10
1 ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В ДЕКАБРЕ 2013 Департамент Маркетинга и Коммуникаций ЯНВАРЬ 2014 *Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

1

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В ДЕКАБРЕ 2013

Департамент Маркетинга и Коммуникаций

ЯНВАРЬ 2014

*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

Page 2: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

2

СОДЕРЖАНИЕ

Мобильная реклама……………………….………………………………………………….…..…….……слайд 3

Социальные сети………………….…………………………………………………………….…..……..…слайд 3

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ

Исследования рынка………………………………………………………………..………………………..слайд 4

Кейсы спецпроектов………………….……………………………………………..………………………..слайд 5

Page 3: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

3

Google включит в поисковую выдачу на Android контент из приложений Google анонсировала крупное обновление поискового сервиса для платформы Android, включив в выдачу информацию из установленных на мобильном устройстве приложений. http://digit.ru/internet/20131205/409072782.html#ixzz2mxkjFy21

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ДЕКАБРЬ 2013

Мобильная реклама

Социальные сети

Новый рекорд посещаемости «ВКонтакте» — 56 млн пользователей в сутки Суточная посещаемость «ВКонтакте» в декабре 2013 года достигла 56 миллионов уникальных посетителей в сутки. http://digit.ru/internet/20131208/409185441.html#ixzz2mxhq15QK

В «Одноклассниках» открылся бесплатный кинотеатр В «Одноклассниках» открылся онлайн-кинотеатр с бесплатным доступом к легально размещенным фильмам. http://digit.ru/internet/20131212/409340405.html

Facebook подтвердила планы запуска видеорекламы с автопроигрыванием Facebook подтвердила, что начала тестировать видеорекламу с автоматическим проигрыванием в ленте новостей. http://digit.ru/internet/20131217/409606263.html

Twitter ввел индивидуальный таргетинг рекламы на основе cookies Сервис микроблогов Twitter запустил анонсированный ранее индивидуальный таргетинг рекламы на основе посещения сайтов. Рекламный инструмент будет доступен по всему миру. http://digit.ru/internet/20131206/409107718.html#ixzz2mxkrZD00

Page 4: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

4

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ДЕКАБРЬ 2013

Исследования рынка

Рынок видеорекламы в рунете в 2013 г вырастет на 87%, до 3 млрд руб Рынок видеорекламы в рунете в 2013 году вырастет до 3 миллиардов рублей по сравнению с предыдущим годом http://digit.ru/business/20131209/409223696.html

Около 23% россиян пользуются мобильным доступом в интернет Около 18% россиян используют для доступа в интернет мобильные телефоны и смартфоны, еще 5% — планшетные компьютеры. http://www.digit.ru/telecom/20131223/409851861.html#ixzz2owvgq5fa

Российские потребители готовы платить больше за качество интернет-трафика Компания Accenture представила результаты исследования Mobile Web Watch, http://www.cnews.ru/news/2013/12/11/issledovanie_rossiyskie_potrebiteli_gotovy_platit_bolshe_za_kachestvo_internettrafika_553123

Пользователи мобильников в России используют по 11 приложений в месяц В показатель входят типовые сервисы — программы для звонков, SMS, съемки фото. http://digit.ru/technology/20131209/409221463.html

Рынок мобильных приложений в России в 2013 г составит $246 млн В 2013 году общий объем рынка мобильных приложений в России достигнет около 246 миллионов долларов. http://digit.ru/business/20131218/409651528.html

Мобильная реклама обеспечит рост рекламного рынка к 2016 г. В течение следующих трех лет мобильная реклама будет основным драйвером роста глобального рекламного рынка. http://www.cnews.ru/top/2013/12/17/mobilnaya_reklama_obespechit_rost_reklamnogo_rynka_k_2016_g_553760

Page 5: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

5

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В ДЕКАБРЕ 2013 г.

Page 6: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

6

Рекламодатель: ОАО «Ростелеком», Россия

Период размещения: Декабрь, 2013

Ссылка: http://www.champion.rt.ru

Агентство: Freeger (http://freeger.com/)

Описание проекта:

Накануне Олимпиады в Сочи Ростелеком запустил

спецпроект «Ты-чемпион!». Это промо-сайт с

интересной графикой, где пользователь может поиграть

за хоккеиста или лыжника и посоревноваться с другими

игроками в скорости и точности.

Во время загрузки сайта на странице демонстрируется

информация о том, что компания Ростелеком сделала

для предстоящей Олимпиады.

ТЫ – ЧЕМПИОН! СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: Maxus

Page 7: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

7

Рекламодатель: Nike, Россия

Период размещения: Декабрь, 2013

Ссылка: http://playrussian.nike.com/

Описание проекта:

Накануне главного спортивного мероприятия этой зимы

Nike запустили глобальную кампанию со звучным

названием PLAY RUSSIAN. Бренд призывает каждого

человека продемонстрировать, что он не боится суровой

русской зимы и всегда настроен на победу.

Для участия в конкурсе нужно выложить свою

фотографию с хештегом #playrussian, показывающую

вашу закалку, а пользователи смогут оценить "градус"

снимка с помощью кнопок "по-русски" или "как все".

ИГРАЙ ПО-РУССКИ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/11/nike-play-russian/

Page 8: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

8

Рекламодатель: IKEA, Швеция

Период размещения: Декабрь, 2013

Ссылка: http://noemptychairs.ch/en/

Описание проекта:

IKEA запустил сервис, позволяющий найти людей, к

кому можно напроситься на праздник, если так

случилось, что человеку не с кем отпраздновать

Рождество.

Для этого нужно зайти на сайт, зарегистрироваться и

выбрать, кем вы хотите быть – гостем или хозяином.

НИКАКИХ ПУСТЫХ СТУЛЬЕВ В РОЖДЕСТВО СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: Maxus

Page 9: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

9

Рекламодатель: Merit Shop, США

Период размещения: Декабрь, 2013

Ссылка: http://www.themeritshop.org

Описание проекта:

В Сан-Франциско создали магазин, в котором можно

расплачиваться своими талантами. Выбираете товар,

загружаете видео, доказывающее наличие у вас

оригинальных способностей и получаете желаемое.

Правда, выбор товаров пока не очень большой, но сама

идея имеет отличный потенциал.

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН, ГДЕ МОЖНО РАСПЛАЧИВАТСЬЯ ТАЛАНТОМ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/12/merit-shop/

Page 10: Digital коммуникации новости_и_кейсы_декабрь_2013

10

Рекламодатель: UNIQLO, США

Период размещения: Декабрь, 2013

Ссылка: http://www.uniqlo.com/us/lifetools/recipe/

Описание проекта:

Полезное приложение от бренда UNIQLO дает

пошаговые инструкции к приготовлению блюд,

вдохновленных образами из их последней коллекции.

Особое внимание в проекте уделено не только цвету и

фактуре тех или иных вещей или продуктов, но так же и

музыкальной составляющей образа: к каждому блюду

прилагается собственный таймер с особой мелодией.

Рецепты предложены самыми популярными молодыми

американскими шеф-поварами, но специально

приспособлены под домашнюю кухню и не самых

продвинутых кулинаров. Пока что есть приложение

только на iPad, но создатели обещают снабдить нас в

скором времени и версией на iPhone. Есть также сайт,

на котором можно ознакомится с самыми популярными

рецептами.

6 ПЕРСПЕКТИВНЫХ ШЕФ-ПОВАРОВ САЙТ И МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/12/uniqlo-recipe/