СТРАТЕГИЯ ПРИСУТСТВИЯ В СЕТИ «ОДНОКЛАССНИКИ»

СОДЕРЖАНИЕ1. Цели и задачи проекта

2. Аналитика

3. Концепция присутствия

a. Энциклопедия

b. Лаборатория

c. Социальный статус

4. Дизайн и оформление

5. Активности: идеи и механизмы реализации

6. План-график активностей и прогнозы роста аудитории

7. Контент: план, редакционный календарь, технология наполнения

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИЦели проекта

• Формирование и поддержание лояльного сообщества поклонников передачи в социальных сетях.

• Обеспечение поэтапного активного роста группы «Модный приговор» за счет максимального использования возможностей социальной сети «Одноклассники».

• Формирование видео-канала для тех, кому удобнее смотреть передачу в интернете.

• Поддержание обратной связи с интернет-пользователями.

• Анонсирование событий и мероприятий, связанных со съемками.

Задачи проекта

• Формирование уникальной идеи/концепции присутствия бренда «Модный приговор» в социальной сети «Одноклассники».

• Создание поэтапного плана реализации данной концепции с детальным описанием необходимых видов активностей и механизмов их реализации.

• Формирование фирменного стиля группы – аватар, дизайн открыток, подложка и т.д.

• Формирование редакторского плана наполнения группы.

• Разработка идей конкретных акций.

АНАЛИТИКА«Модный приговор» — это шоу о чудесных превращениях из гадкого утенка в прекрасного лебедя, своего рода история Золушки, такая близкая и понятная каждому.

Авторитет ведущих для аудитории очень велик, а их мнения и оценки составляют основу сюжета программы. Ведущие умышленно строят обсуждение в стиле «плохого и хорошего полицейского», чтобы отразить разнообразие выбора стиля, но в итоге профессионалы и гости программы сходятся в том, что образ героя передачи усилиями профессионалов изменился к лучшему.

Учитывая желание пользователей соц сетей обрести популярность, внимание и признание, имеет смысл сместить акцент на общение с подписчиками и UGC. Каждый участник группы так или иначе должен приобщиться к проекту.

Серьезным преимуществом официальной группы является возможность организации канала с легальным видео контентом программы.

Авторитет

Жесткость

Стиль

Авторитет

Жесткость

Стиль

АНАЛИТИКАВ жизни женщины происходит множество событий и её внешность зачастую зависит не только от того, что на ней надето, а от множества сопутствующих факторов.

Рацион питания, досуг, сон, секс — образ жизни, который ведет женщина сильно влияет на то, как она выглядит. Это темы, которым уделяется немало внимания в женских сообществах.

Сообщество о стиле и моде задает планку не только в том, как выглядеть, но и в том, какой образ жизни вести, чтобы выглядеть на уровне.

Всё это прописные истины и все же большинство сообществ о моде и стиле размещают в лентах контент, заимствованный друг у друга или у иностранных коллег. Кроме того, отсутствует последовательность, логика подачи материала, по этой причине и ценность контента стремится к нулю. Это не допустимо в случае, когда речь идет об экспертном сообществе.

АНАЛИТИКАБыли проанализированы более 30 самый популярных сообществ о моде и стиле. В том числе:

- Гид по моде http://www.odnoklassniki.ru/fashion Участники 311 174

- Современная Девушка http://www.odnoklassniki.ru/nicewomanУчастники 180 989

- Мода, красота, стиль. Журнал для женщин http://www.odnoklassniki.ru/modaistyleУчастники 130 970

- Мода и Стиль https://vk.com/moda_pomode330 446 подписчиков

- Модный Приговор | мода, стиль, красота https://vk.com/modniytv445 987 подписчиков

Выводы:

Заимствование контента (друг у друга и с иностранных сайтов)

Зачастую отсутствует логика и стиль подачи

Ограниченность и однообразие рубрик

КОНТЕНТ ТЕХНОЛОГИИ

Победа визуального контента над текстовым

С развитием скоростного интернете аудитория больше не хочет читать, аудитория хочет смотреть. Эта тенденция наблюдается во всех сферах жизни. Рецепт поданный в пошаговой фото инструкции посмотрит гораздо больше пользователей, чем прочтет в текстовой форме

Story Telling и уникальность

Пользователи ежедневно видят тысячи постов. Для того, чтобы вовлечь их в коммуникацию нужно не просто говорить, нужно рассказывать историю. Все материалы публикуемые брендом должны быть уникальными

Да здравствует видео!

