「サービス型ゲーム」のゲームシステムデザインの変遷

-ソーシャルゲームが陥った「進化の袋小路」 -

小山友介（芝浦工業大学）

はじめに：ゲームビジネスの 2つの形

▶サービス型ゲーム ゲームシステムとビジネスモデルが直結

カネを落としてもらう仕組みが必要

それぞれの顧客の最大支払い可能額を受け取れる

製品パッケージ（ＤＬ販売含む）に支払う

家庭用ゲームＰＣゲーム

パッケージ型ゲーム

ゲームプレイ自身や，プレイ中の便宜に支払う

アーケードゲームオンラインゲームソーシャルゲーム

サービス型ゲーム

研究の目的▶サービス型ゲームのゲームシステム　　＝ビジネスモデルの検討 アーケード前期（～ 1994）・後期（ 1994～） オンラインゲーム／ソーシャルゲーム

▶現状の不可逆の流れを確認 P2W（ Pay to Win)から F2P(Free to Play)へ Killerから Achieverへ

古典的アーケードゲーム（～1994）▶「初心者は 1クレジット 3分」を維持するよう

に発展▶プレイヤーとの共進化

永久パターン対策，コンティニュー需要，勝ち抜き▶詳細は予稿集参考

単純な残機制 残機＋エンディング制 対戦勝ち抜き制 タイムエクステンド制 パスワード／磁気カードコンティニュー

PS以降のアーケードゲーム▶ハードウェアスペックが逆転→集客にさらなる努力 PSまで：アーケード＞家庭用， PC PS以降（ 20世紀）：アーケード≒家庭用， PC 21世紀：アーケード＜家庭用， PC

▶新規客ではなく，リピーター強化・客単価増で対応 ネットワーク対戦 TCGカードゲーム（アイテム課金・リアルガチャ）

▶後のソシャゲのビジネスモデルの祖先となる

オンライン・ケータイ・ソシャゲ▶原則無料のビジネスモデル

「料金＝ゲーム経験」が不可能に▶月額課金モデル→プレイ中の便宜への課金へ

消費アイテム・アバター課金・体力（スタミナ）制 ガチャ

▶Pay to Win（ P2W）型ビジネスモデルに収斂 アーケードゲームの客単価上昇モデルのさらなる進化 結果的に殺伐空間：特にソシャゲ初期

▶モデルの進化殆ど無し 酷いケース：ガワ替え

ガワ替えの例▶某企業の決算短信

上： 2011年 下： 2013年

▶結局，次に出たヒットは音ゲー ○○○○ ブ

決算になると株式板で「蟹が真っ赤に茹で上がりましたー」と話題になる企業です

F2Pへの流れ：パズドラ▶パズル＆ドラゴンズ（ガン

ホー， 2012） 2013年上半期のゲーム売上

2 割がパズドラ

▶海外にも進出 世界で 1 位（ガンホー決算資料

2013）

画像の出典：ガンホー・パズドラ公式ページ

ゲームシステムデザイン上の特徴1. フレンドとほとんど絡まない：個人 Achive 重

視 単体で充分面白い（よくできたパズル） 対戦要素の排除（ 6 人目のパーティのみ）

2. 無課金でもかなり遊べる（ F2P） 他のソシャゲと同じシステム（スタミナ制） 満タン→空になるまでに 30分～ 1 時間は軽く遊べる

パズドラのビジネスモデル▶ベースのユーザーが圧倒的に多い

課金割合は 35 ％程度→課金者数も圧倒的に多い▶頻繁に魔法石（有料アイテム）を配布

ユーザーが課金アイテムの味を覚える▶コンティニュー課金（石ジャブ）▶家庭用ゲーム化（パズドラ Z）▶最後はガチャ＆ガチ勢？

外部キャラとの頻繁なコラボキャンペーン 大量にガチャ＆石ジャブをする一部の廃課金者の存在

（参考）ガチ勢の例

（・・・アカン）

艦隊これくしょん▶現在「一番熱い」ゲームコンテンツ

角川ゲームス＆ DMM， 2013年 4月末～ 登録者数 150 万人オーバー DAU（ Daily Active User：毎日ログインするユーザー）が 50 万人超の化物コンテンツ

▶元々、ミリオタ＋絵師で話題→そこから普及 2013年 6月頃：「ポスト・パズドラは艦これ」と話

題に

→急に人気が出て参加制限 現在：毎日 5000～ 10000 人前後を抽選で参加

プレイ画面

コヤマのプレイ画面をそのまま持ってきました

Pay to Winをさせないゲームデザイン▶有利にする「有料のみ」「上位者限定」が無い

月例ランク上位者の賞品はあくまでも先行実装▶「ガチャ」的な行動が非常にやりづらい

建造と開発は事実上のガチャ 何度も繰り返しやる気が沸きづらい

UIが面倒，確率が不明

大型建造：資源購入だと高額になりすぎる（ 1 万超／回）

▶ほぼスタンドアロンとして遊ぶゲームデザイン 他プレイヤーとの競争要素，バトル要素が無い

→結果として、高額課金者を産みづらい

艦これ： 2つのビジネスモデル併用▶ゲーム内

家具販売：アバターモデル コンティニューモデル：イベント時の資源課金 ガチャモデルは取らない レベルキャップ解放（ケッコンカッコカリ） 家庭用ゲーム

▶ゲーム外 積極的なマルチメディア展開

公式アンソロ，公式ノベル，公式 TRPG，アニメ化・・・

様々な企業にオープンなグッズ展開・積極的な二次創作

F2Pへの流れは一時的？不可逆？▶F2P：パズドラ・艦これでほぼ定着▶現状，既にヒットしてる P2W型も併存

▶新規では P2Wはかなり難しい▶ユーザーのトレンドが変化

ユーザートレンドの変化-バートルの 4分類による把握 -

▶ユーザー Killer→Achieverへ

▶バートルの 4分類 ゲームプレイの動機を 2 軸に分けて4タイプに分類

（自分での活動 -プレイヤー間交流，世界 - 相手プレイヤー）

ExplorersSocializers

Killers Achievers

Acting

Interacting

Player World

オンラインゲームの重心移動Acting

Interacting

Player World

艦これパズドラ

MMORPG

高負担型ソーシャルゲーム

カジュアルゲーム

90年代後半～ 00年代前半00年代後半

10年代前半時代が一周した？

まとめ▶ゲームシステムの変遷を俯瞰▶アイテム課金系のゲーム

プレイヤーを煽る” Pay to Win”型モデル 社会問題化→（コンプガチャ）規制

▶P2W→F2Pに時代が移行 「パズドラ」「艦これ」で流れが確定

海外だと” World of Tank”もこのタイプ

任天堂の倒し方、教えてもらえなかった・・・

ボツスライド

参考：ゲーム「で」遊ぶ▶ゲームそのものより、周辺の遊びが充実

艦これをネタに会話 艦娘の絵を描く

▶「ポスト・東方」の第一番手に！

艦これ本スレ（○○隻目）推移（ 100 毎）

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

4/23 日数

ほぼ100スレ / 週

コミケ 85 主要作品別サークル数 東方

艦隊これくしょん

進撃の巨人

ヘタリア

戦国 BASARA

Free

テニスの王子様

ハイキュー

マギ

リリカルなのは

ポケモン

0 500 1000 1500 2000 2500

2272

1462

1136

930

698

688

461

449

422

372

370

354

320

304

304

283

274

270

248

246

204

198