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Webminario:
Desarrollo Local
y TICs
WWW.CURSODESARROLLOLOCAL.COM
Israel Jiménez Pozo
Jesús Ojeda Martínez
Curso “Nuevas Tecnologías aplicadas a
Procesos de Desarrollo Local
Objetivos del curso
Capacitar profesionalmente a los Técnicos encargados de la comunicación en
Ayuntamientos, Instituciones u Organismos Públicos, para que adquieran los
conocimientos necesarios, así como la visión eficaz de comunicar pensando en el
desarrollo local sostenible. Una formación que ahora mismo no se imparte a la mayoría
de profesionales que deben trabajar en el sector público para el ciudadano.
Comprender el paso de la web 1.0 a la web 2.0 conociendo las nuevas posibilidades que
existen para obtener webs más cercanas al ciudadano. Creación y gestión de perfiles
sociales que comuniquen de forma inteligente al ciudadano con vistas al desarrollo local.
Sacar provecho de nuestro territorio para darle visibilidad en internet y complementar
nuevos procesos de desarrollo local. En definitiva crear líderes en comunicación 2.0 así
como aplicar procesos de desarrollo local a las nuevas tecnologías de la información.
Destinatarios del curso
El Curso Online de Nuevas tecnologías de la información aplicadas a procesos de
Desarrollo Local está dirigido a profesionales del sector público en labores comunicativas
a través de redes sociales o webs, a Agentes de Desarrollo Local, Agentes de Innovación,
encargados de gabinetes de comunicación, así como estudiantes en general que
deseen complementar sus estudios.
¿Cómo conectar con tus ciudadanos a
través del Desarrollo Local 2.0? El
ciudadano social
Redes Sociales: La nueva #PlazaCentral
¿Cómo conectar con tus ciudadanos a través del
Desarrollo Local 2.0? El ciudadano social
Un ciudadano cada vez más social
Los diferentes perfiles ciudadanos y su valor:
Participativo Negocios Actualizado
Desarrollo Social,
Cultural e InsTItucional
Desarrollo Económico Desarrollo Social,
Cultural e Institucional
¿Dónde encontrar al ciudadano social? Las Herramientas
CLAVES
- Las Redes cada vez son
menos globales. Redes
Sociales Locales.
- Bajo crecimiento de las
Redes Sociales generalistas
en detrimento de las
especializadas.
- Aparecen Redes Sociales
«móviles».
- Desarrollo de la Web 3.0.
Redes Sociales cada vez
mas «inteligentes». Crece el
uso de la Geolocalización y
de la web semántica.
¿Es mi Institución lo suficientemente
social?
Voluntad institucional
Conocimiento
Recursos
-¿Dispongo de suficientes recursos yasean humanos o económicos?
-¿Los técnicos disponen de suficientesconocimientos?
-¿Fluye la información a través de la organización y no existengrandes barreras para ello?
Venciendo la resistencia al cambio
- La innovación puede generar rechazo:
- Perdida de control de la situación en las Redes Sociales
- No estar familiarizado con las TICs
- Problemas intergeneracionales
- Fracaso de la estrategia en Redes Sociales
- Utilidad no visible para la Administración
“Para vencer la resistencia al cambio
debemos mostrar la Web 2.0 como una
oportunidad y no como una amenaza.
Es imprescindible aumentar la
sensación de control de los gestoresapoyándose en acciones formativas,
guías de estilo, etc.”
Rompiendo las barreras del cambio: un ejemplo
Ponencia Government and Social Media (Arthur Mickoleit. OCDE . Fuente:
http://www.slideshare.net/adamlerouge/2014-02-03-re-spa-monday-16h30-social-media
Oir no es lo mismo que escuchar…
64%
20%
16%
¿USAN MÉTRICAS EN SU ORGANIZACIÓN PARA MEDIR
EL IMPACTO DE LAS REDES SOCIALES?