Все больше брендов в своей коммуникации использует видео как формат взаимодействия с аудиторией. Видео рецепты для домохозяек еще лучше фото инструкции. Видео создает эффект живого общения с представителями бренда

Стратегия

Бренд должен заранее планировать стратегию своего присутствия в социальных сетях. Поведение в SMM должно базироваться на интересах аудитории и событиях происходящих в компании.

Big Data

Сегментирование аудитории социальных сетей для дальнейшей работы в других каналах интернет коммуникации. Глобализация ремаркетинга и активное использование базы аудитории в кампаниях, затрагивающих несколько типов каналов коммуникации (360)

Mobile

С ростом количества смартфонов у аудитории увеличивается число пользователей потребляющих контент исключительно с мобильного девайса. Бренд ориентированный как на стандартный формат потребления, так и на мобайл может добиться большего и увеличить длительность контакта с ЦА

Тематические социальные сети

Появления социальных сетей заточенных на конкретный контент открывает перед брендом новые каналы для взаимодействия с аудиторией. Тематический брендированный контент соответствующий формату социальной сети позволяет добить большего отклика у аудитории

Аналитика и порядок

Развитие технологий позволяет анализировать каждое действия пользователя в социальных медиа и корректировать рекламную кампанию и общий паттерн поведения бренда

ТРЕНДЫ DIGITAL 2014

КОНЦЕПЦИЯПлощадка «Модного приговора» в сети «Одноклассники» должна стать одновременно энциклопедией и лабораторией. Пользователи смогут в удобной форме узнать новую интересную информацию о моде, стиле и актуальных тенденциях и вместе с тем получить возможность улучшить свой образ при участии экспертов передачи и других участников сообщества.

Уникальный и полезный контент

Видео полных выпусков и нарезки

лучшего

Инфографика о моде и стиле

Общение

Энциклопедия Лаборатория

Активности для подписчиков

Участие в жизни группы необходимо поощрять и делать это нужно в максимальной привязке к передаче или на основании авторитета ведущих. Например, статус «Одобрено Эвелиной Хромченко» может стать символом высшей оценки образа.

Система статусов и поощрений

Социальный статус

ЭНЦИКЛОПЕДИЯБЕЗ ОТРЫВА ОТ ЭФИРА

Контент раздела базируется на материалах эфиров, но в переработанном и более привычном для соц сети виде. Дополнить контент раздела призваны рубрики Инфографика о моде и стиле, Секреты красоты и Правила жизни.

Каждый выпуск передачи содержит огромное количество тем для контентных рубрик: визуальные и стилистические якоря, которые могут создать дополнительный стержень для формирования редакторской сетки вещания. Таким образом, давая ссылку/упоминание конкретного выпуска программы, мы сможем дополнительно простимулировать подписчиков к просмотру серии.

При создании образа, стилисты/визажисты программы проделывают огромную работу, которая не менее интересна аудитории, чем сравнение образов до и после. Этот материал поможет подписчикам осваивать приемы нанесения макияжа, комбинирования предметов гардероба и подбора аксессуаров.

Не вошедшее в эфирВидео полных

выпусков

Видео нарезки лучших

моментов

ЭФИР

До и послеСтильный образ:

одежда, обувь, аксессуары.

«Секреты» макияжа

ИНФОГРАФИКАСЕКРЕТЫ КРАСОТЫ

ПРАВИЛА ЖИЗНИ

ЭНЦИКЛОПЕДИЯДО И ПОСЛЕ

Пожалуй, самый ожидаемый вид контента – кадры из эфира, где герои программы показаны в образе до и после перевоплощения.

«Одноклассники» позволяют измерять отношение аудитории к контенту, поэтому необходимо простимулировать подписчиков на взаимодействие с контентом.

Не вошедшее в эфирВидео полных

выпусков

Видео нарезки лучших

моментов

ЭФИР

До и послеФормируем образ:

одежда, обувь, аксессуары.

