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Come sfruttare il potere del Pubblico Personalizzato per creare Campagne di Advertising su Facebook performanti Michael Vittori - www.michaelvittori.it @vittoriseocopy #SCHF fb.com/MichaelVittori.it

Come sfruttare il potere del Pubblico Personalizzato per creare Campagne di Advertising su Facebook performanti

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Come sfruttare il potere del Pubblico Personalizzato per creare Campagne di

Advertising su Facebook performanti

Michael Vittori - www.michaelvittori.it

@vittoriseocopy #SCHF fb.com/MichaelVittori.it

Michael Vittori - Lab Digitale

www.michaelvittori.it

fb.com/MichaelVittori.it

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Mi Presento

E voi?

Da quale pubblico personalizzato NON posso partire per la creazione di una Lookalike Audience?

A - Pixel sul sito web

B - Interessi

C - Email

Let’s Play

Da quale pubblico personalizzato NON posso partire per la creazione di una Lookalike Audience?

B - Interessi

Let’s Play

Perché sono così importanti le Custom Audiences?

CTR alle stelle (anche fino al 20%!)

Miglior Punteggio di rilevanza (8/10)

Conseguentemente: Cpc o Cpmo più basso

Target man mano sempre più raffinato

Tasso di Conversione maggiore

Cosa succede se le utilizziamo

Le tipologie di Pubblico Personalizzato

Come creare una Custom Audience e un mini framework operativo di start up dell’account FB Ads

Come creare una Lookalike Audience

Come sfruttarle per ideare una Strategia multi step

Esempi pratici (che hanno funzionato)

Cosa Vediamo oggi?

E’ la custom audience più potente

Puoi interagire con i clienti con messaggi dedicati

Rafforzi le attività di Email Marketing e fai customer retention

“Aiuti” Facebook ad individuare il target giusto: le tue buyer personas sono già lì!

Step 1: Carica le Email dei tuoi Clienti

https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/

Step 2: Installa il Tracking Pixel sul Sito

https://www.facebook.com/ads/manager/pixel/facebook_pixel/

Traccia gli utenti che visitano il tuo sito web

Traccia le azioni compiute sul sito: aggiunte al carrello, acquisti, download, registrazioni

Segmenta il pubblico per pagine viste

Attiva campagne di Remarketing

Tracciamento fino a 180 giorni: crea più segmenti temporali

Step 3: Crea le Web Custom Audiences

Utenti che hanno aperto Canvas

Utenti che hanno cliccato un link all’interno

Finestra di salvataggio fino a 365 Giorni

Strumento ideale per awareness

Canvas Custom Audience

Approfondisci: http://bit.ly/FB-Canvas-Audience

Utenti che hanno aperto il form

Utenti che hanno aperto senza compilarlo

Utenti che hanno compilato il form

Finestra di salvataggio di 90 giorni

Automatizza con

Lead Ads Custom Audience

Approfondisci: http://bit.ly/FB-Lead-Generation-Ads

Utenti che hanno visualizzato il Video

Selezione in base alla % vista

Finestra di salvataggio di 180 giorni

Racconta la tua attività

Video Custom Audience

Case Study: http://bit.ly/SCHF-Video-Case-Study

Utenti che trascorrono più tempo sul sito

Disponibili diverse percentuali

Identiche caratteristiche delle WCA

Enorme potere di segmentazione

“Time” Web Custom Audience

Ha interagito con la tua Pagina Facebook

Ha visitato la tua Pagina

Ha interagito con un post o annuncio

Ha cliccato su un pulsante di CTA

Ha inviato un messaggio alla tua pagina

Ha salvato la tua pagina o un post

Pubblico per Interazioni con la Pagina!

Approfondisci: http://bit.ly/FB-Page-Audiences

Lookalike Audience

FB trova utenti simili per interessi e comportamenti al pubblico di partenza

Si crea partendo da un pubblico personalizzato

Scegli la percentuale più bassa (1-2%) per non “allontanarti” troppo dal tuo target iniziale

Filtra con interessi e dati sociodemografici la lookalike

Includi ed escludi nei gruppi d’inserzioni le custom e lookalike audience

Pubblico Sosia: consigli per l’uso

Approfondisci: http://bit.ly/FB-Page-Audiences

Il Metodo Puzzle

Come ideare una Strategia multi step

Awareness

VIDEO CANVAS

POST

Custom Audience

VIDEO CANVAS

POST

CUSTOM AUDIENCE

VIDEO CANVAS

POST

CUSTOM AUDIENCE

CLICK SITO LEAD ADS

Consideration/Interest

VIDEO CANVAS

POST

CUSTOM AUDIENCE

CLICK SITO LEAD ADS

LEAD

TRAFFICO

Traffic/Lead Generation

VIDEO CANVAS

POST

CUSTOM AUDIENCE

CLICK SITO LEAD ADS

LEAD

TRAFFICO

FOLLOW UP RMKT

Remarketing/Follow Up = Sales

Esempi Pratici

Post Sponsorizzati in sequenza

Remarketing soft “segmentato”

Utilizza il Catalogo Prodotti e gli Eventi del Pixel

Remarketing Dinamico

https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/pixel-with-ads/dynamic-product-ads

Inserisci i tag UTM nelle inserzioni e seleziona il pixel di conversione

Confronta i dati con Analytics

https://www.facebook.com/business/google-analytics/build-your-url

Confronta i dati con Analytics

E ancora… Up & Cross Sell

Espandi il pubblico con Lookalike

Genera un flusso continuo

Lead Generation “cycle”

Lunedì Martedì Giovedì Venerdì Domenica

Aggiornamento Pubblico

Inizio Post Sponsorizzato

Fine Post Sponsorizzato

Inizio Lead Magnet Ads

Fine Lead Magnet Ads

Monitoraggio Statistiche

Nuove Lookalike

Ottimizzazione Campagne

Una novità al giorno toglie il Social Media Manager di torno…

Perciò non perderti neanche un aggiornamento!

Michael Vittori - www.michaelvittori.it

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