С КОФЕ JARDIN

ПОЗНАТЬ СЕБЯ

ТЕРРИТОРИЯ БРЕНДА Jardin решил занять уникальную территорию познания себя, осознания своего внутреннего мира для интересных, думающих женщин.

в качестве транспорта идеи было выбрано кинематографическое искусство - живое, изменчивое, разное для прочтения каждым человеком, позволяющее узнать о себе больше, переживая различные жизненные ситуации.

ПОНЯТЬ первый глоток кофе Jardin погружает женщину в ее внутренний мир, призывает разобраться в себе, понять себя.

мы дадим возможность нашей аудитории через призму видения великих мастеров посмотреть на себя по-новому - и понять, куда двигаться дальше.

СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ

увеличение осведомленности о бренде

внедрение потребителя в бренд

проекты, ориентированные на вовлечение, позволяют увеличить brand recall до 63%

СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ

КОНТЕНТНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ 25-35 - более активная аудитория

- участвует ИНФОРМАЦИОННОЕ

ВОВЛЕЧЕНИЕ 35-45 - менее активная аудитория - читает

ПРОДВИЖЕНИЕ СРЕДИ 25-35

СПЕЦПРОЕКТ PR МЕДИА

СПЕЦПРОЕКТ в рамках совместного спецпроекта с ivi.ru мы провели четыре сезона, посвященные ключевым ценностям человечества - любовь, справедливость, терпимость и ответственность.

участницам предлагалась подборка фильмов, позволяющих разобраться в каждом понятии, а также тесты, направленные понимание ее важности в своей жизни, своего отношения к ней.

ГРУППА коммуникационным центром платформы стала группа в Одноклассниках. в ходе спецпроекта она анонсировала его обновления и активационно поддерживала вовлеченность пользователей.

после завершения активного сезона с показами группа стала постоянной площадкой общения Jardin с потребителями в рамках креативной платформы.

КОНТЕНТ ГРУППЫ ★  анонсы мероприятий в рамках поекта Познать Себя, а также оффлайновых активностей бренда;

★  клуб любителей кино - рассказ о фильмах мастеров гуманистического жанра, интерпретация их проблематики;

★  активации и тесты - определение своего отношения к тому или иному вопросу, а также получение рекомендации, как в этом направлении можно себя развить;

★  вдохновляющие цитаты - знаковые высказывания великих режиссеров, а также героев их фильмов.

РУБРИКИ - 1ПЕРИОД ★  клуб любителей кино - интерпретация проблематики фильмов, интересные факты о жизни актеров, режиссеров и композиторов, уникальные фотографии со съемок, истории создания фильмов, кадры не вошедшие в фильмы и многое другое.

★  правила жизни - текстовые и графические посты: правила жизни известных киногероев.

★  опросы/тесты - кино-викторины (мини). Они могут проводиться как в текстовой форме, так и с использованием механики опросов. Угадать кадр, закончить цитату, выбрать лучший фильм о любви и т.п.

★  новости спецпроекта - рейтинги, анонсы

ПН" ВТ" СР" ЧТ" ПТ" СБ" ВС" ПН" ВТ" СР" ЧТ" ПТ" СБ" ВС"

клуб любителей кино" ✓  " ✓  " ✓  " ✓  "

опросы/тесты" ✓  " ✓  " ✓  " ✓  "правила жизни" ✓  " ✓  " ✓  " ✓  "новости спецпроекта" ✓  " ✓  " ✓  " ✓  "ситуативный контент" ✓  " ✓  "

тайминг выхода постов (апрель-май); (сентябрь-ноябрь)

ТАЙМИНГ -1ПЕРИОД

РУБРИКИ - LIGHT ПЕРИОД ★  фотоцитаты - лучшие цитаты известных киногероев

(визуальный контент) ★  правила жизни - текстовые и графические посты, в которых собираются правила жизни наиболее известных героев кино.

★  кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе (брендированный контент)

ПН" ВТ" СР" ЧТ" ПТ" СБ" ВС" ПН" ВТ" СР" ЧТ" ПТ" СБ" ВС"

фотоцитаты" ✓  " ✓  " ✓  " ✓  "

кофе-контент" ✓  " ✓  "

правила жизни" ✓  " ✓  "новости спецпроекта" ✓  " ✓  "

тайминг выхода постов (июнь-август)

ТАЙМИНГ - LIGHT ПЕРИОД

★  новости спецпроекта - рейтинги, анонсы. ★  кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе (брендированный контент)

РУБРИКИ - 2 ПЕРИОД

АКТИВНОСТИ" апрель" май" июнь" июль" август" сентябрь" октябрь" ноябрь" декабрь"

старт поддержки // запуск «Познать Себя»"

light-активность, вводится рубрика о кофе"

вторая волна спецпроекта «Познать себя»"

завершение кампании // переход к платформе

«Реализуй себя»"

