebildert und womöglich mit Videos angereicht werden. Nicht aber, wie Geld verdient wird: Wie Traffic beschap und monetarisiert wird, wie digitale Erlösquellen erschlossen und opJmiert werden, wie man demzufolge einen Business Plan aufstellt und verbindliche Kennziffern (KPI) festlegt. Dieses Basiswissen ist existenziell wichZg für alle Journalisten.

„Disruption ist das Gesetz des Dschungels

und des Internets. Wenn irgendwer das,

was du kannst, billiger, besser, schneller

machen kann, dann wird er es tun.“

Jeff Jarvis

DisrupJon & Entrepreneurship

Komple9 neue Verlagstypen entstehen

Beispiel Vox Media

dank Blogger

Beispiel NowThis

dank Sharing

Beispiel Circa

dank CuraJon

Komple9 neue Erzählformen entstehen

Beispiel GoPop

per Gif-‐Bild

Beispiel CO Everywhere

per FingerJpp

Beispiel AudioGuideMe

per AkusJk


1.  Die aktuelle Herausforderung für Journalisten und Verlage 2.  Beispiele aus den USA: Neue Verlagstypen entstehen 3.   Die 6 Dinge, die Journalisten fürs Internet lernen müssen 4.  Konkrete Beispiele aus den USA für den neuen Journalismus 5.  AS in der digitalen TransformaJon – am Beispiel Die Welt 6.  Was jeder einzelne Journalist leisten kann/sollte/muss


Sechs Empfehlungen Lieber heute als morgen

1.  Lernen und verstehen Sie die Arbeitsweise und Tools

im Content Management und Online Business.

2.  Analysieren Sie den Markt und finden Sie InspiraZon zu einer eigenen Website, womöglich einer Geschälsidee.

3.  Planen und kalkulieren Sie als Journalist und Blogger ein eigenes Online-‐Business.

Sechs Empfehlungen Lieber heute als morgen

4.  Beherrschen und starten Sie die technische Umsetzung

von Wordpress-‐Projekten, um zu lernen.

5.  Bi9e vernetzen Sie sich mit Branchenführern, Mitstreitern und Website-‐Betreibern. Auch hier: Um zu lernen.

6.  Denken Sie als Journalist und Blogger unternehmerischer und unabhängiger.

Gilt das auch bei Tageszeitungen? Warum auch Chefredakteure das alles wissen sollten

•  Bla9macher-‐Entscheidungen wie RedakJonelle Strategien

hängen vom umfassenden Wissen des Chefredakteurs ab •  Bessere Einbindung der Online-‐Kollegen möglich •  Exakte Erwartungshaltung an Online-‐Kollegen möglich •  Tieferes Verständnis von Online-‐Konzepten und deren Wert •  Eigene unternehmerische Akzente in der RedakJon •  VorbildfunkJon beim Change Management in der RedakJon •  Workshops als MoJvaJon für einzelne Redakteure und

Baustein für Fortbildungsmaßnahmen (auch in-‐house)

Denn…

Komple9 neuer Journalismus entsteht

Beispiel Tim Pool

via Personen

Beispiel Rayk Anders

via Personen hAps://youtu.be/DRCnI1bTNuc

Beispiel Homicide Watch D.C.

via Tabellen

Beispiel Open Data City

via Grafiken

Beispiel NarraJvely

via Tiefe/Doku

Beispiel Städte-‐Blogs ohne Verlag

via Wir-‐Gefühl

Was bedeutet das für meinen eigenen Verlag?


1.  Die aktuelle Herausforderung für Journalisten und Verlage 2.  Beispiele aus den USA: Neue Verlagstypen entstehen 3.  Die sechs Dinge, die Journalisten fürs Internet lernen müssen 4.  Konkrete Beispiele aus den USA für den neuen Journalismus 5.   AS in der digitalen TransformaZon – am Beispiel Die Welt 6.  Was jeder einzelne Journalist leisten kann/sollte/muss


2004 definierte AS Kernsegmente

Infotainment News

Regional

TV

Auto

Jobs Ad Sales/ Marketing

Electronics

Gaming

Women Sports

Youth/Music

Finance

Marktplätze

Stellenmärkte

Job markets

Marketplaces

Automotive

Real Estate


Content, Marken und Zielgruppen Marktplätze Werbung

Infotainment News

Regional

TV

Automotive

Electronics

Gaming

Women Sport

Youth/Music

Finance

Job market

Real Estate

Automotive

Marketplaces

Ad Sales/ Marketing

Observers


Content, Marken und Zielgruppen Marktplätze Werbung

2004 definierte AS Kernsegmente

organic

acquisitions

i.a.

2006 2007 2008 2010 2009 2011

i.a.


