Картинки по правилам,

или Как не сесть в лужупри использованииизображенийв рекламе и PR

Ирина Терентьева,Фотобанк Лори

2

Всегда ли нужны изображения?

Привлекает внимание

Легче восприятие Больше доверие «Все так делают»

Чье внимание? Будут ли читать

текст после картинки?

Другие ассоциации Фактические ошибки

3

4

Уважайте авторские права

У любого изображения есть автор. Купить дешевле, чем взять бесплатно. Репутация — штука хрупкая.

5

При распространении электронного издания через Интернет необходимо наличие разрешения автора.

Нельзя копировать материал, если невозможно найти автора или не стоит знак авторского права.

Должен быть обеспечен доступ к наименованию и адресу распространителя, издателя (вещателя).

Показана дата полного или частичного обновления.

Правила распространения электронной информации

6

7

Актуальность изображений

Соответствие картинки тексту. Соответствие картинки читателю. Быстропортящиеся изображения.

8

Что еще можно увидеть?

9

Что еще можно увидеть?

10

Мир близнецов

Сайты Журналы Товары массового

спроса Повседневное и

недорогое

Премиум Дорогие услуги и

товары Уникальность Ваши

непосредственные конкуренты

11

12

Никому не доверяй!

Подпись под фото может быть никак не связана с тем, что на фото на самом деле изображено.

Все, что относится к вашей области, — проверяйте.

Если область не ваша, а документы публичные — проверяйте несколько раз.

13

14

15

16

Соответствие тексту

17

Пусть работает профи

18

Что делать? Думать. Анализировать — кто это увидит. Выбирать правильную картинку для своей

аудитории. Соотносить затраты на картинку со

стоимостью того, что вы продаете. Учитывать риски.

19

Спасибо за внимание!

Ирина Терентьева irina.terentjeva@lori.ru Фотобанк Лори www.lori.ru

facebook.com/Lori.ru