Author
katedra-zarzadzania-w-turystyce-uniwerystetu-jagiellonskiego
View
323
Download
3
Embed Size (px)
AKADEMIA SOCIAL NINJA
#2
JAK BY MEDIALNYM NINJA?
DOMINIK SZAREKpopularno zawdzicza
kanaowi internetowemu
o pice nonej Futbolove TV,
ktry prowadzi od 3 lat. Video
online zajmuje si od 2010 r.
jego dotychczasowe
dowiadczenie medialne
obejmuje wspprodukcj
internetowego show
Webshake.tv oraz telewizji
internetowej ISTV
BUDOWANIE WIZERUNKU W SOCIAL MEDIACH:
WYSTP PRELEGENTA
CZY MONA ODNIE SUKCES POSUGUJC SI TYLKO
JEDNYM KANAEM SOCIAL MEDIA?
Prelegent uwaa, e mona budowa wizerunek wok
jednego centrum aktywnoci (np. fanpagea na facebooku),
ale pobocznie musz istnie rwnie inne kanay (YouTube,
Instagram). Nie lubi, gdy mwi si o nim: YouTuber czy
dziennikarz. Sam nazywa si TWRC.
Dominik opiera swoj dziaalno gwnie na YouTube, ale nie
jest to jedyny kana, z ktrego korzysta (znajdziemy go rwnie
na facebooku, Twitterze, Instagramie i Snapchacie).
Autor Futbolove wskazuje na rnice w prowadzeniu dziaa
social mediowych u znanych fashonistek takich jak Jessica
Mercedes, Macademian Girl czy Maffashion. Stawiaj one na
inne rodki medialne, ale wszystkie korzystaj z kilku kanaw.
CZY MONA ODNIE SUKCES POSUGUJC SI TYLKO
JEDNYM KANAEM SOCIAL MEDIA?
Dominik powica kanaowi Futbolove TV cae dnie
i nazywa prowadzenie vloga full-time dziaalnoci.
Porwnuje prac do penego etatu i uzasadnia
koniecznoci codziennego dodawania contentu,
uzupeniania wpisw na mikroblogu na Wykopie oraz
rzetelnym researchom.
Prelegent podkrela, e jest przygotowany na to, e
YouTube, na ktrym opiera swoj dziaalno kiedy
zniknie i zostanie wyparty przez inny portal. Porwnuje
t prognoz do swoich pocztkw, gdy zaczyna na
Viddlerze, a nie YT.
JAK ZMIENIO SI PODEJCIE DO AUTORA W
SOCIAL MEDIACH?
KIEDY
Model blogocentryczny
odbiorca autor
odbiorcy ledz content udostpniany
na blogu autora
TERAZ
Model blogerocentryczny
autor odbiorca
twrca sam musi dotrze do odbiorcw za pomoc rnych
kanaw, zainteresowa ich
CZY NALEY PODCHODZI INDYWIDUALNIE DO
RNYCH KANAW SOCIAL MEDIA?
Odpowied brzmi: koniecznie! Prelegent nie czuje
jednak potrzeby cigania si z redakcjami czy innymi
twrcami, by jego informacje zawsze byy pierwsze
stawia na jako zamieszczanych materiaw.
Dominik dostosowuje content do waciwych narzdzi
social media:
YouTube sztandarowe, kilkuminutowe filmiki; ostatnio 2
kanay (Futbolove TV oraz dot. FIFA)
Twitter budowanie relacji i kontaktw
Instagram robione zdjcia (nie odtwrcze!)
Snapchat codzienne ciekawostki pikarskie, video
z zapowiedziami wydarze sportowych
CZY NALEY PODCHODZI INDYWIDUALNIE DO
RNYCH KANAW SOCIAL MEDIA?
Poza rnicowaniem kanaw, warto podkreli te
odmienno jaka zachodzi w ich odbiorze. Dominik
wskazuje, e obecnie ok. 47-48% jego fanw
zapoznaje si z contentem za pomoc komputera,
co oznacza, e wikszo odbiorcw jest mobilna i
korzysta z telefonw komrkowych.
Rne platformy odbioru treci zmuszaj Dominika do
dostosowania nagra i innych materiaw do potrzeb
zarwno osb korzystajcych z telefonw, jak
i komputerw.
