Upload
resolution-media-ukraine
View
317
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
|
Владимир Галика,
Digital Strategy Director,
OMD Resolution, люблю
digital, стратегию, говорят,
что разбираюсь в
социальных сетях.
3
ИНТЕРНЕТ
Доля регулярных
пользователей 58%
21,1 млн
39%
33%
29%
15-29 лет
30-44 лет
45+ лет
Возрастное распределение
В возрастной группу 15-30 проникновение интернета
91% - как в США и Европе.
FACTUM GROUP UKRAINE, O2.2015
4
АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Возрастное распределение, %
4
SOURCE: INMIND 2015 TA: ALL, 15+, UKRAINE, INTERNET USERS
42% 45% 47% 48%
58% 55% 53% 52%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Гендерное Распределение
13 mln. users
60% reach
7.3 mln. users
38% reach
11 mln. users
58% reach
3.3 mln. users
17% reach
5.3 mln. users
28% reach
3.5 mln. users
19% reach
0.8 mln. users
5% reach
3.2 mln. users
17% reach
24% 19% 19% 16%
43%
46%47% 49%
21%
25%22% 26%
24%36% 31% 28%
15-24 25-34 35-44 45+
5
ВИДЕО
КАЖДЫЙ ВТОРОЙ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ
СМОТРИТ ВИДЕО
МИНИМУМ РАЗ В
НЕДЕЛЮ
ОБЫЧНО СМОТРЯТ ЧТОБЫ
УЗНАТЬ ЧТО-ТО НОВОЕ ИЛИ
РАЗВЛЕЧЬСЯ
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Узнать что-то новое
Отвлечься Развлечься
GOO0GLE CONSUMER BAROMETER, 03.2015
11
КАК РЕЗУЛЬТАТ – МЕНЬШЕ ПОКУПОК
Индекс экономических ожиданий
Индекс потребительских настроений
Индекс текущего положения
GFK, O2.2015
12
КРИЗИС ЗАТРОНУЛ ВСЕХ
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/MARKET.DIRECTOR/PHOTOS/A.292069764179661.76898.288183224568315/882126735173958/?TYPE=1 ,
32
ОСНОВНОЕ – ПОНЯТЬ ПОРТРЕТ И ПОТРЕБНОСТИ
ИЛИ МОЖЕТ
БЫТЬ БУДУТ
ТОЛЬКО
ЧИТАТЬ?
ОНИ БУДУТ
ЛАЙКАТЬ И
ШЕРИТЬ?
ВАША ЦА ЭТО
МЕНЕДЖЕРЫ
ВЫСШЕГО
ЗВЕНА?
ПРОАНАЛИЗИРУЙТЕ, КАК В РЕАЛЬНОСТИ СЕБЯ
ВЕДЕТ ВАША ЦА?
38
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И РЕМАРКЕТИНГ
CTR2,98%
38
1-Й КОНТАКТ:
ЭМОЦИЯ
2-Й КОНТАКТ:
РАЦИОНАЛЬН
ОСТЬ
МАКСИМАЛЬН
АЯ
ДЕТАЛИЗАЦИЯ
ТАРГЕТИНГА…ПОЯВЛЯЮТСЯ НОВЫЕ СИСТЕМЫ.
41
EARNED, EARNED, EARNED!
70/30 ЭТО
ХОРОШЕЕ
СООТНОШЕНИ
Е PAID И VIRAL
7% СРЕДНИЙ
ОХВАТ В FB*
ССЫЛКИ И
ВИДЕО САМЫЙ
ПОПУЛЯРНЫЙ
КОНТЕНТ
*LOCOWISE, 2015
42
ОХВАТ ПО ВИДАМ КОНТЕНТА (10К+)
Вид контента Охват
Ссылка 16%
Видео 11%
Текст 10%
Фото 5%
LOCOWISE, 2015
47
РЕАЛЬНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ БУДЕТ РАСТИ
БОЛЬШЕ РЕКЛАМНЫХ
ИНСТРУМЕНТОВ
ОБРАЗОВАННАЯ АУДИТОРИЯ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В
ПОДДЕРЖКУ ДРУГИХ МЕДИА
50
КЛИЕНТАМ И АГЕНТСТВАМ НАДО НАЙТИ
ОБЩИЙ ЯЗЫК…
Тогда мы проведем тендер и выберем тех, кто на это
согласен, мы не хотим знать как это возможно.
Мы хотим уменьшить бюджет в два раза, и чтобы вы
зафиксировали цену фана на ФБ в гривнах на год.
Но мы так не хотим. Давайте лучше сделаем этот очень
классный и дорогой фестивальный проект.
Владимир Галика,
Digital Strategy Director,
OMD Resolution.
https://www.fb.com/vladimir.galika
С радостью отвечу
на ваши вопросы!