«Секреты» макияжа

Героиня прошлого выпуска ни в какую не хотела перекраситься из блондинки. Напишите в комментариях, как вы находите её новый цвет волос?

Чтобы посмотреть эфир — заходите на официальный канал программы «Модный приговор» во вкладке Видео.

Уникальный и полезный контент

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ

Не вошедшее в эфирВидео полных

выпусков

Видео нарезки лучших

моментов

ЭФИР

До и послеСтильный образ:

одежда, обувь, аксессуары.

«Секреты» макияжа

Уникальный и полезный контент

СТИЛЬНЫЙ ОБРАЗ

Как любая технология, формирование образа героя передачи требует последовательных разъяснений. Многие пользователи на сайте программы отмечают, что им не достаточно понятны вопросы выбора тех или иных элементов гардероба и аксессуаров.

Зачастую сообщества о моде и стиле ограничиваются коллажем из всех элементов образа. Задачей сообщества является повышение вовлеченности аудитории путем предоставления уникального и полезного контента. Таким образом, кроме фото-коллажей необходимо дополнить вещание графическим или текстовым контентом, где стилист объясняет почему он сделал именно такой образ и выбрал именно эти вещи для героя.

Каждый случай индивидуален, поэтому нужно разделять комплекты как минимум по типам фигуры — именно в этом суть и программы, и сообщества.

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ

Уникальный и полезный контент

ФОРМИРУЕМ ОБРАЗ. ПРИМЕР КОНТЕНТА.

Идеально подходит для:

БЕЖЕВЫЙ CASUAL

Джинсы skinny визуально

уменьшают бедра и удлиняют

ноги.

Кожаная куртка модели «косуха»

подчеркивает талию и грудь.

Образ завершают аксессуары: лак

для ногтей, часы, шарф, блеск для

губ и солнцезащитные очки.

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ«СЕКРЕТЫ» МАКИЯЖА

Техника нанесения макияжа также очевидна далеко не с первого взгляда, поэтому пошаговая инструкция будет наверняка полезна и интересна подписчикам. Если среди рабочих материалов есть видео о работе визажиста с героинями программы, то его также необходимо транслировать в рамках вещания группы.

Не вошедшее в эфирВидео полных

выпусков

Видео нарезки лучших

моментов

ЭФИР

До и послеФормируем образ:

одежда, обувь, аксессуары.

«Секреты» макияжа

Уникальный и полезный контент

Секреты макияжа: нежный образ.

…

ЭНЦИКЛОПЕДИЯВИДЕО

В рамках сети «Одноклассники» необходимо организовать канал для видеороликов с выпусками программы и дополнительными материалами.

Кроме не вошедших в эфир фрагментов нужно делать нарезки самых лучших моментов за отчетный период (месяц/квартал/полгода/год).

Не вошедшее в эфирВидео полных

выпусков

Видео нарезки лучших

моментов

ЭФИР

До и послеФормируем образ:

одежда, обувь, аксессуары.

«Секреты» макияжа

Модный приговор

Видео полных выпусков и нарезки лучшего

ЭНЦИКЛОПЕДИЯИНФОГРАФИКА

Разнообразие тем и единообразие подачи создаст уникальный и яркий стиль сообщества. Чем качественнее материал подобран и чем красивее он оформлен – тем лучше его воспримет аудитория.

Вирусный эффект — еще один важный плюс полезной и качественной инфографики.

Инфографика о моде и стиле

Fractal.it Пример, достойный подражания.

Понимание темыКачественная

подачаКрутая

инфографика

Вирусный эффект

Широкий охват

Просто и ясно

Приятно смотреть

ЭНЦИКЛОПЕДИЯСЕКРЕТЫ КРАСОТЫ

Образцом для подражания многих женщин становятся звезды. Как им удается выглядеть потрясающе день ото дня мы расскажем в этой рубрике.

Рецепты должны быть такими, чтобы их могла повторить большая часть аудитории в домашних условиях или в ближайшем салоне красоты.