SNACKABLE CONTENT
Treci tworzone na rne kanay social media musz
by atwo przyswajalne to klucz do Twojej strategii
marketingowej
big things come in small packages snackable
content mona definiowa jako mae porcje
informacji, ktre s atwo przyswajalne, zrozumiae i
proste do przekazania
PRZEPIS NA SUKCES WG DOMINIKA SZARKA
Dominik, ktry chce pokaza siebie i swoje plany,
sam zarzdza swoimi profilami, ale nie widzi te nic
zego w zatrudnieniu managera.
Prelegent uwaa, e tworzc swj profil w social
mediach trzeba wyway proporcje midzy tym, co
bdzie dobrze odbierane wrd ludzi oraz tym, co
stanowi Twoj pasj. Sam kiedy tworzy pod
odbiorcw, ale nie czu penej satysfakcji. Od p
roku jego profil jest balansem jego zainteresowa
udostpnianych w przystpnej dla widzw formie.
PRZEPIS NA SUKCES WG DOMINIKA SZARKA
Dominik nie ma wasnego przepisu na sukces.
Uwaa, e atwiej jest oceni drog do wielkiej kariery
np. u Johnnyego Deppa (szkolenia, filmy, znajomo
z dobrymi reyserami), ale nie jest to ju tak
jednoznaczne w przypadku Radka Kotarskiego
prowadzcego swj profil na YouTubie (umiejtnoci
aktorskie, montaowe, emocjonalno, prezencja?).
Rada od Dominika Szarka: moesz ledzi formaty!
Jeli masz pomys na sond uliczn, spjrz na Matura
to bzdura. Jeli na wykady popularnonaukowe,
czerp jak najwicej z Polimatw itp.
SKD CZERPIESZ INSPIRACJE?
Dominik wymienia 2 rda swoich inspiracji przy
tworzeniu nagra:
research
Prelegent kieruje si sowami R. Kapuciskiego, e na
kad stron, ktr napisaem, przypada sto wczeniej
przeczytanych stron
Dominik swoj praswk przygotowuje rano przez
min. 1.5h. Niejednokrotnie jednak w cigu dnia
siga po wicej informacji. Dostosowuje je do
swojego tematu, nigdy nie kopiuje 1:1.
Kiedy do researchu uywa Lidera, teraz poleca
bitly, za pomoc ktrego grupuje linki pod
wzgldem rnych kategorii.
SKD CZERPIESZ INSPIRACJE?
jest ogromna nieumiejtno wyszukiwania informacji za
pomoc wyszukiwarki Google
Dominik dostaje duo komentarzy z pytaniami, ktre si
powielaj lub z probami o tematyk filmikw, ktr ju
porusza
nie zrealizowa dotychczas odcinka na podstawie
komentarzy
autor Futbolove TV prosi fanw, eby poszli w jego lady
i przed zadaniem pytania przeprowadzili dokadny
research i wyszukiwali informacje, ktre s dostpne
w Internecie
CZY DZIENNIKARSTWO SPORTOWE POWINNO
SI SZERZY DROG INTERNETOW?
Dominik nawiza do eventu Blog Forum Gdask,
gdzie odbyy si dyskusje midzy dziennikarzami
a blogerami internetowymi o sensie ich dziaalnoci
Prelegent ucieka od okrelania siebie dziennikarzem
sportowym. Uwaa, e dzisiaj kady posiadajcy
telefon komrkowy z kamer/aparatem moe by
reporterem.
Ludzie nie sigaj po treci, chc je otrzymywa.
Trzeba zmieni model z blogocentrycznego, na
blogerocentryczny, tzn. szuka kanaw dostpu do
odbiorcw i zainteresowa ich przede wszystkim
swoj osob, a nie blogiem.
CZY DZIENNIKARSTWO SPORTOWE POWINNO
SI SZERZY DROG INTERNETOW?
Interesowanie odbiorcw sob jako blogerem/
twrc w social mediach, wida np. poprzez
zastpowanie oryginalnych nazw kanaw, imieniem i
nazwiskiem autora treci (np. kana Pawa Opydo jest
teraz sygnowany jego osob, a nie nazw Zombie
Samurai)
Podobny przykad personal brandingu mona
zaobserwowa na Twitterze Michaa Pola ludzie
ufaj jemu, nie kanaowi. Sta si influencerem.
ZAWD - BLOGER? CZY MONA SI Z TEGO UTRZYMA?
CZY SZUKA SPONSORW?