No
Sí
Ns/Nc
Fuente: Encuesta sobre el uso de las Redes Sociales en Gobiernos. OCDE (2013)
Desarrollo Económico Local
a través de las TICs
TICs y Desarrollo Local: Nuevas formas de llevar a
cabo procesos tradicionales de DEL
Desarrollo Económico Local a través de las nuevas
tecnologías de la información
- Evolución del Concepto de Desarrollo Local
Desarrollo Local
Nuevas Tecnologías de la Información
Comunicación 2.0
Web 2.0
= DESARROLLO LOCAL 2.0
Ventajas que ofrece el Desarrollo Local 2.0 :
- Participación abierta y directa
- E-Place Branding o Marca Territorial en internet
- Nuevos desarrollos económicos a través del Open Data
- Difusión de todo tipo de información relevante para el
ciudadano
Cuadro comparativo Desarrollo Local /
Desarrollo Local 2.0
Desarrollo Local Desarrollo Local 2.0
No cuenta con las
nuevas tecnologías de la
información
Basa su estrategia a
través de las nuevas
tecnologías de la
información
Proceso mas lento Proceso que permite
mayor rapidez
Limitado Abierto
Mayores Costes Menos Costes
No potencia recursos
endógenos al máximo
Potenciación de los
recursos endógenos
Menor Visibilidad Estrategia
posicionamiento en la
red
Desarrollo Local
+
Desarrollo Local 2.0
=
Desarrollo pleno,
para todos, efectivo
e innovador
Medidas para apostar por un
Desarrollo Local 2.0
- Portal Institucional, Municipal, Blog (2.0)
- Redes Sociales
- Youtube
- Flickr
- Recursos Endógenos
al mundo virtual
- Webmapping
- Desarrollo de una Marca Territorial en Internet
RECURSOS ENDÓGENOS DIGITALES
POBLACIÓN
MEDIO.
POBLAMIENTO, NÚCLEOS
E INFRAESTRUCTURAS
MEDIO.
PATRIMONIO
ARQUITECTÓNICO Y
ARTÍSTICO
MEDIO.
MEDIO NATURAL
SISTEMA CULTURAL
PATRIMONIO
ETNOLÓGICO Y MODOS
DE VIDA
SISTEMA CULTURAL
SECTORES ECONÓMICOS
CENSO DE
POBLACIÓN
MOVIMIENTO
NATURAL Y ESTADO
DE LA POBLACIÓN
CRECIMIENTO Y
DECRECIMIENTO DE
UNA POBLACIÓN
POBLACIÓN
OCUPADA Y PARADA
LA JUVENTUD DE LA
POBLACIÓN
ACTITUDES Y VALORES
DE LA POBLACIÓN
INFRAESTRUCTURAS
LOCALES Y
COMUNICACIONES
INFRAESTRUCTURAS
HIDRÁULICAS URBANAS
LIMPIEZA VIARIA,
RECOGIDA Y
ELIMINACIÓN DE
RESIDUOS
SUELO URBANIZABLE
INFRAESTRUCTURA VIARIA
URBANA
EQUIPAMIENTO DOCENTE
EQUIPAMIENTO
SANITARIO
INMUEBLES MUNICIPALES
VIVIENDAS
TRADICIONALES
EDIFICACIONES
SINGULARES DE DOMINIO
PÚBLICO
ESPACIOS PÚBLICOS
ABIERTOS
INFRAESTRUCTURAS SIN
USOS
MOBILIARIO URBANO
PATRIMONIO ARTÍSTICO
LOCALIZACIÓN
GEOGRÁFICA
GEOLOGÍA
CLIMATOLOGÍA
HIDROLOGÍA
MAPAS DE SUELOS
VEGETACIÓN
FAUNA
RECURSOS ENERGÉTICOS
VÍAS PECUARIAS
VÍAS VERDES
SENDEROS Y CAMINS
CULTURA DEL TRABAJO Y
SABERES TRADICIONALES
ARTESANÍAS
GASTRONOMÍA
FIESTAS TRADICIONALES
CULTURA
EMPRENDEDORA
SECTOR PRIMARIO
SECTOR SECUNDARIO
SECTOR TERCIARIO
VALOR AÑADIDO
DIVERSIFICACIÓN DE LA
ECONOMÍA
¿APARECEN EN LOS MEDIOS SOCIALES, WEBS INSTITUCIONALES, BLOG, ETC?