Wachstum und Zukäufe

Seit 2006:

Eine neue digitale Ak3vität in jeder zweiten Woche


Wachstum und Zukäufe

DIE WELT heute MulJmedia-‐Marke

2012 2008 1995 2007 2009 2010 2011

Launch iPhone App

Erste nationale Tageszeitung im Internet

Einführung Paid Content bei Regionaltiteln

Social Media Expansion

Erste nationale Tageszeitung Auf dem iPad

Launch Mobiles Portal WELT ONLINE

Launch Android App – erste nationale Tageszeitung auf allen relevanten Plattformen

Launch DIE WELT on the Kindle e-reader

2013

Einführung Paid Content

Augmented reality in der Zeitung

Einführung Blackberry App



Von Print-‐Fokussierung…


…zu Online-‐Fokussierung!

CHANGE! Dec 08, 2014 Digital Strategy of Axel Springer 48

Die drei Methoden, mit den Onlinern umzugehen


Wie integriert arbeiten wir?






Deutschland:65 % Online IntegraJon





Ergebnis der Online-‐IntegraJon

Und heute:

93,6 % Online

IntegraZon

Dec 08, 2014 60 Digital Strategy of Axel Springer


1.  Die aktuelle Herausforderung für Journalisten und Verlage 2.  Beispiele aus den USA: Neue Verlagstypen entstehen 3.  Die sechs Dinge, die Journalisten fürs Internet lernen müssen 4.  Konkrete Beispiele aus den USA für den neuen Journalisten 5.  AS in der digitalen TransformaJon – am Beispiel Die Welt 6.   Was jeder einzelne Journalist leisten kann/sollte/muss


Beispiel Kara Swisher

Entrepreneurial Journalism

Beispiel Lewis Dvorkin


Beispiel Jim Bankoff


Beispiel Jonah Perex


Beispiel Pete Cashmore


Beispiel Dieter Matz


eigene Interessen,

StärkenMarktbedarf

Sweet ��spot: ��

Nische!

Marktlücken erkennen und füllen

© Ulrike Langer

Digitale TransformaJon, Schri9 1 Checkliste: Was Sie jetzt konkret tun sollten

☐ Lieblingsthema als Nische festlegen und kurz definieren ☐ Thema bei Facebook, Twi9er und Pinterest registrieren ☐ Sich selbst bei Torial.com, Xing und LinkedIn registrieren ☐ Einfache Website (Blog) über dieses Thema starten,

mit dieser Hilfe graJs: h9p://webinaris.com/lnk/5370.html ☐ Mitbewerber ausfindig machen und Abgrenzung finden ☐ RedakJonellen Themenplan für 3 Monate aufstellen ☐ Schreiben + Fotos + Videos = Mehrwert schaffen ☐ Bei 10.000 Visits im Monat ans Geldverdienen denken

Schaufenster für Journalisten

Torial

Network unter Journalisten

www.herausgegeben.com

PrakJsche Tipps von Jessica Ebert

www.jessica-‐ebert.de

Tools von SebasJan Brinkmann

Journalisten Tools

Blog-‐Tipps von Karsten Lohmeyer

Lousy Pennies

Seminare von Ulrike Langer

www.medialdigital.de

Online MarkeJng bei Ralf Schmitz

Das perfekte Laptop Business

Webinare mit Marcel Schlee

Mastermind 2.0

Digitale TransformaJon, Schri9 2 Checkliste: Was Sie jetzt konkret tun sollten

☐ Kompetenz in der Nische ausbauen ☐ Gastbeiträge anderswo unterbringen ☐ An Podiumssitzungen teilnehmen ☐ Xing-‐Diskussionsgruppen leiten ☐ Vorträge auf Konferenzen und Seminaren halten ☐ Eigenen YouTube-‐Kanal starten und au}auen ☐ Webinare und Seminare zum Thema und Bloggen besuchen ☐ Professionell twi9ern und Follower-‐Benchmarks setzen

„Das einzige, was künftig aus Sicht des Marktes zählt, ist der

Wert. Was ist Ihre Dienstleistung für die Öffentlichkeit wert?

Wert wird durch Bedürfnisse

bestimmt: Welche Probleme lösen Sie?“

Jeff Jarvis

DisrupJon & Entrepreneurship


1.  Die aktuelle Herausforderung für Journalisten und Verlage 2.  Beispiele aus den USA: Neue Verlagstypen entstehen 3.  Die sechs Dinge, die Journalisten fürs Internet lernen müssen 4.  Konkrete Beispiele aus den USA für den neuen Journalisten 5.  AS in der digitalen TransformaJon – am Beispiel Die Welt 6.  Was jeder einzelne Journalist leisten kann/sollte/muss

mit hoffentlich inspirierenden Beispielen aus den USA 7.   Geschenkt: Kostenloses Webinar mit graZs WP Theme

Einfach ausprobieren!

h9p://webinaris.com/lnk/5370.html

Nur ein Wort:

Vielen Dank! Bei TwiAer @pitgoAschalk Bei Facebook /pitgo Bei LinkedIn Pit GoAschalk

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Small Business & Entrepreneurship

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