Секреты красоты

Известные личности

Простые рецептыКонтентная

находка

Вирусный эффект

Широкий охват

Притягивают взгляд

Легко повторить

Красота Софи Лорен поражает. Секрет прост: только натуральные продукты и только оливковое масло. Причем и внутрь и снаружи! Подарите своей коже упругость оливы.

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ. ВЫВОДЫВ рамках раздела значительное внимание уделено контенту, связанному с эфирами программ.

Логично было бы организовать привлечение участников в группу в рамках выходов передачи на ТВ.

Преимущества подхода:

• Уникальный контент от признанных экспертов моды и стиля

• Подход к контенту более системный, что резко увеличивает его ценность для подписчиков

• Подача контента о стиле на конкретных примерах/типах фигуры уникальна среди сообществ-конкурентов

• Авторский единый стиль оформления всех материалов формирует вовлечение и лояльность (shareable)

• Видео с эфирами транслируется в ленту для тех пользователей, которым удобнее смотреть программу онлайн

ЛАБОРАТОРИЯ

Необходимо постоянно давать аудитории возможность высказаться:

• Создавать опросы

• Публиковать призывы поучаствовать в обсуждении

• Предлагать оценить фото

• Призывать загрузить фото для обсуждения

• Соревнование в приложении «Модный регион»

Общение Активности для подписчиков

Варианты активностей напрямую связаны с возможностями соц сети:

• Опрос

• Конкурс

• Обсуждение контента

• Оценка фото/Загрузка фото для обсуждения

• Участие в спецпроектах

• Приложение «Модный регион»

Этот раздел полностью посвящен интерактиву с подписчиками.

ЛАБОРАТОРИЯ

Идея

Пользователи со всего мира смогут загружать фотографии своих лучших образов с геопривязкой. Любой регион может претендовать на звание самого модного, если активность жителей достаточно высока.

Фотографии оценивают как участники сообщества, так и эксперты программы. Всем участникам присваиваются рейтинги как за их фото, так и за активность в комментариях. От общей активности жителей региона также зависит его рейтинг.

Высшая оценка образа «Одобрено Эвелиной Хромченко». Количество подобных оценок серьезно поднимает рейтинг региона.

Собственное приложение для ОК «Модный регион». Где самые стильные люди?

Карта России с общим видом распределения фотографий. Регион с фотографиями участников. Самые свежие и лучшие по баллам на переднем плане.

ЛАБОРАТОРИЯТехнология

В настоящее время наблюдается усиление тенденции гордости людей за свой регион (район, город, край). Этот географический патриотизм выходит за рамки молодежной субкультуры и становится настоящим трендом.

Используя возможности сети «Одноклассники» и микросети  Instagram, можно создать уникальный проект, который вдохновит людей поддерживать своих соседей, школьных друзей и подруг, земляков и просто отслеживать тенденции стиля в регионах.

Кроме того, чтобы поднимать свой рейтинг критика и стильности необходимо периодически подтверждать квалификацию, участвуя в конкурсах и отвечая на вопросы викторин, которые проводятся в приложении.

Конкурсы Опросы Викторины

Вовлечение и рейтинг

ФОТО и РЕЦЕНЗИИ

Известность, признание, поддержка региона

ЛАБОРАТОРИЯ. ВЫВОДЫВ рамках раздела значительное внимание уделено интерактиву с участниками сообщества, особая роль в этом отведена приложению «Модный регион».

При размещении приложения «Одноклассники» предоставляют значительный бюджет на его продвижение.

Преимущества подхода:

• Релевантный и современный формат взаимодействия с аудиторией

• Широкие возможности для продвижения

• Высокий уровень вовлечения

• Вирусный эффект за счет интересной механики и соревновательности внутри приложения

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУСМеханизмы поощрения аудитории за активность в группе:

Девушка недели Девушка месяцаПриглашение

на съемки

Одобрено Эвелиной Хромченко

В рамках стандартного функционала ОК В рамках приложения «Модный регион»

Рейтинг критика

Приглашение на съемки

Рейтинг стильности подписчика

Выбирается среди всех участниц, подавших фото на оценку образа и набравшая большинство отметок Класс!

Эксперты программы выбирают среди девушек, получивших титул Девушка недели.

Выбирается среди подписчиков, отправивших фото на оценку образа и выразивших желание участвовать в съемках.