Internet nie jest jeszcze w 100% opacalny pod
wzgldem zarobkowym. Za milion wywietle
Twojego filmiku otrzymasz ok. 150-350$. Jeli dopiero
zaczynasz i tworzysz content dla okrelonego targetu
(osb rozumiejcych jzyk polski), nie licz na due
zarobki.
Wedug Dominika pozyskanie sponsora zaley od
rodzaju prowadzonego kanau social media. Jeeli
prowadzimy duy, rozpoznawalny profil, agencje lub
firmy same zgaszaj si z propozycj wsppracy.
ZAWD - BLOGER? CZY MONA SI Z TEGO UTRZYMA?
CZY SZUKA SPONSORW?
Pocztkujcy YouTuberzy musz sami zgasza si do
firm sponsorujcych, ale zawsze z konkretnym
pomysem!
Zasady Dominika Szarka przy pozyskiwaniu
sponsorw:
podstawowa zasada Dominika:
WIN = WIN = WIN, gdzie korzyci osigaj trzy grupy:
twrca, firma, widzowie. Naley zawsze patrze na
maksymalizacj zyskw dla widzw czy dane
dziaanie w kocowym rezultacie przypadnie do gustu
odbiorcom. Np. moliwo dostania si na backstage
meczu z serii Ligii Mistrzw jest cennym dowiadczeniem
dla Dominika i jego widzw, a prosta w realizacji dla
danej firmy.
ZAWD - BLOGER? CZY MONA SI Z TEGO UTRZYMA?
CZY SZUKA SPONSORW?
Zasady Dominika Szarka przy pozyskiwaniu
sponsorw c.d.:
wystpujc o sponsoring do firmy, musimy mie
konkretny pomys. Np. Dominik myli o wprowadzeniu
serii o zapomnianych gigantach sportowych
i z sukcesem prezentujc swj plan, pozyskuje
odpowiednich partnerw. Takie projekty wymagaj
przygotowania.
PYTANIA OD PUBLICZNOCI
DLACZEGO UYWASZ EMOTKI 8| ?
Praca twrcza to wedug prelegenta peen etat
dziaalno caodobowa. Z tego wzgldu uwaa, e
blogerom powinno przysugiwa wynagrodzenie. Nie
uznaje jednak systemu paywall i nie ma zamiaru go
wprowadza. Za lepsze rozwizanie uznaje np.
crowdfunding.
JAKI JEST TWJ STOSUNEK DO PATNYCH BLOGW?
Dominik chcia, aby ten emotikon kojarzy si z nim
i jego twrczoci. Stwierdzi, e odpowiednio oddaje
on charakter treci przez niego udostpnianych.
JAK ROZWIZUJESZ KWESTIE PRAWNE PROWADZENIA
VLOGA?
Dominik korzysta z materiaw znajdujcych si
w domenie publicznej lub korzysta z regulacji
dozwolonego uytku. Prbowa skontaktowa si
take z biurem YouTube w Dublinie w celu zapoznania
si z przepisami obowizujcymi na serwisie, jednak nie
uzyska jednoznacznych odpowiedzi. W swojej
dziaalnoci kieruje si wic prawem krajowym
i regulaminami portalw.
FIRMA TWOICH MARZE TO?
Dominik nie czuby si dobrze, gdyby mia
wsppracowa z firm spoza brany sportowej.
Postawiby na due marki, ktre lubi jego fani.
EKSTRAKLAS STAWIASZ NA PIERWSZYM MIEJSCU, A CO
PO NIEJ?
Dominik lubi lig angielsk. Jednego dnia uwielbia
Manchester United, ale nastpnego rwnie mocn
sympati darzy Arsenal. Mwi, e p roku spdzone w
Canal + nauczyo go nie tylko warsztatu
dziennikarskiego, ale przede wszystkim otwartoci na
druyny i rozgrywki.
RADA DLA STUDENTW, KTRZY CHC
PRACOWA W SOCIAL MEDIACH?
Dominik poleca przede wszystkim doksztacanie si
i dziaanie. Sugeruje zapoznanie si z ksik Tomka
Tomczyka pt. Pisz, kreuj, zarabiaj oraz budowanie
wizerunku w Internecie (najwaniejszy jest pierwszy
krok! I dwik w Twoim nagraniu ;) ).
KONTAKT
prelegent Dominik Szarek:
https://www.facebook.com/futboloveTV
ASN:
https://www.facebook.com/akademiasocialninja
DZIKUJEMY!
Notatki i prezentacj sporzdzia:
Joanna Cebulak
Akademia Social Ninja