Fim do ano = Agora

eCommerce Brasil

15Aumento emFaturamento(2014-2015)

% 42Faturamento

(2015)

Bi

R$

Source: eBit H1 2015 – Webshoppers, 32a issue – Brazil –Ago/15

Black Friday - eCommerce

522Ticket Médio

,00

R$1Faturamento

2014

Bi

R$

Source: eBit H1 2015 – Webshoppers, 32a issue – Brazil –Ago/15

.4 2Mi

.2Pedidos

2014

Source: Conneceted shoppers Facebook commissioned study – 2015 - Dec2014 / Jan2015

Pesquisam na internet e depois compram e lojas

físicas

41%

Pesquisam na internet e compram

online

46%

Visitam loja física e depois compram

online

26%

Como os brasileiros compram?

4 em cada 10 decisões de compras em lojas físicas são influenciadas pelas informações da internet

Como os brasileiros compram?

dos entrevistados afirmaram que se informam sobre compras através

do celular

67%

Source: Conneceted shoppers Facebook commissioned study Brazil – 2015 - Dec2014 / Jan2015

Mas o brasileiro só compra na última hora...

Perguntamos: Quando pretendem fazer as compras de final de ano?(Pessoas no Facebook Brasil)1

Inicio de Novembro

24%

Fim de Novembro

18%

Inicio de Dezembro

28%

Próximo aoNatal

14%

Depois do Natal

2%

70%

62%Dos entrevistados afirmam que o Facebook influenciou muito nas compras

80%Publicou algo no Facebook relacionado as compras realizadas

2 2

Source: 1. Facebook Internal Data – Online study - 500 interviews on Facebook Brazil – Aug/20152. Connected shoppers Facebook Commissioned study Brazil – 2015 - Dec2014 / Jan2015

Estratégias para marcas

Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21

Awareness

Lead generation

Black FridayBlast

Retargeting

Awareness

Lead generation

NatalBlast

Saldão

Timeline – Plano de ação

Awareness

Lead generation

Black FridayBlast

Retargeting

Awareness

Lead generation

NatalBlast

Saldão

Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21

Awareness

Criar frequência na mensagem de marca garantindo lembrança e diferenciação na semana

da Black Friday e no Natal.

Estratégias de Awareness

TRPsComplementares

Alcance em vídeo

TRPs complementares

Aumentar o consumo da mensagem de marca rentabilizando o plano de mídia offline.

aumento de frequência

multiplataforma

Complemento rentável à mídia de televisão

TRPs complementares

Budget Facebook Campaign

Budget TV Campaign

Budg

et /

TRPs

Media Channel

TRPs TRPs

Lançamento de campanha

TRPs complementares

FREQ

UÊN

CIA

TRP

TRPS  ADICION

AIS

Construção de frequência

Alcance em vídeo

Estratégia para Compradores e  Prospects

Outubro Novembro Dezembro

45  dias (15/10  a  25/11) 27/11  Black  Friday

Otimização de Thumbs nos views de 3s crescendo a base de Full Views

Cluster 1Compradores 2015Compradores 2014

Cluster 2Prospects 2015 no core target da marca Todos que assistiram o vídeo todo

Always On garantindo lembrança

Estratégia para Compradores e Prospects

>>

>>

Awareness

Lead generation

Black FridayBlast

Retargeting

Awareness

Lead generation

NatalBlast

Saldão

Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21

Lead generation

Ative as pessoas que assistiram seu vídeo

Lead Ads – Crie uma base de clientes

Awareness

Lead generation

Black FridayBlast

Retargeting

Awareness

Lead generation

NatalBlast

Saldão

Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21

Blast – Black Friday

Caso tenha alguma dúvida de como implementar os pontos acima, peça ajudaao seu CSM/CP.

Prepare-se! Checklist:

DynamicProduct Ad

(DPA)

SDKPara os

aplicativosMobile

Pixels deConversão

Relatóriosde

conversão

O que você precisa ter para aproveitar de todos as soluções do Facebook na Black Friday?

Pixel unificadodisparando os eventos

XML dos produtosdo site atualizado

SDK instalado nos aplicativos Android e iOsdisparando os principaiseventos para realizar o Remarketing via DPA

Pixels de conversão de Checkout e AddTocart

instalados no site

Pixels de conversão sendo trackeados em todas

as campanhas

Ter configurado os relatórios de cross-devicepara medir o impacto das campanhas no mobile e

desktop

Gere conversões

• Impacte primeiro seu cliente• Cobertura multi device• Ative as bases de retargeting

No Natal, um novo ciclo de ofertas

30/Nov – 06/Dez

Reimpacte seupúblico com novas ofertas

pós-Black Friday

07/Dez – 24/Dez

Aumento de frequência das

ofertas e geração de tráfego

• Planejamento de estratégia customizada

• Acompanhamento de CSM

• Relatórios personalizados com análise cross-device

Suporte para as marcas na Black Friday do Facebook

Investimento

Awareness Lead generation

Black FridayBlast Natal

Investimento

17%do Total

12%do Total

48%do Total

24%do Total

Anexos

Geração de Tráfego• Blasts Diários usando:

• Objetivo de campanha: Clicks no website

• Targeting: Amplo, 18+ ambos os gêneros

• Placement: All Facebook (Feed + lado direito)

• Tipo de bid: CPC

• Bid Sugerido: $2,04

• Tipo de Anúncio: Carrossel

• Budget Diário: R$200.000

Cobertura no Targeting Impressões estimadas Clicks Estimados Visitas Estimadas (80%)52% 219,780,220 285,715 228,572

Simulação de Plano

[Customizar para cada cliente] Plano – Semana da Black Friday