流行是現代人崇拜的指標社會上充滿五光十色的誘惑

…… 而你 / 深陷其中妳 嗎 ?── 《服飾篇》

流行毒癮

2014 傳播系另類媒體報告

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摘要摘要

流行成癮流行是一種潛移默化的上癮

你曾想過，誰是你的藥頭嗎 ?

PARTPART22→→

流行如何擴散新構思→小團體→同心圓→推廣及轉變→普及化

新構思

小團體

推廣及轉變

普及化

上 症癮 狀害怕跟不上流行而焦慮

因為追求流行感到快樂

你已經已經對流行成 了癮 !

焦慮因為害怕跟不上流行而焦慮，

人會為了不產生焦慮，

而做出持續避免自己痛苦的行為。

迴避原則

在斯金納的實驗中，

以噪音作為刺激，

經由老鼠按下槓桿的行為來停止噪音，

造成老鼠按下槓桿的頻率增加。

追求流行讓 快樂你 ? 當你產生慾望，大腦產生某種目標，當達成目標

就會獲得滿足，為了繼續獲得滿足感，會持續行為成 的過程癮 。

慾望獲得滿足→ 大腦獎賞機制 ( 達成目標 )→ 多巴 分泌胺 ( 產生快感 )

→成癮成癮

流行背後流行背後 part1part1

策劃策劃未來數年可能會流行的顏色與樣式 ( 趨勢資

訊 )

主導者國際設計師知名服裝集團

• 舉例

訂「白色」為 2014 年主流行

→ 設計師提出許多白色主題款式

→ 商店裡出現許多白色主題商品

訂出主題之後 大量曝光

流行背後流行背後 part2part2

流行背後流行背後 part3part3媒體推波助瀾( 從高級精品店到平價時尚、網路購物 )

→消費者受到影響 → 展開一波白色流行潮。

商業OR時尚真的有人能預言預言流行嗎 ?

還是只是資本主義下的商業手法商業手法?

商業手法 step1操縱選擇→展示選擇

利用以下手法：公關操作新聞報導內容宣傳知識教育口耳傳播

不斷曝光商品 經由不斷廣告，使消費者產生熟悉感而購買

曝光效應曝光效應經常出現就能 加喜歡程度的現象增

商業手法 step2

近觀台灣PARTPART33→→

你 / 是商人眼中的肥羊妳 嗎 ?

一起來看看台灣站在時尚的 端哪

資料來源HTTP://FRDMS.NPUST.EDU.TW/FRDMS/FILEUPLOAD/1193/1193_RE03_98_10003-1.PDF

根據行政院青少年輔導委員會的調查 ,1975年後出生的 Y 世代年輕族群平均 月的零用錢每月的零用錢每為 為 4371 4371 元元 ,29.7% ,29.7% 花費在服飾上面。花費在服飾上面。 對於流行接受度高的新世代而言 , 服飾因其流行週期較短 , 且每一季都有新裝出現 ,Y 世代為了不讓自己落伍 , 因此會不斷地添購新的服裝與配件。

快速的時尚週期

Zara 的快速時尚服飾少量多款

流行應該大 普及化眾

一流形象二流產品三流價格

市場舉例

台灣網購市場

•( 資料來源 / 資策會 MIC,2010)

2006 年 開始呈現每年 2 位數的成

長趨勢

2010 年 市場規模為 3,583 億元 ,

較 2009 年增加 15%

2011 年 線上購物的市場規模可達

到 4,300 億元

你也是那一位迫不及待下訂單的人嗎 ?

網購市場的成長• 在線上購物總體營業額中 , 又以網路購物

(B2C) 的成長幅度較為顯著 ,2010 年較前年增加了 21.62% 。

• 而網路拍賣 (C2C) 則小幅增加 7.22% 。

B2C ↓business to client

C2C ↓client to client

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盲從流行

2014 傳播系另類媒體報告