Органическая реклама Вконтакте: Продвижение безрецептурных препаратов

Привет!

Что такое реклама в сообществах?

из 262

Что такое Sociate?

2012 г. создание Sociate

316 ₽ средняя стоимость размещения

18 800 площадок

Более 700 000 заданий размещено

из 263

из 264

Источник: TNS Web Index, январь 2015, Россия (все города, 12—64 лет), MAU, млн человек

Интенсивность посевов у разных сфер бизнеса

из 265

Выборка представлена на основе данных sociate.ru,

где 100% — это сумма размещенных объявлений в данных сферах бизнеса

Fashion

из 266

Медицинские учреждения, 40%

Лекарственные препараты, 30%

Аптеки, 10%

Порталы, 10%

Мобильные приложения, 9%

Медицинская техника, 1%

Медицинская тематика в органике

Топ-7 тематик для размещения:

–Здоровье (216)

–Мода и красота (531)

–Путешествия (867)

–Спорт (406)

–Психология (106)

–Дом и семья (536)

–Женская тематика (1015)

из 267

Правила размещения рекламы в сообществах

Пункт 4.1 правил ВКонтакте

4.1. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения требует обязательного указания в тексте рекламной записи информации о наличии противопоказаний и необходимости предварительной консультации со специалистом (например, «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста»). Реклама данных товаров и услуг допускается при наличии всех необходимых документов, которые нужно предварительно отправить в Поддержку.

из 269

из 2610

• В тексте рекламной записи обязательно

указание информации о возрастных

ограничениях: при рекламе

лекарственных средств, изделий

медицинского назначения и

медицинских услуг, финансовых услуг,

лотерей - указание «18+» либо «для лиц

старше 18 лет».

• Реклама требует обязательного

указания в тексте рекламной записи

информации о наличии

противопоказаний и необходимости

предварительной консультации со

специалистом (например, «Есть

противопоказания. Необходима

консультация специалиста»).

Как добиться лучших результатов?

из 2612

Планирование Аналитика Адаптация

из 2613

– Изучение правил

– Цели РК

– KPI

– Подбор сообществ

– Портрет ЦА

– Разработка креативов

– Постинг-план

– Тактика

– Запуск объявлений

– Отслеживание

результатов

– Сравнение

площадок

и постов

– Убираем лишнее

– Запускаем новое

Планирование Аналитика Адаптация

Поговорим о механиках…

oАкции и скидки

oКонкурсы

oИнтегрированные кампании

oПродвижение PR-активностей

из 2615

Из ассоциаций рождаются истории*

из 2616

*А из историй рождаются контент, PR-кампании, партнеры и т.д.

из 2617

из 2618

Набираем охват

из 2619

ЦА: Путешественники, мужчины и

женщины, 22-45

Кампания: 3 месяца

Площадки: Путешествия (и только они)

Охват 270 679 (10% в подарок)

Публикаций 30

Кликов 1431

Мотивирующие конкурсы

из 2620

ЦА: Спортсмены, мужчины и

женщины, 22-45

Площадки: Спорт, Здоровье и

красота, Мужская тематика, Женская

тематика

Задача: Привлечь целевую аудиторию

продукта к участию в конкурсе

из 2621

28размещений

Загружено

562работы

1078 кликов

Акции и скидки для «своих»

из 2622

из 2623

12публикаций

1210лайков

35репостов

68комментариев

Всё

Спасибо за внимание!

Антон Штульберг

руководитель проекта sociate.ru

/sociate /sociate.ru @sociate_ru @sociate.ru