Оценки образов, которые выкладывает подписчик формируют рейтинг стильности.

Возможные варианты:- Богиня стиля - Топ-модель - Стильная штучка- Начинающая модница

Оценивая образы, других пользователей формируется рейтинг критика.

Возможные варианты:- Эксперт - Заслуженный критик- Критик- Новичок

Высшая похвала стильной девушке в рамках приложения.

Данная оценка серьезно влияет на общий рейтинг региона, но прежде всего является самым желанным комплиментом стилю подписчика от самой стильной женщины.

Выбирается среди подписчиков, отправивших фото на оценку образа и выразивших желание участвовать в съемках.

Приложение публикует статус на стене пользователя.Увеличивает охват и стимулирует вовлечение.

ДИЗАЙН И ОФОРМЛЕНИЕИконка группы связана с образами ведущих и вместе с тем является наглядным пособием по подбору оправы в соответствии с типом лица.

Иконка может меняться в зависимости от замысла редактора.

etc.

ДИЗАЙН И ОФОРМЛЕНИЕСтилистика оформления группы по прежнему перекликается с заставкой передачи, но выглядит значительно чище и легче.

Слоган над «стеной» группы поддерживает тематику сообщества.

Шрифтовая схема с одной стороны сохраняет засечки, как в логотипе программы, но становится более пластичной и дружественной.

В цветовом оформлении придерживаемся красно-черной схемы с белым фоном.

Интеграция с mamba.ru

Интеграция с tvzavr.ru

4 спецпроекта для широкой аудитории

ГОДОВАЯ СТРАТЕГИЯ СПЕЦПРОЕКТОВ НА 2014Годовая стратегия по спецпроектам:

Интеграция в приложение «Открытки»

Амбассадоры: Модный дозорIn store: Свет мой, Зеркальце,

скажи!

Mobile: Подружка, которая всегда с тобой!

В связке с приложением«Модный регион»

СПЕЦПРОЕКТЫ ДЛЯ ШИРОКОЙ АУДИТОРИИИнтернет для всех

Широкую аудиторию можно охватить на сайтах The-Village.ru, Gazeta.ru, Wmj.ru и Woman.ru.

Достаточно провести по одному спецпроекту для аудитории сайтов, чтобы получить необходимый охват.

Креативная концепция

Материалы о том, как взгляд со стороны помог героям фильмов или известным личностям изменить свой образ, привычки и в итоге жизнь к лучшему.

Подборка кинофильмов с примерами. Статья должна подвести читателя к тому, что советы профессионалов, которые могут изменить жизнь можно получить в лучшем сообществе о стиле в Одноклассниках – «Модный приговор».

ИНТЕГРАЦИЯ В ЗНАКОМСТВАСайт знакомств Mamba.ru

Размещение на сайте знакомств соответствует потребностям аудитории сайта. Таким образом мы получаем аудиторию с высоким уровнем заинтересованности в темах, которые будут освещены в группе «Модный приговор».

Креативная концепция

Для привлечения внимания аудитории используем цитаты Верочки из знаменитого фильма «Служебный роман».

Пример: «Именно обувь делает женщину женщиной».

Если у вас на работе нет Верочки — подпишитесь на «Модный приговор» в Одноклассниках. Некрасивых женщин не бывает! Откройте все грани своего стиля!

ИНТЕГРАЦИЯ В ПРИЛОЖЕНИЕ «ОТКРЫТКИ»ОПИСАНИЕ:

С помощью приложения можно поздравить своих друзей красивыми и оригинальными открытками. В приложении огромный каталог открыток, отсортированных по различным датам, праздникам, темам. Отправка каждой открытки стоит определенного количества марок, марки пользователи приобретают за валюту в социальной сети.

Уникальных пользователей в день: 300 тыс.

Уникальных пользователей в месяц: 4,7 млн

Основная идея: Секреты красоты от группы «Модный приговор».

Вкладка 1: Открытки «Секреты красоты»

Вкладка 2: Создание образа из предложенного набора предметов одежды и аксессуаров на брендированной подложке. Каждый образ сопровождается веселыми или мудрыми фразами (цитатами) о женской красоте, жизни или мужчинах.