RECURSOS ENDÓGENOS DIGITALES
En la Matriz de Recursos Digitales, observamos como
vienen recogidos todos los elementos que componen un
territorio. Para que exista una relación entre ellos, los
elementos físicos (Patrimonio Cultura, Espacios Naturales,
Sociedad Civil, etcétera) deben estar presente en los
medios digitales (páginas webs, redes sociales, revistas
digitales, prensa digital, etcétera). Con la elaboración de
esta matriz podemos poner en marcha una estrategia de
acercamiento de estos recursos a los espacios virtuales
donde no se encuentren. El objetivo por tanto es que los
recursos más potentes, de los que se puedan sacar
planes de desarrollo socioeconómico tengan repercusión
y estén visibles para todos los agentes del territorio o del
exterior. Sin duda podemos integrar esta matriz en el plan
de medios de redes sociales que estudiaremos en el
módulo siete.
TICs aplicadas al Desarrollo Local:
Dos Ejemplos prácticos
Casos Prácticos desarrollados por Social 21
Andalucía Sostenible
El proyecto AS
(www.andaluciasostenible.com)
es la primera red de
conocimiento compartido
andaluza entorno al Desarrollo
Local Sostenible. Esta red está
abierta a la participación de la
ciudadanía así como entidades
públicas y privadas.
Casos Prácticos desarrollados por Social 21
Andalucía Sostenible
¿qué objetivos busca esta plataforma?
- Pretende ser una plataforma de conocimiento compartido de
buenas prácticas en materia de desarrollo local sostenible
- Permite intercambiar información a agentes de desarrollo local,
técnicos y políticos de ayuntamientos para poder implementar
proyectos similares en sus territorios
- Permite cambiar información de proyectos sobre participación
ciudadana, rutas, espacios sostenibles, movilidad sostenible y
energía
- Busca que los ciudadanos participen y conozcan proyectos
sostenibles, como forma de educación sostenible.
- Cubrir un vacío de información entre instituciones y ciudadanos
Casos Prácticos desarrollados por Social 21
Andalucía Sostenible
¿Cuál ha sido su estrategia 2.0?
- Se ha creado un portal 2.0
- Utilización de redes sociales como Facebook, Twitter
- Envío de newsletters para Ayuntamientos y Grupos de Desarrollo
Local
- Posicionamiento en Google
- Apertura de participación de la sociedad civil
Casos Prácticos desarrollados por Social 21
Mapa de Fomento del Comercio Local
El proyecto se encuadra dentro de la celebración de la I Feria de
la Tapa organizada por el Excmo. Ayuntamiento de Dos
Hermanas. Se geoposicionaron los comercios participantes sobre
un mapa interactivo adaptado a dispositivos móviles
Casos Prácticos desarrollados por Social 21
Mapa interactivo I Ruta de la Tapa
¿qué objetivos busca este proyecto?
- Aumentar el conocimiento de la ciudadanía de su territorio,
incitándolos a conocer otros restaurantes fuera de su zona urbana
de confort
- Conectar mediante botones de redes sociales y enlace a sus
respectivas páginas web a los participantes con su público a través
de la comunicación 2.0, fomentando la creación de reseñas en
tiempo real
- Aportar movilidad al proyecto principal, la información acompaña
al ciudadano en todo momento a través de su dispositivo móvil
complementando acciones de promoción tradicionales como
dípticos y carteles con mayor componente estático
Gracias por su
atención
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