Embed Size (px)
DESCRIPTION
Dokážeme monetizovat čím dál víc návštěvníků mobilní verze webu? Zkušenosti a konkrétní čísla webu Onlajny.com, který přináší aktuální sportovní výsledky a jehož poměr návštěvnosti mezi desktopovou a mobilní verzí je 50:50. Prezentace z Internet advertising conference 2014
Citation preview
Reklama na mobilním webu Onlajny.com
Michal Berg, eSports.cz
úterý, 15. dubna 2014
Mobilní internet• Výdaje na mobilní reklamu 2.7%
celosvětových reklamních výdajů (2013)
• Očekává se vzestup na 7.7% během 2 let (Zenith)
• V ČR: nárůst přístupů z mobilů a tabletů o 50% během 2013 (aktuálně 2.2 mil RU)
• Na 1. stupni ZŠ přistupuje na internet přes mobilní telefon třeYna děZ, v 8. a 9. třídě už je to přes 60 % z nich (Seznam.cz)
úterý, 15. dubna 2014
Stav ve světě
• CNN.com -‐> 40% návštěv z mobilu (rok 2013)
• ESPN.com (sportovní zpravodajství) více než 50% návštěv (od 09/2013)
• BBC News -‐> průměr 42% návštěv, o víkendech 50%+ (červenec 2013)
úterý, 15. dubna 2014
Onlajny.com
•Textové online přenosy sportovních utkání
• 50 000+ sportovních událosZ ročně
• 700+ redaktorů
• 6 jazykových verzí (CZ, SK, PL, HU, RU, EN)
• výsledky, komentář minutu po minutě, tabulky, staYsYky, obsah pro sázkaře, soutěže, gif animace...
úterý, 15. dubna 2014
úterý, 15. dubna 2014
úterý, 15. dubna 2014
Onlajny.com
•Business model: reklama + prodej obsahu a dat (Sport.cz, iSport.cz, Hokej.cz etc)
• Reklama: display + affiliate + sponzoring
• Prodej display reklamy napřímo i přes Google Adsense
• Agenturní prodej jsme ukončili
úterý, 15. dubna 2014
Návštěvnost -‐ desktop
0
32 500
65 000
97 500
130 000
2011 2012 2013 2014
RU/měsíc
úterý, 15. dubna 2014
Návštěvnost -‐ mobil (% visits)
0
25
50
75
100
2011 2012 2013 20145311
45
35
19
5
50
62
80
94
desktop mobiltablet
úterý, 15. dubna 2014
Únor 2014 -‐ porovnání návštěvnosC
onlajny.com m.onlajny.com
RU 136 722 78 638
visits 1 333 691 1 025 858
pageviews 5 075 469 6 033 223
úterý, 15. dubna 2014
Mobilní plaqormy
6%4%
5%
18%
68%
AndroidiOsWindows phoneSymbianostatní
úterý, 15. dubna 2014
MoneCzace mobilní verze -‐ 2012
• Bannery: 320x50 v záhlaví
• CTR: 0.06%
• RPM: 1.80 Kč
• malý výběr inzerentů
• Výdělek: 3000 Kč / měsíc
úterý, 15. dubna 2014
MoneCzace mobilní verze -‐ 2013
• Bannery: 300x200
• Reklama přesunuta ze záhlaví do textu a na konec stránky
• CTR: 0.38%
• RPM: 9.10 Kč
• Výdělek: 51 000 Kč / měsíc (2014)
úterý, 15. dubna 2014
MoneCzace mobilní verze -‐ rozdíly
• Bannery: 300x200
• Reklama přesunuta ze záhlaví do textu a na konec stránky
• CTR: 0.38%
• RPM: 9.10 Kč (a roste)
• Výdělek: 51 000 Kč / měsíc (2014)
• Bannery: 320x50
• Reklama umístěna v záhlaví stránky
• CTR: 0.06%
• RPM: 1.80 Kč
• Výdělek: 3000 Kč / měsíc
úterý, 15. dubna 2014
ZkušenosC
•Malé bannery (“mobilní”) nefungují
• Kliky omylem? Nezdá se. CTR lehce roste i po několika měsících od nasazení
• Nárůst na deseYnásobek příjmů za dva dny práce (úprava systému, ladění ploch a nasazení)
• Jednotlivé formáty je třeba ladit a zkoušet
úterý, 15. dubna 2014
Kontakt:
@michalberg
úterý, 15. dubna 2014