Во вкладке необходимо выполнить набор заданий: - Отправить хотя бы одну открытку из сета «Секреты красоты»;- Вступить в группу; - Создать образ.

ИНТЕГРАЦИЯ В ОНЛАЙН КИНОТЕАТР TVZAVRБрендированный канал фильмов на TVZavr.ru

Романтические фильмы о красивых женщинах и их сильных мужчинах. Фильмы о чудесных перевоплощениях, волшебных превращениях из гадкого утенка в прекрасного лебедя. Самый лучший контент для широкой аудитории. Кульминацией станет мероприятие для зрителей.

ПОДРУЖКА, КОТОРАЯ ВСЕГДА С ТОБОЙПриложение для смартфонов

По аналогии с фото-установками у крупных ритейлеров, владельцам смартфонов необходимо предоставить возможность отправить любое фото непосредственно с телефона. Использование приложения дает дополнительные баллы в персональном рейтинге.

Преимущества:

- Просто и привычно

- Сохраняется приватность процесса фотографирования

- Выход бренда в очень популярный канал коммуникации: mobile

- Дополнительный инструмент вовлечения пользователей

- Способ выполнения тематических конкурсных заданий бренда (например, весенний образ или «полоска»)

- Легкий в реализации, но беспрецедентно эффективный способ коммуникации

- Возможность выбора геопривязки фото: по месту реальной съемки или по указанному в профиле региону.

СВЕТ МОЙ, ЗЕРКАЛЬЦЕ, СКАЖИ!Интерактивные фото-установки

Устанавливаем в крупных сетевых магазинах одежды сенсорной панели с камерами и свето-диодными вспышками. Подключаем функционал аппарата к экосистеме digital-присутствия «Модного приговора». Фото делается по таймеру (3, 2, 1, Птичка!).

Преимущества:

- Актуальная технология, интерактивный формат

- Удобно и легко пользоваться. Намного лучше, чем фотографировать себя в зеркале смартфоном.

- Вовлечение в коммуникацию и участие в активностях бренда на стыке онлайна и оффлайна

- Дополнительный инструмент вовлечения пользователей

- Способ выполнения тематических конкурсных заданий бренда (например, весенний образ или «полоска»)

- Расположение в местах, где можно творить, что называется, «не отходя от кассы»

Фото для примера взято с сайтаhttp://thephotobooth.ru/

Камера

МОДНЫЙ ДОЗОРБренд амбассадоры

Многие пользователи соц сети Одноклассники время от времени смотрят кто сейчас онлайн. Этот стандартный функционал дает бренд амбассадорам широкое поле для продвижения группы.

Фотографии пользователей очень показательно определяют их стиль и манеру одеваться. Если наш агент делает вывод, что пользователю нужно изменить стиль, он отправляет в личном сообщении приглашение в группу.

Так же и для стильных — приглашаем, чтобы они стали образцом для других. Чем больше красивых людей в группе, тем интереснее.

Всем выйти из сумрака безвкусицы!

ПЛАН-ГРАФИК АКТИВНОСТЕЙБрендированный канал фильмов

на TVZavr.ru

Сентябрь Октябрь Ноябрь ДекабрьЯнварь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август

• Спецпроект на wmj.ru• Спецпроект на woman.ru

• Спецпроект на gazeta.ru

• Спецпроект на The-village.ru

Интеграция на Mamba.ru

Приложение «Модный регион» и все параллельные активности (in store, mobile)

+ 70 000

+ 130 000

+ 40 000

+ 100 000

500 000+ участников

«Открытки»

+ 160 000

Динамика роста аудитории

23 000 участников

КОНТЕНТ ПЛАНРубрика пн вт ср чт пт сб вс

До и после ✔ ✔ ✔

Стильный образ ✔ ✔ ✔

Секреты макияжа ✔ ✔ ✔

Инфографика ✔ ✔ ✔

Секреты красоты ✔ ✔

Правила жизни ✔ ✔ ✔

Видео ✔ ✔ ✔ ✔

Опрос ✔ ✔

Девушка недели ✔

Конкурс ✔ ✔

«Модный регион» ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔

Технология наполнения

Контент выходит с интервалом в 2 часа.

Начало вещания в 10:10.