La progettazione architettonica degli interni deve riguardare:  

dimensionamento degli spazi corretta distribuzione delle zone in rapporto

alla loro funzione d’uso progettazione degli arredi

attrezzature di allestimento, luci, colori, materiali,

STILE

Il progetto nel prendere come spunto uno STILE si pone all’interno di una griglia di

riferimenti che consente di dare al consumatore dei parametri di

orientamento in modo che egli riconosca il linguaggio con cui gli stiamo parlando e

lo sappia interpretare.

I dettagli della scena: MATERIALI  

Materiali naturali: Pietra – Marmo – Legno – Mattoni – Tessuti

Materiali tecnici: Plastiche - Ceramica – Vetro

Materiali riciclati: per comunicare attenzione verso l’ambiente.

I dettagli della scena: PAVIMENTO  

Il pavimento è un elemento di forza nel costruire l'immagine del punto di vendita.

Deve avere elementi di sinergia con l'illuminazione naturale e artificiale.

Deve lavorare con gli arredi ed è funzionale anche al traffico del negozio.

Può diventare anche un elemento ludico ed aiutare a rafforzare l’immagine del punto vendita.

I dettagli della scena: L’AMBIENTAZIONE AEREA  

Capita troppo spesso che sollevando lo sguardo verso l'alto si abbia la sensazione di qualcosa di completamente diverso da

quello che stiamo osservando….!

I dettagli della scena: ILLUMINAZIONE  

Una luce sbagliata annulla le valenze merceologiche positive di un prodotto.

Ogni articolo dovrebbe godere di un proprio sistema di illuminazione che ne metta in risalto le caratteristiche; le merci calde avrebbero bisogno di una luce calda,

viceversa le merci fredde.

I dettagli della scena: COLORE DELLA LUCE  

La luce calda è generalmente più adatta alle atmosfere naturali e familiari, mentre la

luce fredda è probabilmente più un giusto complemento ad uno spazio freddo,

tecnico, futuristico.

I dettagli della scena: LA SORGENTE LUMINOSA  

Le sorgenti puntiformi producono ombre più nette e sono più adatte a valorizzare

prodotti con superfici testurizzate

Le sorgenti fluorescenti producono luce da una superficie molto più ampia ed il

risultato è un appiattimento delle ombre e delle superfici

I dettagli della scena: COLORE  

Il colore ha la caratteristica unica di attrarre specifiche tipologie di consumatori e modificare l'esperienza di acquisto.

I dettagli della scena: ARREDI  

Flessibilità degli spazi, ipertestualità di esperienze, linguaggi estetici mutevoli in

grado di assecondare rapidamente il cambiamento.

I dettagli della scena: ARCHITETTURE INVISIBILI  

ODORI I buoni odori fanno aumentare la

permanenza all’interno del punto vendita

SUONI La voce nella vendita diventa uno strumento

LAYOUT

Vuol dire disposizione o struttura e si riferisce al modo in cui gli arredi, le attrezzature , i percorsi vengono organizzati nello spazio.

Il layout è funzione della pianta del punto vendita e della tipologia di merce ma ci sono

delle costanti

LAYOUT  Posizionamento delle entrate e delle uscite

Percorsi per ottimizzare la circolazione della clientela

Dimensioni dei sottospazi

Strutturazione dei corridoi

Organizzazione spaziale flessibile e di facile modificazione

Punto focale e punto display

Il punto focale è un punto magnete che collocato in una posizione strategica rispetto alla circolazione e alla visuale dei clienti ne

cattura l’attenzione

Il punto display è invece una vera e propria vetrina interna

Punto focale

Punto display

Visual merchandising

Sistemazione di un prodotto all’interno del p.v. in modo tale che produca effetti di

comunicazione sul potenziale acquirente. Quali effetti?

Suggestionare Informare Proporre

Persuadere

Cosa rende forte il VM 1. vasta e completa proposta, assortimento

2. metodo espositivo chiaro che rafforzi l’immagine, dia impatto al prodotto, stimoli l’acquisto di impulso e guidi l’attenzione dei

consumatori 3.sfruttare al meglio le strutture disponibili 4. rispettare l’immagine della collezione

5. prodotto adeguato alla stagione 6. layout del negozio che valorizzi il prodotto

Metodo espositivo

Metodo espositivo  

Metodo espositivo  

Metodo espositivo  

Metodo espositivo  

Metodo espositivo  

Metodo espositivo  

Esperienza multisensoriale  

Gli stores dovranno diventare sempre più un luogo di intrattenimento all’interno dei quali la funzione della vendita sarà il risultato di un percorso di attrazione e coinvolgimento

del consumatore

Esperienza multisensoriale  

Esperienza multisensoriale  

Esperienza multisensoriale  

Esperienza multisensoriale  

E infatti…

Da un indagine di 1to1Lab – lab di ricerca e sviluppo del mktg emozionale- risulta che

in un supermercato su 40 minuti complessivi di permanenza 20 minuti sono

stati dedicati all’apprendimento.

Ciascuno impiega dunque metà del tempo di permanenza in un punto vendita ad

INFORMARSI.

Bibliografia  

•  Archite)ure  invisibili.  L’esperienza  dei  luoghi  a)raverso  gli  odori,  A.  Barbara  e  A.  Perliss,  Skira  ed.  2006  

•  Storie  di  archite)ura  a)raverso  i  sensi,  A.  Barbara,  Postmedia  ed.  2011  •  Vita  in  ci)à.  Spazio  urbano  e  relazioni  sociali,  J.  Gehl,  ed  Maggioli  2012  •  Psicologia  ambientale  e  archite)onica.  Come  l’ambiente  e  l’archite)ura  influenzano  la  mente  e  il  

comportamento,  M.  Costa,  Franco  Angeli  ed.  2009  •  Il  markeMng  dei  sensi.  5  sensi  per  vendere  e  comprare,  A.  Miani,  ML.  Tonielli,  G.  Virardi,  ed.  Il  Sole  

24  Ore  2008  •  MarkeMng  Reloaded.  Leve  e  strumenM  per  la  co-­‐creazione  di  esperienze  mulMcanale,  A.  Boare)o,  G.  

Noci,  F.  Pini,  ed.  Il  Sole  24  Ore  2007  •  Proge)are  l’archite)ura  di  interni,  G.Brooker  e  S.  stone,  Zanichelli  2010  •  Archite)ura  in  de)aglio.  BouMque,  F.  Oddo,  ed  Dei,  2005  

Il  materiale  grafico  è  di  proprietà  di  Abitare  e  dintorni.  Il  materiale  fotografico  in  parte  è  di  proprietà  di  Abitare  e  dintorni  in  parte  è  stato  tra)o  da  internet.  22  luglio  2015