ТАЙМИНГ АКТИВНОСТЕЙ

JARDIN.IVI.RU

ИТОГИ ПРОЕКТА

ГРУППА В ОК

63 200 737 600 138 700

участников группы

просмотров группы

уникальных посетителей

30 300 взаимодействий с контентом

3 700 000 вторичный бесплатный охват

ЛОЯЛЬНОСТЬ

203 встр

71 578 встр 5563 встр

осведомленность

вовлеченность

УВИДЕЛИ ПУБЛИКАЦИИ ГРУППЫ 737 600���

ВСТУПИЛИ В ГРУППУ 67 300

ПОСОВЕТОВАЛИ ДРУЗЬЯМ 28 500

охват

ВСТУПИЛИ В ГРУППУ И ОСТАЛИСЬ 60 300

лояльность

УВИДЕЛИ ПУБЛИКАЦИИ ОТ ДРУЗЕЙ 3 705 000

earned media

ДЕМОГРАФИЯ И ВОЗРАСТ

ГЕОГРАФИЯ

30 300

28 500 взаимодействий с контентом

отметок «Класс!»

1 800 комментариев

ВОВЛЕЧЕНИЕ

АНАЛИЗ РЕД. ПЛАНА

РУБРИКА"КОЛИЧЕСТВО ПОСТОВ"

КОЛИЧЕСТВО “КЛАССОВ”" КЛАСС/ПОСТ"

Контент о кино" 173" 14 773" 85"

Контент о кофе (факты и цитаты)" 22" 2 831" 129"

“Правила жизни”" 32" 4 438" 139"

Контент о спецпроекте" 15" 307" 20"

ПОПУЛЯРНЫЕ ПОСТЫ

ПОПУЛЯРНЫЕ ПОСТЫ

✓  Благодаря простому для восприятия формату самой популярной рубрикой оказалась рубрика “Правила жизни”. В среднем пост из этой рубрики набирал 139 “классов”. ✓  Второй по популярности оказались цитаты и факты о кофе. Среднее количество отметок “класс” на пост незначительно меньше, чем у постов из рубрики “Правила жизни” – 129. ✓  Третья по популярности, но не менее любимая пользователям рубрика – “Кино”. В среднем посты из этой рубрики набирали по 85 классов на единицу контента. ✓  В среднем каждый пост набирал около 144 действий, что говорит о высокой заинтересованности аудитории в публикуемом контенте.

ВЫВОДЫ

КОНКУРСЫ - СВОДНО

16 6 852

574

проведенных конкурсов

отметки “класс!”

комментария

КОНКУРСЫ - СВОДНО Наиболее популярным форматом конкурсов стал формат: “условие => задание => награждение” Механика данных конкурсов следующая: Пользователям предлагается выполнить определенное количество social actions для того, чтобы в группе появилось конкурсное задание. Только после этого пользователи могут выполнить задание и получить приз. Зачастую количество указанных в анонсе social actions превышалось, что говорит о высокой заинтересованности пользователей.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ✓  За время проекта в группу вступило 67 300 человек. 90% вступивших пользователей остались в группе, что говорит о высокой заинтересованности в контенте сообщества. ✓  О качестве аудитории свидетельствует статистика, а также высокая активность пользователей. В среднем каждый пост набирал 144 действия. ✓  В группе сформировалось ядро активных пользователей, которые наиболее часто участвовали в конкурсах и комментировали контент.��� ✓  Не смотря на окончание проекта с IVI сообщество продолжает расти и развиваться.

ТГБ

ODNOKLASSNIKI

ПРОДВИЖЕНИЕ

Более 5 млн. женщин увидели рекламные объявления и посты бренда

555 281 просмотров сообщества

127 122 уникальных посетителей

Конверсия 50%

61 785 новых участников

ЛУЧШИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

РЕКЛАМНЫЕ ПОСТЫ

ВЫВОДЫ ✓  Количество подписчиков в группе достигло заявленных KPI, при этом количество продолжает расти, и можно отметить, что при уже полученных 61 тысяче человек, пользователи продолжают вступать в группу. ✓  Ядро аудитории составляют женщины в возрасте от 25 до 45 лет. ✓  Самые лучшие результаты по кампании принесли имиджевые объявления, с изображениями кофе и рекламные посты о публикуемых в сообществе фильмах. При необходимости продолжить промоутирование сообщества, мы рекомендуем использовать эти же инструменты.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ✓  Механика и идея проекта полностью отвечала инсайтам и потребностям целевой аудитории. Об этом говорит: - глубокое вовлечение пользователей в группе бренда в Одноклассниках - большой % возврата пользователей на сайт проекта ✓  Эффективная частота брендированного контакта 3,2% является оптимальной с точки зрения эффективного запоминания бренда и его преимуществ. Важно, что мы контактировали с аудиторией light TV viewers, которая в наименьшей степени охвачена TV рекламой

С КОФЕ JARDIN

ПОЗНАТЬ СЕБЯ

AILOVE AGENCY email: info@ailove.ru like@ailove.ru tel: +7 (495) 258 74 88

ALL IS FULL OF LOVE