“Tengo el privilegio de recibir las Naranjotas, todas creo, cada vez que se publican. Tienen varias virtudes como son la de la oportunidad, mezclada con una gran originalidad, y por encima de todo, con un ingrediente escaso por estos días como lo es la honestidad, que tanta falta nos hace y que le permite a uno hasta adivinar el estado de enamoramiento de su creador. Celebro hoy su publicación y les auguro larga vida”.

Juan Carlos Molina - Gerente Integración Publicidad - La Tienda Creativa.

“En un medio en el cual la publicidad ha sido invadida por mensajes sin mucho sentido y plagados de elementos "ajenos" a los que debe usar, las Naranjotas de Carlos Andrés Naranjo no solamenre refrescan la actividad, sino que se presentan como un instrumento de reflexión para la acción de tantos que necesitan de esa inyección periódica para las comunicaciones del mercadeo. Felicitaciones al llegar a la publicación número 200”.

Carlos Fernando Villa - Director Trout & Partners Company / Colombia.

“Las Naranjotas son como mi media naranja, alimentan mi espíritu y mi mente. Estimulan la reflexión y alientan el ánimo”.

Juan José Mejía - Gerente ilimitada S.A.

“Mis más sinceras felicitaciones al creativo Carlos Andrés Naranjo. Sus ideas refrescan todos los lunes el inicio de una semana más, llena de expectativas por las actividades que cada uno de nosotros tiene en sus agendas.Me encantan sus Naranjotas porque no sólo se quedan en un simple mensaje publicitario, sino que se enmarcan en el vivir cotidiano, son innovadoras, llevan siempre un gran sentimiento y dejan un buen mensaje”.

Francia Elena Molina - Ex-directora Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia del Aburrá Norte.

“Las Naranjotas me alegran el alma y me reconfortan el espiritu. Cuando estoy desanimada, triste, con ganas de reirme, con ganasde salir de la rutina, con ganas de vivir, que es lo único que vale la pena, miro tus Naranjotas que me encantan. También se las envio a mis amigos para que nivelen sus ansiedades y vuelvan a tomar vitaminas para el alma”.

Beatriz Helena Martinez - Gerente Sexy Lalingerie.

“Cuando recibo cada una de las Naranjotas siento el gusto de conocer profesionales que van más allá de lo convencional y se preocupan por hacer más gratos los días de sus clientes y amigos. Me recuerda una frase que aprendí muy pequeña y no se de quién es, pero eso al fin de cuentas los autores no son lo más importante: "Hay dos clases de personas que fracasanen la vida. las que no hacen lo que se les pide y las que solamente hacen loque se les pide". Esto es aplicable al trabajo, a las amistades, al amor...a la vida entera”.

Ana Catalina Velilla - Gerente Presentes Corporativos.

200 NaranjotasBreve historia de una idea

El 16 de julio del año 2000 publiqué la primera Naranjota. El país atravezaba por una de sus tantas crisis tal como lo refleja la frase de este primer fruto: "Si las crisis son oportunidades, nadie podrá negar que estamos atravezando por una tremenda oportunidad". Después de haber trabajado por un par de meses en una de las grandes agencias de publicidad de la ciudad, decidí retirarme y formar mi propio negocio, una decisión poco razonable en ese momento si se tiene en cuenta que el primer afectado con las crisis es el empleo. Con la liquidación y los ahorros del sueldo, compré una línea telefónica y puse un aviso en las páginas amarillas que rezaba: "Naranjo Publicidad: Creatividad para las pequeñas y medianas empresas. Teléfono 4365207".

Las cosas no fueron fáciles esos primeros meses, bueno, ahora tampoco los son ¿Cuándo lo han sido? Acostumbrados a no pagar por la creatividad, los clientes no se veían aparecer. Dos o tres llamadas para una cotización y el resto, como es común, la misma historia de la elección por precio. Debía encontrar una forma de

poder mostrar la calidad de mi trabajo sin correr el riesgo de regalarlo. Una forma de "degustación creativa" que me permitiera franquear el obstáculo del precio, pues finalmente, tanto ayer como hoy, el medio se encuentra plagado de personajes que obsequian su trabajo a cambio de la impresión o como una forma de "darse a conocer".

Ese no podía ser mi caso. No podía darme ese lujo. El crédito del Icetex para estudiar la carrera, comenzaba a pasarme la cuenta de cobro y además sabía que si quería hacer empresa y poder ofrecer un buen producto a mis clientes, debía percibir un valor que me permitiera, además de vivir, mantenerme actualizado tanto en conocimientos como en equipos. Había estudiado con la decisión de ayudar a las empresas y sus empleados a mantener sus trabajos y crecer en el largo plazo. No para venderles, o regalarles, avisos y comerciales y luego seguir mi camino.

Con esta idea, decidí entonces comenzar a enviar frases vía e-mail, con el propósito de provocar alguna respuesta por parte de los destinatarios, alrededor de la misma. En un comienzo eran frases relacionadas con el mercadeo y una que

otra vez, incluían algún artículo sobre el tema. No había diseño gráfico. Fue uno de los comentarios ante los correos electrónicos que enviaba, lo que me hizo pensar que la parte gráfica era, sino más, al menos tan importante como el copy mismo, pues cuando se habla de publicidad la gente espera ver algo especial y no sólo leer palabras. Así apareció entonces la primera Naranjota, tal como la conocemos hoy en día. Un mensaje de reflexión con su correspondiente tratamiento gráfico.

El diseño de las Naranjotas ha tenido varias evoluciones y espero que continué teniéndolas al ritmo del cambio de los tiempos. Este año que termina ajustaré poco más de 200 Naranjotas. Estás primeras 200 Naranjotas son las que Usted encontrará en esta presentación, junto con algunas adicionales que nunca fueron contabilizadas por tratarse de fechas o acontecimientos especiales por fuera de los habituales fines de semana de envío. Algunas serán de su agrado, otras, tal vez no. He procurado hacerlas, más como la posibilidad de compartir algunos pensamientos con mis clientes y amigos, que como la necesidad de darle gusto a mis lectores. Espero poder seguir pariéndolas de esta forma.

No quisiera terminar esta breve reseña, sin agradecer sinceramente a mis clientes. Esos que han creído en mi desde el principio, a pesar de de mi juventud y mis blue jeans. Esos que me recibieron armado sólo con un puñado de ideas y una sonrisa. Esos que han sido capaces de entender que el éxito es más una forma de recorrer el camino que una meta. Esos que saben que es mejor invertir 5 pesos que desperdiciar 1 en busca de ofertas. Esos que con los que lucho hombro a hombro, día a día, para ganar las duras batallas del mercado. Esas pequeñas y medianas empresas con las que ha ido creciendo Naranjo Publicidad, a la vez que han crecido sus marcas y sus negocios.

Finalmente y sin más preámbulos, espero que una que otra de estas raras frutas de la creatividad, llamadas Naranjotas, le produzcan algo, le lleven a pensar, a criticar, a analizar, a compartirlas con alguien más y a creer que si se quiere, es posible.

Carlos Andrés Naranjo SierraOctubre de 2004.

Las Naranjotas son propiedad intelectual de Carlos Andrés Naranjo Sierra, protegidas por las normas de derechos de autor y propiedad intelectual. Por lo tanto sólo pueden ser reproducidas citando la fuente.Los derechos de las fotografías de algunos de los diseños, pertenecen a bancos internacionales de imágenes y han sido usadas como demostraciones.

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